王尘宇

快手广告代运营还局限在传统线下广告的单一玩法里？快手为韩后特别定制的“好运列车”在180天里穿梭17省97城，快手投放广告线上也同步开启一班“好运列车”。乘坐线下专列的旅客可以通过扫码进入线上联动，线上的快手用户也可以通过开屏、快手首页信息流、搜索页同步体验韩后“线上专列”，以及奖励多多、玩法多样的挑战赛活动。这班虚拟专列依次途径广州、长沙、武汉、郑州、北京各“站点”，并且在每个“站点”里用户都能和品牌设置的有趣内容“魔性”互动，郑州快手广告。

快手开户在韩后“好运列车”传播活动中充分发挥达人的影响力，邀请达人们前往列车站点进行线下打卡，参与品牌专属话题#好运连连嫩开颜# 挑战赛与粉丝们分享视频，通过线下线上共同联动造势，韩后品牌在快手线上的话题热度被迅速点燃。透过达人引导，快手推广话题下涌入了一大批带有韩后品牌元素贴纸的优质用户原创内容。在PGC+UGC的共同推动下，话题迅速登上了快手的话题热度首位。

新线市场作为一个新的流量价值风口，快手投放正为新时代营销带来诸多变革。青睐短视频和直播、娱乐为先、高互动性、圈层影响、消费升级等等一系列新线市场特征，都集中呈现出了高增长潜力的多元化营销价值。于品牌而言，如果无法渗透到新线市场，快手推广就意味着丧失了很大一部分未来的市场增量，品牌们所积累的一线市场成熟的营销运作经验在新线市场也并非一路青岛快手广告优化畅通。

这样的背景下，快手对新线市场的深入了解、人群消费行为研究、广告技术产品研发和平台影响力上的独特优势，就成为品牌进军增量市场必不可少的帮手。如何触达与有效沟通新线市场消费者，快手代运营去打通路径更为复杂的销售通路，快手开通自营广告如何抓住新线市场创造的消费红利，快手推广是未来快手与品牌需要共同探索和解决的深层课题。