王尘宇

为了更好地满足品牌新品孵化场景下的营销诉求，腾讯广告在电商行业投放平台正式推出「上新易」产品能力，旨在帮助品牌快速提升新品冷启动、缩短新品成长周期、将更多新品孵化为百万商品。

为此，我们专门为大家整理上新易的操作指南——「易卡通」，帮助大家“1+2+3”快速理解产品能力，三步走高效玩转产品。

1句话,懂产品

腾讯广告在电商行业投放平台下为新品孵化打造的产品能力，旨在帮助品牌提升新品冷启动能力、缩短新品成长周期、将更多新品孵化为百万商品。

2大策略，助提效

（1）曝光加速：助力商家快速完成新品培育，对符合标准的商品给予流量探索与助推

（2）起量助推：优质策略复用，自动对新品广告投放建模，探索优质人群

3大能力，放「新」冲

（1）资源联合，模型加强助推,提升新品冷启动速度

（2）腾讯广告投放管理升级,投放端轻松监控新品周期

（3）根据腾讯广告投放力策略资源倾斜,助力高效起量

投前须知&准备动作

时间:新品投放前1-2个工作日]

1.明晰上新易“新品”定义

（1）全渠道发新品牌新品:

①商品在市场首发售卖

②商品在腾讯广告上架<30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确

③商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID

（2）小程序专属首发品牌新品:

①商品在小程序首发售卖

②商品在小程序的表层创意:

a. 小程序上，必须带有新品标〔首页、商品页均有]

b.腾讯广告创意上，必须带有新品文案和标签

C.需要体现有新品最低折扣价，或者试吃、优惠券

③商品在腾讯广告上架<30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确

④商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID并且绑定标品

2.认定腾讯广告投放平台

使用腾讯广告电商行业投放平台

3.绑定系统标品

在商品库新建商品，完善商品信息并绑定

划重点:商品基建的完善度是投放成功的基础

4.确定腾讯广告营销目标

腾讯广告营销目标确定为“货品运营-直购卖货”

5.明确落地页