1、关于必应广告投放定制工具 Feed
借助广告定制工具，您的广告可以动态更新以吸引特定客户。只需上传一个广告定制程序供稿，告诉我们您想在什么情况下将哪些信息插入到您的广告中。
2、为什么要使用bing广告推广定制工具 Feed？
节省时间。将单个文字广告转换为数百个变体，而无需手动更新广告。更多相关广告。根据客户搜索的内容、搜索时间、所在位置、使用的设备等自定义广告。效果更好。查看更高的点击率和转化率。提示：利用带有动态文本参数的广告文案中的其他动态文本、数字、价格和日期/时间字段。
3、必应广告网站定制工具 Feed 的工作原理
广告定制工具 Feed 是一个电子表格。在此电子表格中，每一列都是一个属性，用于告诉 Microsoft Advertising 两件事之一：
| 属性类型 | 它告诉微软广告什么 |
|---|---|
| 自定义属性 | 您想在广告中插入有关您的产品或服务的哪些信息 |
| 定位属性 | 在什么条件下每条信息应该插入到您的广告中 |
| 标准属性 |
关于自定义属性
您可以定义自定义属性以将您喜欢的任何类型的信息插入到您的bing广告中。每个自定义属性都需要一个唯一的名称，后跟括号中的属性类型。您可以使用四种不同类型的自定义属性：
| 自定义属性类型 | 例如 | 列标题必须如下所示 | 接受值 |
|---|---|---|---|
| 文本 | 产品名称、产品类别、描述 | 名称（文字）（例如，“鞋子（文字）”） | 任何字母、数字或符号 |
| 数字 | 库存数量，可用颜色数量 | 名称（编号）（例如，“颜色（编号）”） | 任何整数 |
| 价钱 | 产品成本、销售折扣 | 名称（价格）（例如，“Base_Price（价格）”） | 任何数字（包括小数）和有效的货币字符 |
| 日期 | 活动开始时间，销售的最后一天 | 名称（日期）（例如，“Sale_Date（日期）”） | yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制；hh:mm:ss 是可选的） |
您不能为自定义属性指定与任何标准属性相同的名称：设备首选项、计划、开始日期、结束日期或自定义 ID。
关于定位属性
自定义属性告诉我们要在您的广告中插入什么内容，而定位属性则告诉我们何时插入该信息。有六种不同类型的定位属性：
| 定位属性类型 | 列标题必须如下所示 | 接受值 | 笔记 |
|---|---|---|---|
| 目标关键字 | 目标关键字 | 输入具有所需匹配类型语法的关键字：
|
您可以使用此属性或结合使用目标关键字文本和目标关键字匹配类型属性来定位关键字。 |
| 目标关键字文本 | 目标关键字文本 | 您要定位的关键字（没有匹配类型标点格式）。 | 此属性只能与Target 关键字匹配类型属性结合使用。 |
| 目标关键字匹配类型 | 目标关键字匹配类型 | “广泛”、“短语”或“精确” | 此属性只能与Target 关键字文本属性结合使用。 |
| 目标广告组 | 目标广告组 | 现有广告组名称 | 要按广告组定位，您需要同时使用目标广告组和目标广告系列属性。 |
| 目标广告系列 | 目标广告系列 | 现有广告系列名称 | |
| 目标位置 | 目标位置 | 地点名称（仅英文） |
|
| 目标位置 ID | 目标位置 ID | 数字 Microsoft Advertising 地理位置代码。 |
|
| 目标位置限制 | 目标位置限制 | “物理位置”或为空 | 此属性只能与目标位置或目标位置 ID属性结合使用。 |
| 目标受众 ID | 目标受众 ID | 现有的 Microsoft Advertising 受众 ID（适用于 Microsoft Advertising 支持的任何受众类型） |
|
关于标准属性
标准属性是高级定位配置：
| 标准属性类型 | 列标题必须如下所示 | 接受值 | 笔记 |
|---|---|---|---|
| 设备偏好 | 设备偏好 | “移动”或“全部” | |
| 调度 | 调度 | “[星期几] - [星期几]”或“[星期几]，[开始时间] - [结束时间]” 星期几=“星期一”，“星期二”，“星期三” 、“星期四”、“星期五”、“星期六”或“星期日” 开始/结束时间 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制） |
例如，如果您想安排在星期一的上午 9:00 到下午 5:00，您可以输入“星期一，09:00:00 - 17:00:00”。 如果您想安排多天，请用分号分隔您的日子。例如，您可以使用“星期一，09:00:00 - 17:00:00；星期二，09:00:00 - 17:00:00”来安排星期一和星期二。 对于开始/结束时间，您可以省略 hh:mm:ss 部分以将时间设置为一天开始时的午夜。 |
| 开始日期 | 开始日期 | yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制） | 您可以省略 hh:mm:ss 部分以将开始时间设置为一天开始时的午夜。 |
| 结束日期 | 结束日期 | yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制） | 您可以省略 hh:mm:ss 部分以将结束时间设置为一天开始时的午夜。 |
| 自定义 ID | 自定义 ID | 字母和数字的任意组合 | 使用此属性为供稿项目创建您自己的标识 ID。如果使用，Feed 项目将具有两个 ID：自定义 ID 和项目 ID（由 Microsoft Advertising 自动分配）。 |
4、行动中的必应广告平台定制器示例
在这些示例中，假设您销售太阳镜。广告定制程序以以下语法出现在 Microsoft Advertising 中：{=FeedName.Attribute}。因此，如果您的供稿名称为“Sunglasses”且属性名称为“Type”，则语法将为 {=Sunglasses.Type}。
按关键字定位
假设您想根据客户搜索的内容突出显示特定的太阳镜功能。您的广告定制工具 Feed 中的一行可能如下所示：
| 目标关键字 | 产品（文字） | Materials_Lightweight（文本） | 描述_轻量级（文本） | 饰面（数量） | 起始价格（价格） |
|---|---|---|---|---|---|
| 轻便太阳镜 | Contoso 900 | 钛或醋酸盐 | 时尚、轻盈的色调 | 8 | 24.99 美元 |
然后...
| 如果您在 Microsoft Advertising 中设置这样的广告... | ...对于搜索“轻便太阳镜”的客户来说，可能看起来像这样 |
|---|---|
| 最新的 {=Sunglasses.Product} 在 {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} 中采用 {=Sunglasses.Finishes} 饰面。仅从 {=Sunglasses.StartPrice} 开始！ |
 |
按广告系列或广告组定位
好的，现在假设您的广告系列针对您销售的每个品牌的太阳镜都有不同的广告组。您发现搜索某个品牌太阳镜的特定系列的客户通常最终会购买不同的系列。因此，您希望在品牌的广告组中突出显示系列选项。您的广告定制工具 Feed 中的一行可能如下所示：
| 目标广告系列 | 目标广告组 | 品牌（文字） | 系列（数量） | 起始价格（价格） |
|---|---|---|---|---|
| 太阳镜 | Contoso 900 | 康托索 | 9 | 24.99 美元 |
然后...
| 如果您在 Microsoft Advertising 中设置这样的广告... | ...对于搜索“contoso 900”的客户来说可能看起来像这样 |
|---|---|
| {=Sunglasses.Brand} 品牌太阳镜 {=Sunglasses.Series} 系列可供选择 www.contoso.com 浏览我们的广泛选择！价格低至 {=Sunglasses.StartPrice} |
 |
按位置定位
哦哦！波特兰的夏天多云，现在您的波特兰商店有太多 Contoso 品牌太阳镜。是时候进行大甩卖以转移该特定商店的库存了。您的广告定制工具 Feed 中的一行可能如下所示：
| 目标位置 | 品牌（文字） | BlowoutSale_1（文本） | BlowoutSale_2（文本） |
|---|---|---|---|
| 俄勒冈州波特兰 | 康托索 | 在我们的珍珠区商店享受高达 70% 的折扣。 | Contoso 800s 40% 的折扣！ |
然后...
| 如果您在 Microsoft Advertising 中设置这样的广告... | ...对于搜索“contoso portland”的客户来说可能看起来像这样 |
|---|---|
| {=Sunglasses.Brand} 太阳镜大 甩卖！ www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
 |
按受众定位
现在，假设您有一个再营销列表，其中包含在您的网站上查看过特定类型太阳镜的客户。您的广告定制工具 Feed 中的一行可能如下所示：
| 类型（文本） | 产品（文字） | 折扣（文字） | 颜色（数量） | 目标受众 ID |
|---|---|---|---|---|
| 偏振 | 康托索 800 | 25% 的折扣 | 12 | 12345678 |
然后...
| 如果您在 Microsoft Advertising 中设置这样的广告... | ...对于在此再营销列表中的客户，可能看起来像这样 |
|---|---|
| {=Sunglasses.Type} 太阳镜特价 {=Sunglasses.Product} 系列 www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} 如果您今天订购！镜片有 {=Sunglasses.Colors} 不同的颜色。 |
 |
在倒计时内使用广必应广告投放定制器
如果您在有限的时间内进行太阳镜销售，您可以结合广告定制器和倒计时的强大功能。您的广告定制工具 Feed 中的一行可能如下所示：
| 产品（文字） | 促销（文字） | End_by（日期） | 起始价格（价格） |
|---|---|---|---|
| Contoso 700 | 30% 的折扣，免费送货 | 2019/08/14 23:59:59 | 30 美元 |
然后...
| 如果您在 Microsoft Advertising 中设置这样的广告... | ...对于在 2019 年 8 月 12 日搜索“contoso 太阳镜”的客户来说，可能看起来像这样 |
|---|---|
| {=Sunglasses.Product}s 获取 {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale 优惠以 {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)} 结束。现在购买低至 {=Sunglasses.StartPrice} |
 |
5、必应广告运营定制工具 Feed 的布局
广告定制工具 Feed 是一个电子表格。电子表格的列是供稿属性，每个列都必须在标题行中有其名称（如前面的“广告定制工具供稿的工作原理”部分所述）。在标题行之后的每一行中，都有一个提要项、自定义属性（告诉 Microsoft Advertising 将哪些信息插入到您的广告中）和定位和/或标准属性（告诉 Microsoft Advertising 在什么情况下插入此信息）的组合。
有关上传和管理广告定制程序供稿的详细信息，请查看商家数据供稿。
6、向加大型必应文字广告添加广告定制工具
您可以将广告定制工具添加到除最终到达网址之外的任何加大型文字广告字段。创建或编辑加大型文字广告时，请在您希望广告定制工具出现的位置输入一个左大括号 ( { )。在出现的下拉菜单中，选择广告定制工具。在出现的下拉菜单中，选择适当的广告定制工具 Feed。在出现的下拉菜单中，从该 Feed 中选择适当的自定义属性。默认文本是可选的。如果您希望您的广告在不满足 Feed 的定位和/或标准属性定义的情况下展示，请输入要展示的字词、词组或数字，而不是自定义属性值。
注意：如果广告中的单个广告定制器定义了默认文本，则同一广告中的每个其他广告定制器也必须定义默认文本。选择保存。广告定制器将以以下语法出现在 Microsoft Advertising 中：{=FeedName.Attribute:DefaultText}。因此，如果您的供稿名称是“Accessories”，您的属性名称是“Type”，并且您的默认文本是“sunglasses”，则语法将为 {=Accessories.Type:sunglasses}。
如何手动将广告定制工具 Feed 添加到广告文字
您还可以通过使用批量上传电子表格或使用Microsoft Advertising Editor直接在创建广告输入框中输入来手动向广告文本添加广告定制器供稿。为确保您输入正确，让我们看看广告定制工具提要语法的组成部分：{=FeedName.Attribute:DefaultText}
| 成分 | 你需要知道的 |
|---|---|
| { ... } | 强制性的。整个广告定制器语法必须在一对大括号（也称为大括号）内。 |
| =供稿名称 | 强制性的。紧跟在您为广告定制工具 Feed 命名的等号之后。 |
| 。属性 | 强制性的。一个句点后跟您为自定义属性指定的名称。 |
| :默认文本 | 可选。如果您希望展示您的广告（即使不符合 Feed 的定位和/或标准属性定义的情况），请输入一个冒号，后跟要显示的字词、词组或数字，而不是自定义属性值。注意：如果广告中的单个广告定制器定义了默认文本，则同一广告中的每个其他广告定制器也必须定义默认文本。 |
评论列表