王尘宇

11月17日下午，百度正式宣布即将完成对“YY直播”的收购。通过此次收购，百度广告账户开通YY的母公司聚悦集团的所有国内直播业务将统一归属于百度。早在10月下旬，网络圈就传出“百度即将收购YY”的传闻。此前的预测发生在今年6月，Huya创始人陈洛金（化名：顾峰）加盟百度。人事案发生后，有人猜测百度会在直播中制造一些噪音。让百度花大价钱YY直播，你知道百度信息流怎么投放吗？是环聚集团的金矿。YY直播以122.3亿元的收入成为公司最大的收入来源。

而其利润23.9亿元，也是环聚集团所有业务线中利润最高的业务。不过，与直播的黄金时代相比，百度广告代理商YY直播的高峰目前还不是。以月度直播数据为例，在短视频平台的冲击下，传统直播行业面临分流。目前，YY的每月直播量在4000万到4500万之间徘徊。“提克图”和“葵月”在中国最大的月度视频活动分别超过7.5亿和6亿。百度目前什么广告跑的效果比较好？这也成为很多人质疑百度收购的根源。连桂东都称之为“弱小同盟”。

来自第三方的统计数据显示，在tiktok直播市场，百度广告后台快手+抖动的市场份额已经超过60%。YY、盈科、花椒等昔日的直播巨头正面临转型的大考验。根据环聚集团2020年第二季度财报，YY付费总人数同比下降2.2%，对于以奖励为核心盈利点的直播来说，这不是什么好消息。正因为如此，有人开玩笑说，百度用重金收购了“昨天的黄花”。但真的是这样吗？百度信息流推广哪些产品呢？熟悉百度的人士透露，腾讯今年4月“收购”虎牙增加了百度的信心。