Furbo Dog Camera利用 Facebook 快拍广告，低本高效获取优质潜在客户
Facebook广告投放成功案例
这家智能宠物相机公司投放广告时添加了 Facebook 快拍版位，以提升产品知名度并吸引更多潜在客户，最终获得比单独投放 Instagram 快拍广告 (Stories Ads) 多出 20% 的潜在客户。
• 18%
与单独投放 Instagram 快拍广告相比，同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的单条线索获取费用降低 18%
• 76%
与单独投放 Instagram 快拍广告相比，同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告，使得每增加一个潜客的费用降低 76%
• 20%
与单独投放 Instagram 快拍广告相比，同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的潜客数量高 20%
品牌故事：让爱狗人士无后顾之忧
Furbo Dog Camera 是亚马逊在美国、英国、德国、法国、日本和其他 5 个国家/地区最畅销的宠物相机。有了这款相机，爱狗人士出门后也可看到自己的爱犬，与它们互动，甚至给它们喂食。Furbo 专为狗狗设计，甚至可以检测到狗狗的狂吠或狂躁情绪并发送警报，这样，主人就可以随时随地发现、了解和处理狗狗的紧急情况，免去后顾之忧。Ellen DeGeneres 称 Furbo 是“每个爱狗人士的必备神器”。
品牌目标：找对营销策略
Furbo 希望提高知名度，为进军全球市场宣传造势，以及有效地开发更多潜在客户。另外，他们还想尝试投放 Facebook 快拍广告，了解其成效如何。
解决方案：展示使用情景
在投放 Instagram 快拍广告取得成功后，Furbo 想要了解同时投放沉浸感十足的全屏 Facebook 快拍广告是否能吸引更多的优质潜在客户。于是，该公司同时投放了两个广告组：一组同时在 Facebook 和 Instagram 快拍中投放，另一组仅在 Instagram 快拍中投放。
在这两个版位中，Furbo 使用了相同的广告创意和受众定位。公司制作了一些有趣且相关的精彩视频来介绍宠物相机的功能，并将它们展示给 25-55 岁对宠物相关话题（例如宠物食品、美容和训练）感兴趣的用户。这些简短的纵向格式视频广告会提示观看者输入其邮箱，以接收特别优惠码。
Furbo 在其网站上安装了 Facebook Pixel 像素代码，以了解广告带来的网站流量。利用这些收集到的网站流量信息，公司还根据访问过网站或进行过购买的用户创建了一组自定义受众，然后将他们排除在广告的受众范围之外，以便专注于吸引新的潜在客户。此外为了衡量成效，Furbo 进行了转化提升测试。
品牌成功：斩获奇效
采用 Facebook 快拍作为广告版位让 Furbo 得以提高公司产品在狗主人中的知名度，降低成本并发掘更多潜在客户。2018 年 8 月 26 日至 9 月 5 日期间，营销活动实现了如下成果：
与单独投放 Instagram 快拍广告相比，同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的单条线索获取费用降低 18%
与单独投放 Instagram 快拍广告相比，同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告,使得每增加一个潜客的费用降低 76%
与单独投放 Instagram 快拍广告相比，同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的潜客数量高 20%
使用的产品
• 视频广告
利用极富吸引力的视频吸引受众关注
• Instagram 快拍广告
通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事
• 核心受众
选择合适的筛选条件，确定目标受众
• 自定义受众
在 Facebook 面向客户和联系人推广业务
• Facebook Pixel 像素代码
衡量广告引发的操作和转化
• 成效衡量
利用成效分析数据做出更明智的营销决策
这次营销活动取得了卓越的成效，Furbo 不仅能衡量成效提升，还顺利增加了知名度。Facebook 为我们的品牌走向全球提供了理想的平台。许多爱狗人士告诉我们，Furbo 宠物相机是他们今年最想要的礼物，这多亏了 Facebook。
——Maggie Cheung
Furbo Dog Camera 联合创始人兼首席营销官
评论列表