王尘宇

必应广告后台组合出价策略：针对效果目标的自动出价

组合出价策略是一种自动出价功能，可管理所有朝着同一目标努力的多个bing广告投放系列的出价。我们会自动调整您的出价，以平衡采用相同策略的表现不佳和表现出色的广告系列，无论是最大化转化次数、点击次数、目标展示次数份额还是其他绩效目标。组合出价策略对于希望确保有效使用其全部预算的必应广告推广客户来说可能是一个不错的选择。您所要做的就是选择一种出价策略类型并包含具有补充预算的广告系列，Microsoft Advertising 将根据整个组合的表现调整您的出价。

出价策略和支持的bing广告投放系列类型

组合出价策略在考虑一个目标时效果最佳，使用互补的广告系列和出价策略类型。您不能更改投资组合的出价策略类型。如果您希望投资组合中的广告系列使用不同的出价策略，您可以将其移至另一个投资组合。选择广告系列类型后，投资组合只能包含该类型的广告系列。不支持智能必应购物广告系列。

出价策略类型	支持的广告系列类型
最大化点击次数	搜索、购物
最大化转化	搜索
目标每次转化费用	搜索
目标展示次数份额	搜索
目标广告支出回报率	搜索、购物

创建组合出价策略

从顶部菜单中，选择工具>组合出价策略。选择创建组合出价策略，然后选择一个出价策略。输入您的策略的详细信息。选择保存。

优化您的投资组合出价策略

我们强烈建议您为包含在组合出价策略中的每个广告系列创建单独的预算，或者确保它们都不与未包含的广告系列共享预算。例如，组合出价策略最适合具有单独预算或共享预算且全部包含在同一组合出价策略中的广告系列。这样，他们都朝着同一个目标努力。但是，与部分包含在组合出价策略中的广告系列共享预算可能无法发挥最佳效果——与其相关联的组合出价策略也不会发挥最佳效果。如果您决定在组合出价策略中包含共享策略之外的预算的广告系列，我们会通知您它配置错误。您可以通过从广告系列中删除预算并为该广告系列创建新的个人预算来解决此问题。您还可以将外部广告系列添加到组合出价策略中。

检查您的投资组合出价策略状态或更改设置

从顶部菜单中，选择工具>组合出价策略。选择您的投资组合出价策略的名称。从这里您可以查看您的投资组合出价策略的状态。如果我们看到改进的机会，我们会在这里通知您。选择设置，如果你想更改名称或其他设置。

您的投资组合出价策略状态可能会随时间变化

组合出价策略需要几周时间才能了解您的广告和出价的效果。请务必了解，可用数据越多，我们就越能微调您的出价并发挥最大影响。我们将通过以下方式让您了解您的投资组合出价策略的效果：活动：出价策略处于活动状态并针对您的目标进行了优化。学习：如果您最近向此策略添加了一个或多个广告系列，我们需要几周时间来收集效果数据并了解如何制定最有效的出价。有限：您的至少一个广告系列受到低预算的限制。无效：组合出价策略没有有效的广告系列。配置错误：至少有一个使用此出价策略的广告系列具有可能会限制效果的共享预算。

必应广告账户批量管理出价调整

您可以使用出价调整（也称为增量出价）来提高或降低对某些目标客户的出价。可以针对性别、年龄和位置等人口统计数据进行出价调整。您还可以定位在特定日期和/或一天中的某个时间进行搜索的客户。出价调整可帮助您增加向对您最重要的客户必应展示广告的机会。定位这些客户可以为您的广告活动带来更高的转化率和更好的整体投资回报率。

您现在可以在广告系列和广告组级别批量设置出价调整，而不是为您的位置、bing广告投放时间和设备单独设置出价调整。在最左侧的主菜单中，点击所有广告系列。单击位置、位置、广告投放时间或设备。从表中，单击要设置的目标。输入一个值以增加或减少出价。（可选）单击“预览”以查看将要更改的内容。点击保存。如果您在广告组级别自定义定位设置，则需要独立于广告系列级别设置对其进行管理。对广告系列级目标标准的后续更改（例如出价调整）不会影响广告组级设置。

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