王尘宇

1、关于视频广告

视频广告旨在帮助您吸引和吸引观众，从而推动视频点击和网站访问。视频广告是响应式的，这意味着最终格式会发生变化，以自然地融入它们所服务页面的基本体验。视频广告在 Microsoft Audience Network 上投放。

可在以下国家设立：澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国

服务于：澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国

设备：台式机和平板电脑

2、制作视频广告系列

从左侧的可折叠菜单中，选择所有营销活动>营销活动>营销活动。选择创建营销活动。选择视频观看次数作为您的目标。输入活动名称和每日预算，然后选择保存并转到下一步。输入广告组名称并选择您的目标受众。选择保存并转到下一步。添加您的视频。您可以选择现有视频，或者从您的 PC 或从可以直接下载视频文件的 URL上传新视频。Microsoft Advertising 会自动为每个宽高比（16:9、5:4、1:1、4:5 和 9:16）创建多个视频。要选择具有特定纵横比的视频，请选择铅笔图标铅笔图标 >替换。选择保存并转到下一步。选择您的预算和出价设置。选择保存。

3、成功视频广告的最佳做法

发挥创意并尝试不同的长度、介绍性文字、标题和着陆页，看看哪些内容最能引起观众的共鸣。专注于讲故事和出色的视觉效果，而不是销售。在十秒钟或更短的时间内吸引观众的注意力。尽管您的广告可以投放更长时间，但前十秒对于传达信息至关重要。A/B 测试不同的长度，看看哪种效果最好。在视频的早期展示您的品牌标识。使您的视频移动和桌面友好。大多数人垂直握住手机，方形纵横比适合其他屏幕格式。静音设计。人们在许多情况下选择关闭声音观看视频。尽可能使用文本、图形和标题。将您的视频映射到您的广告系列目标。如果您想提高知名度，请关注能激发灵感并讲述您品牌故事的内容。作为考虑，请谈谈您的解决方案以及您的品牌在市场上的定位。对于转化，使用必应视频广告提供有关产品或服务的更多信息，以推动参与或销售。

4、了解视频广告的元素

扩展元素	元素描述
标题和广告文字	您的视频可以随附短标题或长标题和/或广告文字，具体取决于其投放的页面和格式。这三个都是必需的。
视频	您可以表达您的品牌标识并向感兴趣的客户传递信息。引人入胜的视频将导致点击广告和访问您的网站。
企业名称	您的企业名称可能会出现在您的bing广告中，具体取决于必应广告展示位置。
最终到达网址	PC 上操作按钮的登录页面 URL — 换句话说，客户单击操作按钮后显示的页面的 URL。
手机网址	尚未显示，但即将推出：移动设备上的着陆页网址。换句话说，客户点击操作文本按钮后显示的页面的 URL 。

4.1视频要求

长度：必须在 6 到 120 秒之间

文件格式：我们推荐 MPEG-2、MP4 或 MOV。

纵横比：必须在 16:9 到 9:16 之间（例如 1:1 是可以接受的）

分辨率：尽可能高。建议至少 720x720 像素，至少需要 120x120 像素。

最大文件大小：10 GB

来源：必须从本地计算机或可公开访问的文件服务器（例如 OneDrive、FTP 或 Dropbox）上传视频。不允许从 YouTube、Dailymotion、Twitch 或 Facebook 等网站间接链接到视频。

4.2可接受的视频文件格式

3G2、3GP、3GPP、ASF、AVI、DAT、DIVX、DV、F4、FLV、M2TS、M4V、MKV、MOD、MOV、MP4、MPE、MPEG、MPEG4、MPG、MTS、NSV、OGM、OGV、QT、 TOD、TS、VOB、WMV

4.3视频广告的出价策略

创建视频广告系列时，默认出价策略设置为每次观看费用 (CPV)，但您可以选择其他出价策略来满足您的目标。详细了解出价策略。

4.4衡量您的视频广告系列的效果

除了标准的广告活动指标外，您还可以使用各种特定于视频的指标来查看视频广告活动的效果。

公制	定义
视频观看次数	视频为用户播放且连续观看视频至少 2 秒且可查看超过 50% 屏幕的次数。
浏览率	视频观看次数除以展示次数
平均每次观看费用	总支出除以视频观看次数
视频观看率为 25%	用户完成至少 25% 的视频的次数
视频观看率为 75%	用户完成至少 75% 的视频的次数
已完成的视频观看次数	用户完成整个视频的次数
视频完成率	已完成的视频观看次数除以总视频观看次数
总观看时长	用户观看视频所花费的总时间
每次视频观看的平均观看时间	总观看时间除以视频观看次数
每次展示的平均观看时长	总观看时间（以毫秒为单位）除以展示次数

4.5视频政策

视频必须与您的bing广告相关，并且与您的产品、服务或品牌相关。用户应该控制视频体验。如果视频显示在您的着陆页上，我们建议在加载时将音频静音，用户可以在视频中暂停和搜索，并提供有关视频长度的视觉指示器。视频内容必须适合目标受众或查询。所有电影预告片都必须是 Green Band（或市场同等产品）或前面有适用的评级（在实际视频播放之前显示）。视频广告必须遵守所有其他政策。例如，根据我们的禁止内容政策，禁止展示导致死亡的行为，或者展示血液或肢解。确保您使用的媒体符合 Microsoft Advertising 图像、音频和视频政策。

5、禁止在视频中使用

成人内容，包括裸露和性暗示内容。不允许发布内衣和内衣广告。不允许展示枪支指向观众的内容。没有血溅或过多的血、残忍、暴力、美化犯罪、描绘人或生物着火和/或表现出导致身体伤害或死亡的行为。鼓吹、美化或宣扬暴力活动、强奸、酷刑、同类相食、人类痛苦或死亡、自残、暴力和/或虐待动物的广告或图形或暴力图像，例如显示血腥或肢解的图像。吸毒或美化、鼓励和/或描绘饮酒和/或吸毒。宗教广告或利用宗教问题的广告。政治广告或利用政治问题的广告。粗俗或冒犯性的语言，包括亵渎、过度暴力/色情的广告副本、冒犯性的手势（例如，伸出手指）、冒犯性的歌词、仇恨言论（例如，种族绰号）

例外：视频游戏广告可以描绘有限的暴力，包括武器图像，只要它符合娱乐软件评级委员会广告审查代码手册。电影和电视广告可能包含一些有限的武器图像，只要它们符合上面列出的标准和概述的任何其他政策。

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