Bing推广账户：绩效报告中的数字意味着什么
下面列出了在“必应广告系列”页面上找到的效果快照中或通过运行效果报告使用的几个重要的效果统计信息。随着时间推移跟踪这些统计数据而获得的洞察力，您可以做出明智的选择来优化您的广告系列的效果。
点击率 (CTR)
它是什么：Bing广告推广被点击的次数除以广告的展示次数（展示次数）。例如，如果您的bing广告在 2,348 次展示中有 50 次点击，则您的点击率为 2.13%。重要性：点击率是快速判断必应广告文案效果的好方法。良好的点击率约为 2%。如果低于 1%，请考虑进行一些更改，例如通过描述使您的产品与竞争对手的产品不同的地方来改进您的广告文案。
平均广告排名（平均排名）
它是什么：微软bing广告在网页上的平均排名。重要性：如果您的平均广告排名在第 3 页或更低的某个位置，客户就不太可能看到它。例如，要提高广告排名，请尝试提高关键字出价，并通过出价调整定位客户。
平均每次点击费用（平均 CPC）
它是什么：广告所有点击的总费用除以点击次数。这是每次点击您的广告时实际向您收取的平均费用。例如，如果您为 300 次点击总共支付了 48.35 美元，则您的平均每次点击费用为 0.16 美元。重要性： 平均每次点击费用可以帮助您确定是否获得了良好的投资回报 (ROI)。您如何定义合理的 CPC 部分取决于您认为可接受的投资回报率。Microsoft Advertising 的平均每次点击费用约为 0.84 美元，但根据您的业务类型和投资回报率目标，您的每次点击费用可能会更高或更低。
您的预算与可接受的每次点击费用密切相关。例如，如果您的预算消耗得太快，您需要降低每次点击费用。如果您经常有预算剩余，则可能有更高的每次点击费用的空间。如果每次点击费用不是您想要或期望的，请查看与平均广告排名相比的出价和每次点击费用，并根据需要调整关键字出价
转化次数
它是什么： 转化是客户在查看您的必应广告投放后完成一项操作。行动可以是购买你的产品、注册你的网络研讨会、加入一个组织——无论你认为是广告成功的最佳衡量标准。与转化率一起，当您开启转化跟踪时，转化也可用。为何重要：如果您的广告具有良好的点击率但转化次数很少，那么您正在为没有为您带来收入的Bing广告付费。尝试通过使内容易于阅读并将购买优惠放在页面顶部附近来改进您的着陆页。
兑换率 （％）
它是什么： 转化次数除以总点击次数。例如，如果您的广告系列中的广告获得了 300 次点击和 4 次转化，则转化率为 1.33%。与转化一起，当您打开转化跟踪时，转化率可用。重要性：转化率越高，您的广告系列及其广告的效果就越好。好的转化率一般在2%到3%之间。如果它始终低于此值，请考虑改进您的着陆页，确保它井井有条、有趣、易于使用且与您的客户搜索的内容相关。
展示次数（和展示次数份额）
它是什么：展示次数是广告在搜索结果页面上展示的次数。展示次数份额是您的必应广告展示次数占您目标市场中可用展示总数的百分比。重要性：没有展示就没有点击或转化。您应该在上述统计信息的背景下监控和调整展示次数。例如，如果您的点击率较低，则可能是因为展示次数较少。
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