王尘宇

所有新闻APP了解用户兴趣和需求，主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型，阅读时间、频次，地理位置分析用户。

一个人经常从书店借书，即便他不和书店老板有任何交流，书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用快手信息流广告阅读数篇文章，快手广告系统会记录分析这些数据，快手个人怎么推广？从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月，数据是不精准的。但快手早在2013年就为用户提供服务，长期跟踪用户数据，形成庞大且精准的海量数据库。截止到2016年9月底，快手上面可以推广冷鲜肉吗？日活跃用户数6300万人，月活跃用户数1.35亿人使用快手，累计用户数5.8亿，人均日使用时间超过76分钟，人均日启动次数约9次。

更重要的是，快手开户与其他新闻APP不同，不是半路出嫁。从快手诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样，个性化新闻推荐。不信？可以随便找几个人同时打开快手APP，看到的新闻内容都不一样，都是用户感兴趣的。能个性化推荐新闻，就能个性化推荐广告。要实现这样的效果，不是一朝一夕的，需要长时间的海量用户数据作为基础。很多广告主问，是否可以把广告展示在特定的板块下？如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。快手怎样推广公众号？

快手精准广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容，就看不到广告，这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。快手精准广告系统，快手推广全平台投放会根据用户平时阅读新闻的习惯，结合大数据系统，为每一个用户定义非常复杂的特性标签，为用户画像。快手精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户，所以无论目标用户看哪个板块的新闻，都可以将广告展示给他。 人的兴趣与需求是多样的，一个股票用户，看金融板块新闻没问题，也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者，在他浏览游戏、军事新闻时，也可以向他展示股票广告。怎么推广好快手？如何才能在快手推广？

广告主会问，我需要在每个板块都投放广告吗？预算会大幅增加吧？不会的！因为快手的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信？可以随便找几个人同时打开快手APP，你们看到的新闻内容和广告绝对不会一模一样。如果说有1000人同一时间进入股票板块，可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告，也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看，也可以向他展示游戏广告。广告是展示在信息流第4位吗？准确的说快手APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。如何理解呢？请打开快手APP，然后跟我说的做！

打开快手APP后，默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数，快手开户广告会显示在第4条（或第4条是普通的新闻）。如何判断广告？带有“蓝色广告字样“的就是广告。然后手指点屏幕下拉。请从上到下数，广告会显示在第4条。然后再下拉，快手推广再从上到下数，广告还会显示在第4条。以此类推...所以，请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导！决定快手信息流广告价值（价格）的重要因素之一是：“刷新次数”（下拉次数），也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新，只会显示1条广告，或不显示。

竞价广告，出多少钱，广告显示的更靠前？早上起床听广播，可以听到广告。出门坐电梯，在电梯上可以看到广告。进入地铁，有地铁广告。出地铁，有路边广告。进入公司打开电脑，有PC广告。中午出去吃饭，收到传单广告。下班约好友吃饭，还可以看到广告。晚上回家又可以看到若干次广告，睡觉前看看快手，还能看到广告。哪一条广告最有价值？是早上起来的广播广告吗？广播广告因为第一个呈现在消费者面前，就会更贵吗？

人们是用手机呈现的特点是随时随地，碎片化。快手推广代运营除了睡觉，其他时间都有可能使用快手看新闻。早上在快手上看到的新闻价值，不一定就高于晚上睡觉前在快手上看到的广告的价值。投放快手精准竞价广告重要策略之一是：快手信息流潜在消费者所在场景和时间。例如交友广告，可能晚上投放广告效果要比早上好的多。为什么看不到我投放的精准竞价广告？恶意点击广告怎么办？快手精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。

如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用快手时都看不到广告。我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？快手代运营此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。

为什么用快手APP也搜不到我的广告呢？快手广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为快手竞价广告系统的机制，快手推广恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。快手广告如何收费？快手广告收费分：精准竞价广告，和品牌展示广告。精准竞价广告按CPC点击竞价收费，或CPM千次展示竞价收费。CPC计费：0.2元起竞价。CPM计费：4元起竞价。广告主需提前预充值1万元，开通快手竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。

品牌展示广告按照CPM展示收费（固定单价）。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。如何在内涵段子、西瓜视频上投放广告？内涵段子和西瓜视频是快手旗下的2个APP。可以通过快手广告后台投放内涵段子和西瓜视频上的广告，也是CPC、CPM计费，与快手APP一样。如何保证在快手投放的广告，效果更好？在Feed新闻信息流广告里，快手广告具有巨大的技术领先快手投放优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保快手可以锁定更多的、更精准的目标消费者。快手广告的核心基础是竞价广告，出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的，随时在变化，快手平台推广代理商，没有固定价格。

快手信息流推广需要广告主根据自身实际情况，快手信息流投放使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。