用户需求：需要一个平台了解最新流行趋势，分享生活点滴。
手机对于现代人来说可以说时生活的必需品，在低头族盛行的年代，小红书信息流比起面对面的沟通，大家往往更喜欢在虚拟的网络世界中进行交流，小红书代运营越来越多的人喜欢在网络平台分享自己的生活点滴。
人们之所以喜欢分享自己的生活，往往处于以下几个心理：
1、喜欢分享自己觉得有价值或者娱乐性的内容；
2、夯实和他人的关系；
3、宣扬一些理念；
4、获得自我满足。
小红书的slogan是“标记我的生活“，主要小红书广告投放用户群集中在20-35岁的女性，小红书代运营这一年龄段的女性对没美的追求比较强烈，也很热衷网络社交。小红书就提供了一个这样的平台，让爱分享的用户在这样一个社区平台进行交流，通过发布笔记，可以记录自己的购物分享以及各类生活讯息。
小红书中也有一部分不热衷于分享而只是寻找笔记的用户群体，那么小红书是解决了该类用户的什么需求呢？
举例来说，当我们想要了解更多的彩妆护肤以及时尚资讯的过程中，小红书代运营是否有足够的金钱来进行不断的尝试和体验，抑或是我们身边是否有经验丰富的朋友来对我们进行帮助，并且这还建立在朋友是否和我有相同的外在条件。
对于彩妆护肤而言，如果我和我朋友的肤质不同，对于产品的使用感受可能千差万别；对于时尚穿搭而言，如果我和我的朋友体型不同，穿搭风格如果进行单纯的照搬很可能收效甚微，这对于很多经验不是那么丰富而又渴望变美的女孩来说是真实存在的痛点。
小红书广告投放提供了一个专业社区，这里有不同体型的用户分享穿搭，小红书信息流不同肤质的用户分享自己的产品感受，就可以充分解决用户在选择产品时遇到的各类问题。用户可以选择与自己体型相似，肤质相同的产品笔记进行参考，还可以通过评论与其他用户进行咨询，用户可以在这个社区中寻找到问题的答案。
明星达人
用户需求：满足用户对明星日常生活及使用产品的好奇心。
在过去的时代，明星往往对于普通人来说是一种遥不可及的存在，距离感非常强烈。但在当下，随着互联网的发展，明星和普通人的距离通过网络被拉近，人们往往想更进一步得了解明星。
通过邀请明星入驻小红书，拍摄各类好物分享之类的小视频，满足了用户对明星日常生活的好奇心，与此同时，明星推荐的产品还催生了许多爆款。
在小红书上搜索明星，出现的最多的关联词就是明星使用过的产品。小红书信息流明星对于普通人来说，往往是时尚潮流的缔造者以及美丽的代名词。
1、从用户心理学来说，明星在时尚这一方面，小红书广告投放具有很高的权威性，这使得用户对明星使用过的产品更具信任感。
2、另一方面，对于自己喜爱的明星，使用同款产品，从心理上会是对自己喜爱明星的支持，拉近了单方面的心理距离。
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