1、必应广告了解您的关键字规划师统计信息和流量估算
Keyword Planner 现在可供所有客户使用，更多功能即将推出！关键字规划师对于新的广告商和 PPC 老手来说都是一个宝贵的工具。在您刚开始投放广告时或随时使用它来扩展和改善必应广告投放效果和覆盖面。您可以使用关键字规划师将关键字组织到有意义的广告组和广告系列中。不仅如此，关键字规划师还为您提供广告组和关键字的各种统计数据和流量估算。登录您的 Microsoft Advertising 帐户以使用关键字规划师改善您的广告系列效果。要获取有关关键字搜索的数据，请从关键字规划器中选择获取搜索量数据和趋势。对于关键字的效果和费用估算，选择获取关键字的效果和费用估算。
2、必应广告网站了解您的搜索量统计信息
当您查看特定关键字的搜索量时，将显示一个包含历史统计数据的表格。此数据基于您选择的定位、搜索选项和日期范围。以下是图表下方表格中的数据的含义：
| 平均每月搜索量 | |
|---|---|
| 这是什么： 根据您选择的地理位置和网络定位设置，将此关键字用作搜索词的次数。默认情况下，我们会平均 12 个月内该词的搜索次数。 |
你需要知道的： 计算此数字时会使用日期范围和定位设置，但不会使用语言设置。如果我们没有此关键字的足够数据，您将看到一个破折号 (-)。此数字未考虑关键字匹配类型。 |
| 竞赛 | |
| 这是什么： 相对于 Microsoft Advertising 中的所有其他关键字，对此关键字出价的广告客户数量。可能的值为“低”、“中”和“高”。 |
你需要知道的： 此信息基于您指定的位置和其他定位条件。如果我们没有足够的数据，该值将显示为破折号 (-)。 |
| 建议出价 | |
| 这是什么： 此关键字的建议最低出价。 |
你需要知道的： 我们使用您选择的位置和网络目标设置以及广告商为此关键字支付的平均每次点击费用 (CPC) 来创建此建议。 此金额只是估计值，您的实际每次点击费用可能会有所不同。 |
| 广告展示份额 | |
| 这是什么： 您收到的展示次数除以您定位的位置和网络在上个日历月内与关键字完全匹配的搜索总数。 |
你需要知道的： 关键字规划师中的广告展示份额列不同于竞价洞察中的展示份额，后者基于您有资格获得的关键字展示次数。 广告展示份额基于该确切关键字的搜索量。当您在广告展示次数份额列中看到破折号 (-) 时，表示我们没有足够的数据来计算此数字。 |
搜索量统计数据四舍五入。因此，多个位置的关键字建议的搜索量可能不会如您预期的那样累加。互联网流量因许多因素而异，例如季节或时事。请记住，您的关键字的搜索次数会因此而不断变化。根据质量而不是数量选择关键字。关键字越相关，您获得的结果就越好。选择搜索流量更高或竞争更激烈的关键字并不意味着它是适合您的广告目标的关键字
3、必应推广了解您的性能和成本估算
您还可以使用关键字规划师来获取关键字的流量估算值。您可以在图表上查看概览，并在其下方的表格中查看更多详细信息。
| 点击次数 | |
|---|---|
| 这是什么： 如果将关键字添加到您的帐户以触发广告，则您的必应广告每周可能获得的点击次数。它们通常包括客户点击搜索结果页面或 Microsoft Audience Network 网站上的广告。点击也可以来自其他来源（例如，蜘蛛、机器人、测试服务器）。 |
你需要知道的： 您为标准质量的点击付费，而不是为低质量或无效点击付费。 获取更多信息：监控点击：分辨好坏 |
| 印象 | |
| 这是什么： 您的广告每周在 Microsoft Audience Network 上的搜索结果页面或其他网站上显示的次数。 |
你需要知道的： 无论您是要吸引客户访问您的网站、跟踪转化情况，还是只是想传达您的信息，您都希望跟踪您的广告的展示次数。 |
| 花费 | |
| 这是什么： 您每周可能在每个广告或关键字上花费的总金额。 |
你需要知道的： 支出可帮助您跟踪预算。 获取更多信息：如果我达到每日预算限额怎么办？ |
| 点击率 (CTR) | |
| 这是什么： 您的广告可能获得的点击次数除以您的广告可能展示的次数。例如，如果您的广告在 2,348 次展示中有 50 次点击，则您的点击率为 2.13%。 |
你需要知道的： 点击率是快速判断广告文案效果的好方法。 |
| 平均每次点击费用 (CPC) | |
| 这是什么： 您可能为一次点击支付的平均金额。例如，如果您为 300 次点击总共支付 48.35 美元，则您的平均每次点击费用为 0.16 美元。 |
你需要知道的： 平均每次点击费用与当前出价（最高每次点击费用）不同。当前出价是您愿意支付的最高每次点击费用（不包括您的出价调整）。 获取更多信息：如何提高广告系列的效果？ |
| 平均排名 | |
| 这是什么： 可能投放的广告在网页上的平均排名。尽管有所不同，但第 1-4 位出现在搜索结果页面的顶部，而第 5-10 位出现在其他位置（例如，底部）。 |
你需要知道的： 第一个搜索结果页面上的广告往往会获得更多点击。 |
4、必应广告后台按设备和位置查看结果
您可以按设备和位置进一步细分搜索量和流量估算。
按设备细分
在产品或服务框中输入关键字，然后选择获取建议。您可以通过平均每月搜索量查看关键字的效果，并按移动趋势或设备查看统计信息。移动趋势：从下拉菜单中选择移动趋势。您可以查看关键字被用作搜索词的次数、对同一关键字出价的广告客户数量以及建议的最低出价。按设备细分：从下拉菜单中选择按设备细分。您可以在图表中查看按台式机、移动设备和平板电脑细分的每月平均搜索量。输入关键字或上传文件，然后选择获取估算值。您可以按设备查看关键字每周的效果。设备：要获得详细的估算值，请在图表上方输入出价和每日预算（可选），然后选择获取估算值。要查看按设备细分的流量估算，请从下拉菜单中选择按设备细分。
按位置细分
按您定位的位置查看您的搜索量和流量估算值。使用这些数据可以帮助您调整位置定位设置，以便您可以定位搜索您的产品或服务的客户。请记住，您只能选择存在于所有目标位置的地理细分。在产品或服务框中输入关键字，然后选择获取建议。按位置细分：从下拉菜单中选择按位置细分，然后按State/province、DMA/metro area、City或Targeted Locations 指定，以查看有关您的关键字获得的搜索次数的图表。在获取效果和成本估算部分，输入关键字或上传文件，然后选择获取估算值。您可以每周查看关键字的效果。按位置：获得流量估算值后，选择位置选项卡。然后，您可以从 Targeted location 下拉菜单中选择是否要按State/province、DMA/metro area、City或Targeted 位置查看估算值。
5、必应广告网站了解您的流量估算
看到与关键字效果和费用相关的估算值后，您可能想知道为什么会看到某些流量估算值。以下是一些可能会影响您的流量估算显示方式的原因。受预算限制：您有时可能会在图中看到阴影区域。这意味着我们的系统估计您的预算太低，无法容纳您的关键字的所有可用点击次数和展示次数以用于阴影出价。您可能还会看到图中的线条向下弯曲。这意味着随着出价的提高，您的关键字可能获得的估计点击次数会减少。要获得更多点击次数和展示次数，请尝试增加您的每日预算。通过增加预算，您的广告可能会获得更多点击次数和展示次数。
您也可以尝试降低出价，因为这可能会降低您在广告获得点击时支付的平均金额，并帮助您进一步预算以获得更多点击。估算值在表格中不可用：如果您尚未输入出价和每日预算（可选），您将在表格中看到短划线“-”。输入出价金额和每日预算（可选）并选择获取估算值以查看每周估算值。如果您在平均值中看到破折号“-”而不是数字。位置列，我们的系统确定您的广告可能不会获得任何展示。您的广告和其他使用类似关键字的广告的历史广告效果用于计算平均排名。通常，当您的出价或点击率等不同因素不足以赢得广告排名时，您会看到破折号。尝试提高出价金额以获得平均排名估算值。
6、将您的必应广告展示份额与竞争对手域和市场领导者域进行比较
要了解与竞争对手域或市场领导者域相比的广告展示份额，请使用下拉菜单中的“搜索量趋势”并选择“与竞争对手域相比”或“与市场领先者域相比”。由于您的广告展示次数份额是针对关键字提示在上一个日历月计算的，因此不会随日期范围的选择而改变。与竞争对手域相比：此报告可以帮助您发现现有产品错失的机会，因此您可以专注于与您这样的广告客户相比广告展示份额较低的关键字。与市场领先域名相比：市场领先域名图表将您的广告展示份额与关键字建议的前五个市场领先域名的平均广告展示份额进行比较。竞争对手域和市场领导者域报告不会向其他广告商显示您的广告活动的实际关键字、质量、出价或设置，也不会显示您的竞争对手域和市场领导者域的信息。
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