王尘宇

1、必应广告账户让 Microsoft Advertising 通过出价策略管理您的出价

借助出价策略，您可以让 Microsoft Advertising 使用我们对搜索、点击和转化模式的深入分析来管理您的出价。我们可以确保您有效且自动地出价。无论您使用哪种出价策略，Microsoft Advertising 都将始终遵守您的预算限制。

2、您希望 Microsoft Advertising 如何管理您的bing广告投放出价？

Microsoft Advertising 可以管理以下类型的出价：智能点击付费、人工每次点击费用、人工每千次展示费用、手动每次观看费用、最大化点击次数、最大化转化、目标每次转化费用、目标展示次数份额、目标广告支出回报率。

智能点击付费

增强型每次点击费用可用：适用于全球必应（bing）搜索广告系列。适用于 Microsoft Shopping Campaigns 可用的任何地方。增强型每次点击费用 (CPC) 是您制作新广告系列时的默认出价策略设置。借助智能点击付费，您可以设置广告组和关键字出价，Microsoft Advertising 会实时自动调整您的出价以增加转化机会。您的出价将针对更有可能转化的搜索提高，而针对不太可能转化的搜索降低（提高或降低，在我们应用您设置的任何出价调整后会进行此更改）。

不过，从长远来看，我们会尽量确保您的平均每次点击费用不高于您的出价。如果您尚未优化您的必应广告推广系列，智能点击付费应该会降低您的每次转化费用并增加您的总转化次数，同时尊重您当前的预算。为了获得最佳结果，我们强烈建议将智能点击付费与转化跟踪（UET 标记和转化目标）结合使用。智能点击付费不会破坏第三方出价管理工具。在应用任何调整之前，智能点击付费将始终使用您的出价管理工具设置的出价作为起点。

人工每次点击费用

通过每次点击费用人工出价策略，Microsoft Advertising 每次都使用这些出价。

人工每千次展示费用

手动 CPM 可用于 Microsoft Audience Ads（如果有）。通过手动每千次展示费用 (CPM) 出价，您可以设置您希望为每 1,000 次查看展示支付的实际费用。当超过 50% 的广告像素在用户的视野中并且广告被观看至少一秒时，就计为一次观看展示。

手动每次观看费用

使用手动每次观看费用 (CPV) 出价策略，您可以设置您愿意为必应视频广告的每次观看或每次点击支付的最高金额。

最大化点击次数

最大化点击次数仅适用于必应搜索广告和 Microsoft 购物广告系列。借助最大化点击次数，Microsoft Advertising 会自动实时设置您的出价，以在您的预算范围内获得尽可能多的点击次数。Microsoft Advertising 将始终尊重您的总体预算限制；但如果您想在使用“最大化点击次数”时更好地控制出价，您还可以设置最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 对每次点击的收费永远不会超过特定金额。

您无法更改使用“尽可能争取更多点击次数”的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会影响这些关键字。借助“最大化点击次数”，Microsoft Advertising 将对优化您的出价拥有完全和最终的控制权。也就是说，您已设置（或将来设置）的任何出价调整都可用于通知您的“尽可能争取更多点击次数”自动出价。请注意，如果您有一套出价调整，则出价调整可能会导致您的出价高于最高每次点击费用。在 Microsoft 购物活动中使用“最大化点击次数”的提示使用“最大化点击次数”的购物广告系列应保持最高优先级。避免在使用最大化点击次数的多个购物广告系列中创建重叠的产品优惠。

最大化转化

借助“最大化转化次数”，Microsoft Advertising 会自动实时设置您的出价，以在您的预算范围内获得尽可能多的转化次数。Microsoft Advertising 将始终遵守您的总体预算限制，但如果您希望在使用“最大化转化次数”时更好地控制出价，您还可以设置最高每次点击费用 (CPC)。这是一个可选限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 对每次点击的收费永远不会超过特定金额。您需要设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标或离线转化）才能使用“最大化转化次数”出价策略。我们建议在评估其效果之前，给出价策略足够的时间来累积至少 30 次转化。

您无法更改使用“尽可能提高转化次数”的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会影响这些关键字。借助“最大化转化次数”，Microsoft Advertising 将对优化您的出价拥有完全和最终的控制权。也就是说，您已设置（或将来设置）的任何出价调整都可用于通知您的“最大化转化次数”自动出价。请注意，如果您有一套出价调整，则出价调整可能会导致您的出价高于最高每次点击费用。使用共享预算的广告活动不能使用此出价策略类型，但组合出价策略除外。

目标每次转化费用

使用目标每次转化费用 (CPA)，您可以设置预算和目标 30 天平均每次转化费用，Microsoft Advertising 会自动实时设置您的出价以使您达到此平均值。有些转化的费用可能高于您的目标，有些则可能更低，但 Microsoft Advertising 会尽力确保您的平均每次转化费用符合您的目标。Microsoft Advertising 将始终遵守您的总体预算限制，但如果您希望在使用目标每次转化费用时更好地控制出价，您还可以设置最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 对每次点击的收费永远不会超过特定金额。您需要设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标，或离线转化）才能使用目标每次转化费用出价策略。我们建议在评估其效果之前，给出价策略足够的时间来累积至少 30 次转化。

您不能更改使用目标每次转化费用的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会影响这些关键字。借助目标每次转化费用，Microsoft Advertising 将对优化您的出价拥有完全和最终的控制权。也就是说，您已设置（或将来设置）的任何出价调整都可用于通知您的目标每次转化费用自动出价（同时仍在努力实现您的目标每次转化费用）。请注意，如果您有一套出价调整，则出价调整可能会导致您的出价提高到高于最高每次点击费用。目标每次转化费用是必应广告推广系列级目标。各个广告组可能具有不同的 CPA，这些 CPA 可能会随着时间的推移而变化，同时满足bing广告投放系列目标 CPA。不同的设备也可能会看到不同的 CPA。使用共享预算的广告活动不能使用此出价策略类型，但组合出价策略除外。

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