王尘宇

1、必应广告导入及更新项目的详细清单

无论这是您的第一次还是重新导入现有的活动，重要的是要跟踪所有已转移或更新的项目，以及哪些项目没有受到影响。为了让您更轻松，请参阅下面的列表，了解在您的初始导入过程中引入了哪些项目，以及在您重复该过程时 Microsoft Advertising 更新了哪些项目。请注意，下面的列表不是进口商品的完整列表。Microsoft Advertising 导入管理活动所需的所有数据，旨在为您提供最佳体验。

2、为必应搜索广告系列导入和更新的主要实体

活动

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
活动名称：Microsoft Advertising 中的活动名称不区分大小写。如果您从 Google Ads 导入或重新导入名为“Coffee Sales”和“coffee sales”的广告系列，您将看到重复的广告系列名称错误。但是，如果您在已经包含名为“咖啡销售”的活动的帐户下导入名为“咖啡销售”的活动，我们会将它们识别为相同，并将相应地更新。	√	√
广告系列标签	√	√
预算额	√	√
预算类型	√	√
出价策略：Microsoft Advertising 不支持某些出价策略。对于不受支持的出价策略，您的必应广告系列出价策略将设置为智能点击付费，并且出价将设置为我们建议的金额。请注意，您可以在将这些出价导入 Microsoft Advertising 后对其进行更新。	√	√
开始/结束日期：请注意，Google Ads 支持广告系列级别的开始和结束日期，而 Microsoft Advertising 仅支持广告组级别的开始和结束日期。这意味着导入的广告系列级日期范围将覆盖 Microsoft Advertising 中现有的广告组日期范围。另请注意，如果您导入的广告系列的结束日期已过，则该广告系列中广告组的结束日期将设置为 2050 年 1 月 1 日。	√	√
地位	√	√
跟踪模板	√	√
自定义参数	√	√
时区：首次导入必应广告系列时，将使用帐户级别的时区。之后，时区不会改变。
广告系列类型	√	√
销售国家	√	√

从以前的导入中获取广告组和广告系列更新，以匹配 Google Ads 中当前的更新。如果这些项目是在 2016 年 3 月 21 日之后通过 Microsoft Advertising 在线导入创建的，则将获取它们的更新。在该日期之前导入的广告组和广告系列将不会更新。相反，可能会创建新的或重复的项目。

如果在导入过程中使用 Microsoft Advertising Editor 11.25 及更高版本创建了必应广告组和活动，则将获取它们的更新。请注意，在本地下载或使用以前版本的 Microsoft Advertising Editor 导入的项目将不会更新。相反，可能会创建新的或重复的项目。如果 Google Ads 广告系列名称与现有的 Microsoft Advertising 广告系列名称匹配，则两者将在导入过程中合并。

必应搜索广告组

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
广告组名称：Microsoft Advertising 中的广告组名称不区分大小写。如果您从 Google Ads 导入或重新导入名为“Coffee Sales”和“coffee sales”的广告组，您将看到重复的广告组名称错误。但是，如果您在已包含名为“coffee sales”的广告组的广告系列下导入名为“Coffee Sales”的广告系列，我们会将它们识别为相同，并将相应地更新。	√	√
广告组标签	√	√
地位	√	√
开始/结束日期：请注意，Google Ads 支持广告系列级别的开始和结束日期，而 Microsoft Advertising 仅支持广告组级别的开始和结束日期。这意味着导入的广告系列级日期范围将覆盖 Microsoft Advertising 中现有的广告组日期范围。另请注意，如果您导入的广告系列的结束日期已过，则该广告系列中广告组的结束日期将设置为 2050 年 1 月 1 日。	√	√
媒介（广告分发）：广告分发是您希望广告展示的位置。导入 Google Ads 广告组后，它会通过以下方式进行映射： 如果网络是搜索网络和展示广告网络，我们将其设置为搜索网络。 如果网络是展示广告网络，我们不会导入它。 如果网络是Google 搜索网络，我们将其设置为搜索。	√	√
出价策略：广告组将使用广告系列的出价策略。如果广告组明确设置为手动每次点击费用，则将使用手动每次点击费用导入。	√	√
定价模式	√	√
广告轮播：从 Google Ads 广告系列扁平化。 优化点击次数和优化转化次数映射到优化点击次数。 均匀旋转和无限期旋转映射到均匀旋转。 不导入开始和结束日期。	√	√
出价
语言：从 Google Ads 广告系列扁平化。如果有多种语言，我们会选择市场份额最大的一种。	√	√
原生出价调整	√
跟踪模板	√	√
自定义参数	√	√

从以前的导入中获取广告组和广告系列更新，以匹配 Google Ads 中当前的更新。如果这些项目是在 2016 年 3 月 21 日之后通过 Microsoft Advertising 在线导入创建的，则将获取它们的更新。在该日期之前导入的广告组和广告系列将不会更新。相反，可能会创建新的或重复的项目。

如果在导入过程中使用 Microsoft Advertising Editor 11.25 及更高版本创建了广告组和活动，则将获取它们的更新。请注意，在本地下载或使用以前版本的 Microsoft Advertising Editor 导入的项目将不会更新。使用旧版本导入的广告组和广告系列将不会更新。相反，可能会创建新的或重复的项目。如果 Google Ads 广告系列名称与现有的 Microsoft Advertising 广告系列名称匹配，则两者将在导入过程中合并。

必应广告推广关键词

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
关键字文字	√	√
匹配类型：首次导入营销活动时，将导入匹配类型。之后，匹配类型不会更新。	√
出价	√	√
出价策略：关键字将使用广告组的出价策略。如果该关键字明确设置为 Manual CPC，则它将与 Manual CPC 一起导入。	√	√
地位	√	√
参数 1	√
参数2	√
参数3	√
最终到达网址	√	√
最终到达移动网址	√
跟踪模板	√	√
自定义参数	√	√

标准必应文字广告

Microsoft Advertising 不再支持从 Google Ads 导入标准文字广告。但是，如果您在 2017 年 8 月 3 日之前导入标准文字广告并选择重新导入它们，我们将从 Google Ads 导入状态更改（暂停/取消暂停）。

加长bing文字广告

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
标题第 1 部分：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 30 个字符。Google Ads 将此标题称为 1。	√	√
标题第 2 部分：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 30 个字符。Google Ads 将此标题称为 2。	√	√
标题第 3 部分：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 30 个字符。Google Ads 将此标题称为 3。	√	√
说明：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 90 个字符。	√	√
说明 2：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 90 个字符。	√	√
路径 1：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 15 个字符。	√	√
路径 2：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 15 个字符。	√	√
网址自定义参数	√	√
跟踪模板	√	√
最终 URL：Microsoft Advertising 对 URL 中的主机有 35 个字符的最大限制。例如，如果 URL 是 http://www.edu.bing.co.uk/pages/one，则主机是 www.edu.bing.co.uk，并且不能超过 35 个字符。Google Ads 允许 URL 中的主机超过 35 个字符。	√	√
广告标签	√	√

如果导入时缺少扩展文字广告，请务必在导入选项的Feed部分下选择广告定制器 Feed。然后再次尝试导入。

产品广告

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
地位	√
晋升	√
广告标签	√	√

自适应搜索广告

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
最终 URL：Microsoft Advertising 对 URL 中的主机有 35 个字符的最大限制。例如，如果 URL 是 http://www.edu.bing.co.uk/pages/one，则主机是 www.edu.bing.co.uk，并且不能超过 35 个字符。Google Ads 允许 URL 中的主机超过 35 个字符。	√	√
标题：文本和图钉位置都将被导入。	√	√
路径：Microsoft Advertising 和 Google Ads 允许 15 个字符。	√	√
说明	√	√
手机网址	√	√
跟踪模板	√	√
最终到达网址后缀	√	√
自定义参数	√	√

请注意，每个广告组最多只能启用三个启用的自适应搜索广告。如果您在从 Google Ads 导入自适应搜索广告时遇到问题：

手动暂停或删除旧的响应式搜索广告，为其他启用的广告腾出空间。在导入选项中 选择删除已从您的 Google Ads帐户中删除的项目。

标签

项目	从 Google Ads 导入	重新导入期间更新
标签名称	√	√
标签颜色	√	√
标签说明	√	√

选择适当的导入选项可以确定哪些项目是第一次导入到 Microsoft Advertising、从之前的导入更新还是保持不变。在下面，您可以查看您的导入目标以及实现这些目标必须选择的选项。

您的进口目标是什么？	我应该选择哪些导入选项？
导入新标签并更新现有标签。	检查之前未导入 Microsoft Advertising 的项目和现有项目的更新下的标签。
导入新标签并忽略更新现有标签。	检查以前未导入 Microsoft Advertising 的项目下的标签。取消选中更新到现有项目下的标签。
忽略新标签并将更新导入现有标签。	检查现有项目的更新下的标签。取消选中以前未导入 Microsoft Advertising 的项目下的标签。
忽略新标签和对现有标签的更新。	取消选中以前未导入 Microsoft Advertising 的项目和现有项目的更新下的标签。

请注意，如果您在 Google Ads 中删除了标签，然后在现有项目的更新下选择标签，则这些标签将在导入过程中被删除。

---