01、 企业号的意义：
首先我们得明确一下概念，小红书企业号的前身是小红书品牌号，而小红书品牌号的前身是小红书品牌账号，当然你说是功能升级也对，品牌升级也对，其实这三个就是一个东西。
所以，小红书品牌账号=小红书品牌号=小红书企业号。
目前平台已经全面叫企业号了，那我们也都以此为标准吧，统一叫企业号，小红书信息流避免被混淆概念。
为了使我们更好地理解小红书的企业号的运营，知道小红书做企业号的初心很重要，小红书投放这决定了我们将以什么样的“方式”来运营小红书。
当然，小红书信息流太久远的信息对我们没有参考价值，说说上一次的小红书品牌号登场吧。
所以小红书想要通过品牌号达成的效果或者目的是什么呢？我认为一共有两点。
1、通过品牌的身份创作关于品牌的内容，小红书投放使得品牌的信息在小红书平台更好的触达用户并且可以与用户建立直接的沟通。
这点在本质上和微信公众号，微博企业号并没什么不同，“平台”大了，个人，企业都会入驻，小红书推广这是对内容生态的补充，使得平台变得更加完善。
2、完成交易转化。
关于完成交易转化这点在我看来才是小红书真正的“特色”，小红书推广在其他平台上企业号的作用都是上一点，也就是链接用户，能完成交易转化是附属价值（尽管所有用户追求的是转化，但现状并不是如此），因为在内容平台关注的人多了，总会有些人产生购买需求。
但小红书则完全不同，小红书的人群使用小红书的本质目的是为了刷着开心吗？是为了获取最新的资讯吗？都不是，小红书的典型人群是在小红书里获取用户购买的意见的，换句话说，这群人是为了购物和消费而来，而刷着玩儿才是附属价值，这与其他平台恰恰相反。
因此交易转化这件事对小红书是一个自然而然的事情，而且更加合理。（不过用户更喜欢去其他平台最终消费的习惯，我们本文暂且不讨论）
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