谷歌广告投放准备工作
要开始使用自定义参数，请先了解如何在谷歌广告后台为网站添加动态再营销代码。
有关Google广告投放表示“和”的符号“&”的注意事项
在 HTML 代码（<img> src 属性）中，表示“和”的符号必须编码为“&”，而在 Javascript 代码中则不需要。许多允许搭载像素的代码和容器（如 Floodlight）都假定网址未经过 HTML 编码，这就会导致频繁出现对表示“和”的符号进行双重编码的问题，进而导致跟踪无法正常进行。请务必根据具体情况使用正确的网址。如果不确定，请使用 Google Tag Assistant Chrome 扩展程序来验证代码的植入情况。
使用 Google 跟踪代码管理器
您可以使用 Google 跟踪代码管理器，而不是向您的网站添加动态再营销代码。这种方法通过第三方 (Google) 来发送代码数据。
设置自定义参数的格式
对于包含多个 ID 的网页（如购物车网页），请使用方括号将 ID 分组。示例：flight_destid: ["123", "456"]
对于字符串形式的自定义参数，请使用英文单引号或双引号。单引号或双引号都可以，但必须保持一致。示例：如果您选择使用单引号，则所有值都应使用单引号。
请勿对数值形式的自定义参数使用引号。示例：flight_totalvalue: 200.99
请用英文逗号分隔参数。如果不使用逗号，代码将无法正常工作。
自定义参数只能包含字母、数字和下划线。自定义参数不能以数字开头，也不能包含空格。
为了达到最佳设置效果，请使用本文中推荐的值。当您设置动态再营销谷歌广告系列时，Google Ads 已经使用这些值为您创建好了细分。您可以使用其他值对您网站所特有的其他网页进行设定。
自定义参数的示例
以下示例为实现了所有基本自定义参数的航空公司网站。
| 网站版块 | 自定义参数代码示例 | 注意事项 |
|---|---|---|
| 首页 | <script type="text/javascript"> |
在首页上，您可以提供有关网页类型的信息。 即使这些页面上可能没有任何产品或服务信息，Google Ads 仍然可以从您的 Feed 中提取效果可能最佳的产品和服务。 |
| 搜索结果页 | <script type="text/javascript"> |
在搜索结果页上，您可以提供有关网页类型的信息。 |
| 优惠详情页 | <script type="text/javascript"> |
在优惠详情页上，您可以动态填入用户正浏览的产品或服务的相关信息。所使用的 ID 应与 Feed 中的 ID 相同。 |
| 购物车页面 | 单个目标页面<script type="text/javascript">多个目标页面 <script type="text/javascript"> |
在购物车页面上，您应发送购物车中包含的所有商品。如果一个参数有多个值，请使用 Javascript 数组（方括号）。在“xxxxxxxx_totalvalue”参数中，您需要发送购物车中的商品价值的总和。 |
| 购买页面 | 单个目标页面<script type="text/javascript">多个目标页面 <script type="text/javascript"> |
购买确认页中也应该包含用户购买的所有产品。在“xxxxxxxx_totalvalue”参数中，您需要发送购物车中或转化页面上的商品价值的总和。 |
| 所有其他页面 | <script type="text/javascript"> |
在所有其他页面上，请将 xxxxxxxx_pagetype 的值设为“other”。 即使这些页面上可能没有任何产品或服务信息，Google Ads 仍然可以从您的 Feed 中提取效果可能最佳的产品和服务。 |
设置自定义参数时的常见错误
下面以航空公司网站为例，列出了用户在实现自定义参数时常犯的一些错误。如果您使用 Tag Assistant，就可以检查出大多数常见错误。
1. 字符串值没有使用引号。例如：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: purchase,
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
应更改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
您也可以使用英文单引号，只要使用时保持一致就行。
2. 没有使用英文逗号（“,”）分隔自定义参数。例如：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234"
flight_pagetype: "purchase"
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
应更改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
最后一个自定义参数的后面无需添加“,”，但如果添加也无妨。
3. 参数中含有空格或非 ASCII 字符。我们仅支持 [a-z]、[0-9] 和“_”。例如：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
应更改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: 234,
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
4. 参数中存在多个值，但没有使用方括号。例如：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123,"234",
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: 100,50
};
</script>
应更改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["123","234"],
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: [100,50]
};
</script>
5. 参数没有值。例如：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ,
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue:
};
</script>
应更改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "0",
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue: 0
};
</script>
或直接改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_pagetype: "other"
};
</script>
6. 自定义参数的命名方式不正确。例如：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
destid: "234",
pagetype: "purchase",
totalvalue: 120.99
};
</script>
应更改为：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>
使用非 Javascript 代码
相较于非 Javascript 图片代码，我们建议您使用 Javascript 代码，因为这种代码在植入时产生的错误较少，并且能满足多个 HTML 目标。系统会将非 Javascript 图片代码当作图片处理。有些网络浏览器会缓存图片以提高网页的加载速度，因此系统只会在用户第一次访问您的网站时激活这种代码（在用户后续访问时不会）。Javascript 版本代码能够解决这个问题。
如果您希望使用代码的非 Javascript 部分（也称为图片代码），或者希望采用较为简短的代码，则可以按这些说明操作。图片代码不需要 Javascript 库 (conversion.js)，而且图片的加载与网页的加载是并行的。
您需要自定义 Google Ads 代码的非 Javascript 部分，以确保其仍然能够发送值。您还需要对数据进行手动编码。
以您刚创建的代码为例，该代码应如下例所示：
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE",
flight_pagetype: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE",
flight_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = XXXXXXXXXX;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&data.flight_destid=101&
data.flight_destid=102
&data.flight_pagetype=purchase"/>
</div>
</noscript>
突出显示的文本即为非 Javascript 代码。请按照以下步骤通过 Google Ads 代码发送自定义参数：
1. 准备好您希望发送至 Google Ads 的自定义参数（也称为键/值）。键值对应采用以下格式发送：
data.key1=val1&data.key2=val2&data.key2=val3...
例如，如果您希望以自定义参数的形式发送 flight_destid=100 和 flight_pagetype=purchase，应将其按如下方式排列：
data.flight_destid=100&data.flight_pagetype=purchase
如果某个指定的键拥有多个值（例如购物车页面上有多个产品或服务 ID），应为每个额外的值都添加一个 data.flight_destid=。
data.flight_destid=101&data.flight_destid=102&data.flight_pagetype=cart
2.将字符串作为参数附加到像素的网址，然后 HTML 会将 & 编码为 &
3. 完成更改后，最终的 img src 将大致如下所示：
//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&data.flight_destid%3D101&data.flight_destid=102
&data.flight_pagetype=purchase
4. 下面是最终的图片代码，您可以将其放到网站上。该代码与 Javascript 版代码的功能相同。
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&data=flight_destid%3D101%2C102
%3Bflight_pagetype%3Dpurchase"/>
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