借助 Facebook 店铺和视频广告提升品牌知名度和销量
成功案例
这家日本纸业公司与 Facebook 营销合作伙伴 BASE 合作创建电商平台，并将商品目录集成到 Instagram、Facebook 店铺和广告，实现销量环比增至 5 倍。2020 年 11 月，视频广告的单次内容查看费用比照片广告的单次内容查看费用低 58％；2020 年 11 月，视频广告的单次落地页浏览费用比照片广告的单次落地页浏览费用低 36％；2020 年 11 月，视频广告的单次链接点击费用比照片广告的单次链接点击费用低 32％。
品牌故事：让所拍主体更突出
Wondermark 是一家日本文具饰品品牌。它旗下的 Ambiance Paper 背景纸能够防止反光，具有哑光效果且表面光滑，能够很好地突显主体物品，因此常用作拍摄小物件的背景。
Ambiance Paper：Facebook 广告案例分析
品牌目标：提升品牌知名度和线上销量
在 2020 年 3 月推出 Ambiance Paper 背景纸之后，Wondermark 希望通过使用 Facebook 目录和 Instagram 广告来提升品牌知名度和线上销量。
解决方案：合作打造卓有成效的广告
Ambiance Paper 与 Facebook 营销合作伙伴 BASE 联合打造了集成 Facebook 店铺和Instagram 购物的电商平台。将商品目录与 Facebook 绑定后，Ambiance Paper 在视频广告 (Video Ad) 和照片广告 (Photo Ad) 中采用了相同素材，并以轮播格式投放这两种广告，以提升品牌知名度和线上销量。Ambiance Paper 广告的目标受众是年龄在 24-55 岁之间的日本女性、自定义受众（由 30 天内购买过商品的用户组成）以及与现有客户具有类似特征的类似受众。
Ambiance Paper：Facebook 案例分析
品牌成功：Facebook视频广告成效显著，互动率大幅攀升
通过与 BASE 合作并使用 Instagram 视频和照片广告，Wondermark 成功推出了Ambiance Paper，并提升了其线上销量。结果显示，Facebook视频广告明显优于照片广告：2020 年 11 月，视频广告的单次内容查看费用比照片广告的单次内容查看费用低 58％；2020 年 11 月，视频广告的单次落地页浏览费用比照片广告的单次落地页浏览费用低 36％；2020 年 11 月，视频广告的单次链接点击费用比照片广告的单次链接点击费用低 32％。
使用的产品
轮播广告：在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。照片广告：利用照片广告激起受众的兴趣。视频广告：利用极富吸引力的视频吸引受众关注。自定义受众：在 Facebook 面向客户和联系人推广业务。类似受众：寻找与现有客户和联系人相似的人群。Facebook 营销合作计划：寻求专家的支持和策略指导。
我们之所以选择与 BASE 合作，是因为它创建和维护电商网站的方法十分简单，并能无缝集成 Instagram 和 Facebook 销售和宣传。我们可以通过 BASE 详细了解如何使用 Facebook 和 Instagram 提升整体业务成效。广告发布的第二天，我们就收到了订单！对于线上零售运营商而言，开发有效的沟通渠道以提升客户的互动率至关重要。Instagram 和 Facebook 是提升客户互动率的重要媒介。我期待看到更多 Facebook 解决方案与 BASE 平台的集成，从而让电商享受更多无缝支持，并为消费者带来愉悦的购物体验。
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