1.1.3 快手信息流广告投放站内分行业流量趋势预估
参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动、近期流量趋势以及外部市场情况，预估今年春节分行业流量情况如下：
● 游戏行业、传媒资讯行业：
● 1.17左右陆续进入寒假假期，流量开始爬坡；
● 春节前一周：随着春节临近，流量上涨显著，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~15%涨幅，有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度，进行冲量；
● 春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值后，开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节较正常工作日约有30~40%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大投放力度拿量；
● 春节假期后：正月初七春节假期结束，流量出现小幅回落，但仍处于寒假期间，整体流量依然处于高位；
● 2月中下旬开始，学生陆续开学，流量持续回落，逐渐进入正常工作日水平。
注：除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动
注：除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动
● 电商零售行业：
● 1.7开始进入年货节，流量开始爬坡；
● 年货节期间：电商行业流量在年货节相对更为集中，1.26之前流量均充裕，预计年货节较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅，有需求的广告主可参考在此期间加大投放力度；
● 春节前一周：随着年货节接近尾声，流量开始小幅回落；
● 春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值，之后开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；
● 春节假期后：正月初七春节假期结束，流量有小幅下降；随着元宵节的临近，电商行业流量预计还有小幅上涨；
● 2月中下旬开始，学生陆续开学，流量逐渐进入正常工作日水平。
注：除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动
● 其他行业可适当参考大盘整体流量趋势来进行投放
1.2 联盟流量趋势预估
● 流量侧整体，春节期间请求量对比工作日预计提升4~6%左右；初一至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值日期对比工作日请求提升16%；
● 流量侧分行业，春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势，初六达到峰值，峰值对比工作日阅读（+20~23%）、工具（+18~21%）、垂类（+15~18%）、视频（+13~16%）；
● 用户规模数增加3%~5%左右：分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右；分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3%~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。
1.2.1 联盟流量行业趋势预估
● 针对联盟侧流量，从流量媒体行业推算出以下结论，并附结论数据：
○ 阅读、工具、垂类、视频行业春节期间增长明显，峰值对比工作日涨幅超过10%，资讯、游戏行业波动不大。
媒体行业 |
峰值对比工作日请求涨幅 |
峰值对比工作日DAU涨幅 |
||
阅读 |
20~23% |
5~7% |
||
工具 |
18~21% |
6~7% |
||
垂类 （购物电商、教育、社交、生活、运动健康） |
15~18% |
5~6% |
||
视频 |
13~16% |
5~6% |
||
资讯 |
2% |
0.5~1% |
||
游戏 |
5% |
1~3% |
||
总计 |
16% |
3~5% |
||
1.2.2 联盟流量人群画像变化预估
针对联盟侧流量覆盖人群画像维度推算暑假期间人群波动情况，并附结论数据：
用户规模数对比工作日增加3%~5%左右：分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右；分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。
人群标签 |
峰值对比工作日用户涨幅 |
合计 |
3~5% |
男性用户数 |
2~3% |
女性用户数 |
4~6% |
18~23岁用户数 |
3~4% |
24~30岁用户数 |
3~5% |
31~40岁用户数 |
4.5~6% |
41~49岁用户数 |
4~5% |
50岁以上用户数 |
4~5.5% |
其他用户 |
2~3% |
二、流量人群变化情况
以下分析以历史数据为基础展开，22年情况不一定完全一致，仅供参考。用户数据范围：快手系APP，包括快手主APP和快手极速版时间口径对比：2022.1.31~2022.2.6（春节假期） VS 2022.1.8~2022.1.14（平时）从用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。以下是春节假期用户量级具体类别阐述，以比值来描述：
1、从用户性别来看：预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。
性别 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
女性 |
19~20% |
12~13% |
男性 |
24~25% |
17~18% |
总计 |
22% |
15% |
2、从年龄结构来看：预计春节假期VS平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；
年龄 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
18~23 |
24% |
18% |
24~30 |
20% |
18% |
31~40 |
18% |
16% |
41~49 |
9% |
7% |
50+ |
6% |
5% |
其他 |
45% |
15% |
总计 |
22% |
15% |
3、从手机价格来看：预计春节假期VS平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；VS平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户。
手机价格 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
0~1.5k |
22% |
13% |
1.5k~2k |
24% |
17% |
2k~2.5k |
23% |
16% |
2.5k~3k |
23% |
16% |
3k~4k |
23% |
18% |
4k~5k |
19% |
17% |
5k+ |
18% |
16% |
总计 |
22% |
15% |
4、从手机系统来看：预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；VS平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp。
手机系统 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
Android |
22~23% |
15~16% |
iOS |
18~19% |
13~14% |
总计 |
22% |
15% |
5、从城市等级来看：预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。
城市等级 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
一线城市 |
17% |
15% |
新一线城市 |
18% |
14% |
二线城市 |
19% |
15% |
三线城市 |
25% |
17% |
发展中新线城市 |
26% |
17% |
潜力新线城市 |
20% |
12% |
总计 |
22% |
15% |
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