王尘宇

Highlight：重要更新  NEW!

磁力智投oCPX成本保障2.0升级优势： 

●保障层级：上升至账户保障，与广告主考核成本视角对齐 

●打款周期：返款到账时间更短，从9天~17天缩短至4天 

●保障周期：永久保障账户，保障周期从"7+7"到无限期 

●保障范围：从明测期5个优化目标，覆盖至成本保障1.0所有优化目标（不包含行为数） 

●统一门槛：成本保障规则归一简单化，更易于学习理解 

●修改要求：去掉调价和定向次数限制，减少不必要的基建重复操作 

注意！！！磁力智投的联盟投放、磁力金牛的投放，依然按照成本保障1.0规则

一、升级背景

为保障快手广告主在投放前期得到充分的探索，促进长期投放的稳定性，快手平台将承担投放前期的探索风险，当出现成本偏差较大时进行成本保障，广告主可以放心持续快手广告投放。快手广告投放平台的效果广告投放成本保障规则具体如下，广告主可进行关注。

二、成本保障2.0规则 NEW! 

2.1 优势 

——从账户维度出发保障达成效果，缩短返款到账时间，取消修改限制，提升账户资金流转效率 

2.2 升级点 

——账户超成本永久保障

升级点	升级前成本保障1.0	升级前成本保障2.0	升级优势
赔付层级	「广告组」赔付	广告「账户」赔付	更符合投放习惯
永久赔付	新建广告组的「前14天」	「账户每天赔付」	安全保障感十足
统一门槛	「36种」赔付门槛	「1种」统一转化数>20	简单易懂更易记
修改要求	定向和改价不超过「2次」	「不限制」定向和改价	去除不必要的限制
超成本比例	首次消耗的unit超成本率>=20%	账户超成本率>=20%	打破unit内卷困局
缩短打款周期	9天&17天	4天	资金回转效率更快

 2.3 保障范围 

——「简单归一化」

2.4 打款周期 

——「T+4打款」

2.5 计算规则

——计算账户内每个优化目标每天的实际消耗和预期消耗 

●成本保障金额=实际消耗 - （出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+...... 

●优化目标当天的转化数需 > 20 

○例如，A账户内表单出价当天表单数>20时，纳入赔付保障 

●优化目标当天的超成本率 > 20% 

○超成本率 = （实际消耗 - 预期消耗）/ 预期消耗 × 100% 

 

以下情况不进行成本保障： 

●最大转化场景不予以成本保障 

●开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障 

●开启「一键复苏」期间的消耗不予以成本保障 

●RTA动态出价的消耗不予以成本保障 

●重复素材产生的消耗不予以成本保障 

●开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛 

示例：

账户	优化目标	实际消耗	预期消耗	平台赔付
A账户	付费出价	300元	200元	100元
A账户	激活出价	500元	300元	200元
A账户	总计	800元	500元	300元

2.6 查询使用

●功能升级点：成本保障标识功能更简化，赔付查询路径更统一、更方便 

●查循路径 

①【磁力智投】- 【首页顶部通栏】 - 【财务】 -【成本保障】报表查看成本保障金额明细 

②【磁力智投】- 【首页顶部通栏】 - 【财务】-【账户流水】-【激励转入】内将看到成本保障金额转入记录，转入金额在账户中显示为“激励金额”。

财务-成本保障	成本保障标识	成本保障站内信
●使用说明  ○新老短期共存：  ■unit粒度明细和账户粒度短期共存，默认展示为常规投放单元粒度明细，可选择切换tab页  ○选择账户保障粒度 ：  ■账户层级赔付数据数据已包含常规投放、智能投放、速推版，成本保障金额会按照账户层级汇总 ，支持右上角时间筛选   ○账户层级明细列表：  ■按照账户层级下不同出价类型分别聚合，字段如下：赔付时间、状态、转化目标、转化目标对应转化数、深度转化目标、激活后24小时付费金额、总预期消耗、总实际消耗、合计赔付金额（所有优化目标相加）	●使用说明：  ○赔付标识  ■会根据日期汇总并展示赔付状态标识：待确认、确认赔付、无需赔付、已赔付，支持hover展示气泡赔付保障期状态	●使用说明：  ○赔付通知  ■快手广告投放管理平台点击消息铃铛-「赔付通知」可查看最新的赔付通知  ○消息详情  ■点击赔付消息跳转到赔付消息详情进行查看  ○消息订阅  ■消息中心页面点击「消息订阅」可通过新增联系人开启邮箱/短信赔付通知，开通后即可接收到平台赔付消息