2019是教育行业大年。有道之前，已有七家教育机构海外IPO，腾讯发布腾讯教育大品牌，进一步深入布局教育产业，如今有道上市，标志着教育已成为网易广告的关键业务组成，甚至有可能成为网易挑战BAT的一把利器。
红利虽仍存在，但全行业竞争之惨烈已成红海，有人破产，有人跑路。在这种局面下，有道想要突围成功，似乎并不容易。
关键业务青睐有加
对教育，网易董事局主席兼CEO丁磊一直情有独钟。
与BAT在教育端的投资布局模式不同，网易广告在教育方面是常年实打实的深度投入。10多年的时间里先后上线了有道词典、有道翻译官、有道云笔记、网易云课堂、有道精品课、有道数学、有道词典笔等数十款教育产品，搭建了覆盖工具、课程、硬件的全面产品矩阵。
2018年年底，中青报刷屏的《这块屏幕可能改变命运》文章，引起业界一阵热议，丁磊看后，当即在朋友圈表示，将拿出1亿来推动文中提到的教育模式。
此外，在这两年，丁磊作为两会的全国政协委员，两次提案中均提及教育话题，希望用科技改变国内教育资源不公平现象。
由此可见，丁磊对教育是真的热爱，真的重视。
也正是这份重视和青睐，让网易信息流推广在教育板块这把利器上多了一些坚韧。毕竟创始人的喜好，在很大程度上会影响公司在业务上的重视程度。
其次网易的教育产品布局已形成矩阵。今年年初网易广告旗下两个教育板块——网易教育事业部和网易有道信息流进行了合并，有道正式成为代表整个网易教育板块的品牌。
在现在网易信息流的布局中，既有有道词典、有道云笔记等工具产品作为流量入口，又有着网易云课堂、有道精品课、中国大学MOOC等课程的变现产品，以及智能答题板、有道词典笔等扩展的硬件产品。产品覆盖软硬件，以及覆盖早幼教、K12、成人等多个年龄段，赛道方面也是包含了大语文、素质教育、在线英语、职业教育、智能硬件等，整体布局相当全面。
另外，依托网易广告系产品的导流，网易有道的营销比较轻，获客成本相对低。
互联网进入下半场，线上流量日益昂贵，尤其是在线教育方面，经过神仙打架般的暑期战，整个在线教育的获客成本直线上升。不过丁磊曾表示：“在线教育是我们一个非常重要的领域和方向……我们会充分利用网易信息流推广已有的资源对其进行推广”。
网易邮箱、网易云音乐等网易信息流推广重量级产品，都是网易有道的重要用户来源。
有了网易系产品的导流来源，再加上网易有道自身产品之间的客流输送，截至2019年上半年，网易有道信息流学习工具产品的MAU（平均月活跃用户量）已经超过1亿。
根据网易有道信息流的招股书披露显示，网易有道的营销费用占收入比维持在30%上下，2017年是1.4亿元，2018年为2.1亿元，在业界相对较低。
此外，网易的产品一向追求品质。不管是网易云音乐还是网易有道，都收获了大量的忠实粉丝，这样的品质追求在一定程度上，无形中也让用户对网易有道信息流推广有一种信任感。在教育领域，用户信任是众多企业梦寐以求的事情。
同时网易对教育的布局，是从以公益为宗旨的网易广告公开课开始的，丁磊也曾坦言：网易做在线教育的目的，不是赚钱，而是非常希望能够通过互联网这个渠道和手段，打破各种壁垒，让每个人都可以平等地接受教育。
这样的信任感+公益的情怀，无形中也给网易有道信息流推广增分不少。
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