一、移动应用转化跟踪简介
如果您使用 Google Ads 宣传 Android 移动应用或 iOS 移动应用，则可借助转化跟踪功能来了解广告能否有效带来应用安装和应用内活动。
注意：我们已针对 iOS 14 用户采取了新的隐私保护措施。这些措施可能会影响 Google Ads 中的转化跟踪。我们建议您使用 Google Analytics for Firebase SDK，因为 Firebase SDK 会自动与 SKAdnetwork 集成，后者是 Apple 的广告系列衡量框架，遵循新的隐私保护措施。请密切关注 Apple 最新动态，了解详情以及您可以采取的措施。
1、可跟踪的移动应用转化类型
您可以为 Android 和 iOS 应用跟踪多种转化：
应用安装：转化跟踪功能可衡量您的广告能否有效地吸引用户安装您的移动应用。可以采用几种不同的跟踪方式：
来自 Google Play 的下载：对于 Android 应用，可以跟踪点击广告的用户从 Google Play 商店下载您的应用这一操作。系统会自动跟踪来自 Google Play 的转化，无需您向自己的应用中添加跟踪代码。
首次打开：对于 Android 和 iOS 应用，可以跟踪点击广告的用户在安装应用后首次打开这一操作。如果您使用 Firebase 或者第三方应用分析工具，则可以使用此选项。
应用内操作（如购买）：如果您在使用 Google Ads 来吸引用户在您的应用内执行购买或其他操作，即可使用转化跟踪功能来衡量广告系列的效果。对于使用应用内购买结算的 Android 应用，您可以自动跟踪应用内购买情况，或者您可以通过使用 Firebase、将代码添加到您的应用或是使用第三方应用分析工具来跟踪自定义的应用内操作。
2、iOS 应用广告系列报告
为了提供更全面的 iOS 应用广告系列转化报告，我们需要使用根据用户（之前曾登录过 Google 服务）的汇总匿名数据构建的模型；这些模型可预测我们无法直接观察到的 iOS 应用转化数据。这样，我们就可以将观测到的转化和根据模型估算的转化合并在一起，从而提供关于 iOS 应用广告系列行为的完整报告。
注意：对于向 iOS 用户投放的应用广告，完整的报告将仅在 Google Ads 内提供。
3、如何设置移动应用转化跟踪
您可以采用以下几种不同方式来跟踪移动应用的转化情况：
使用 Firebase 跟踪移动应用的转化情况：通过从 Firebase 导入事件，跟踪首次打开、应用内购买或者自定义事件。
使用 Google Play 跟踪 Android 应用的转化情况：通过 Google Play 自动跟踪应用安装和应用内购买情况。
从第三方应用分析工具提供商导入移动应用转化数据：将您的 Google Ads 帐号与第三方分析工具相关联，跟踪首次打开和应用内操作。
4、查看报告的方法
您可以在“广告系列”页面中查看应用安装广告的效果。如果您使用转化跟踪来统计应用安装次数，则可以通过对列进行自定义来查看由广告带来的下载次数。
5、针对应用的目标每次转化费用出价
这些广告系列经过了优化，用于统计应用下载量，因此目标每次转化费用没有等待期。设置好转化跟踪后，您可以立即使用目标每次转化费用出价，以您的目标每次安装费用获得更多的安装次数。
注意：由于覆盖面方面的限制，系统未针对 iOS 搜索应用安装广告系列提供关于首次打开的应用安装转化数据。
6、针对应用的Google视频广告转化跟踪
视频广告的转化跟踪具有唯一性。当用户在 YouTube 或展示广告网络上观看您的视频广告达到至少 10 秒时，就计为一次视频深度互动。只有在视频深度互动后的两天内发生了应用安装，系统才会将其计为应用下载转化。对于点击您的广告的用户，如果他们在 30 天内安装您的应用，则系统会将此计为转化。
视频广告的费用结算根据广告的展示位置而有所不同。如果广告在 YouTube 上展示，则您需要为每次展示付费。如果广告在展示广告网络上投放，则您需要为每次深度互动付费。
7、网站跟踪的安全与隐私权问题
Google 采用的安全标准非常严格。Google Ads 只会收集您部署了关联代码的网页上的数据。
请务必清楚、全面地向用户说明您在网站上收集的数据，在法律有相应要求的情况下，还须就这种数据收集行为征得用户同意。
二、为应用广告系列创建和调整转化时间范围
您创建的转化操作可以扩展到 Google Ads 帐号下的各个广告系列。为特定广告系列创建和选择这些转化操作，可以帮助您监测广告系列在促成客户活动方面的效果，并做出更明智的广告支出决策。
1、创建新的转化操作与时间范围
登录您的 Google Ads 帐号。点击工具图标 Google Ads | 工具 。在“衡量”下，点击转化。点击加号图标 。点击“应用”卡片。选择如何跟踪您的应用转化（您可以选择 Google Play、Google Analytics（分析）应用 + 网站，或者第三方分析工具）。选择“安装”或“应用内购买”。点击继续。在“转化名称”字段中为您的转化事件命名。
在“移动应用”字段中选择移动应用。对于安装：标明每次转化的价值（以美元为单位），或选择“不为此转化操作指定价值”。对于应用内操作：选择对于每次点击或互动而言要统计多少次转化。每一次：对于“购买”类转化，建议选择此选项，因为每一次购买都会带来价值。仅一次：对于“潜在客户”、“注册”及其他转化，建议选择此选项，因为只有第一次互动会带来价值。
选择您的转化时间范围。请参阅应用广告系列的转化时间范围简介和为应用广告系列优化转化时间范围。默认情况下会选择“纳入到‘转化次数’列中”设置。选择此设置后，您就可以将转化次数纳入到“转化次数”列中。如果使用智能出价，您的出价策略将针对这些转化进行优化。点击创建并继续。
2、更新现有转化时间范围
登录您的 Google Ads 帐号。点击工具图标 Google Ads | 工具。在“衡量”下，点击转化。在“转化操作”列中，点击您要更新的转化操作。这时您会看到此转化操作的设置。点击修改设置。点击您要更新的转化时间范围所对应的向下箭头。选择您想要指定的时间范围。点击完成。
3、向现有广告系列添加现有转化操作
登录 Google Ads 帐号。从左上角导航菜单的“广告系列”菜单中，选择应用广告系列。选择广告系列。选中您想要更新转化操作的广告系列旁边的复选框。此时，该广告系列上方会出现一个蓝色菜单。点击修改。点击更改转化设置。选择“为此广告系列选择转化操作”。点击选择转化操作。在“转化操作”菜单中，选择要应用的转化操作。点击保存。
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