王尘宇

一、谷歌广告平台受众群体管理器中的受众群体列表简介

Google广告代理，谷歌广告受众群体列表是受众群体管理器中的一个功能版块，您可以在其中创建和管理您的再营销列表。通过再营销谷歌广告系列，您可以控制哪些受众群体可以在 YouTube、Gmail、Google 搜索和 Google 展示广告网络上看到您的广告。设置了受众群体来源后，您就可以面向您创建的受众群体列表或 Google Ads 为您创建的列表进行再营销。

1、优势

• 在同一位置即可集中查看所有的再营销列表。

• 可查看每个列表的类型、状态以及在每个有效投放网络上的规模（覆盖面）。

• 可将列表快速添加到谷歌广告组和广告系列。

• 可调整Google广告的展示位置和展示对象，以获得最佳的广告曝光率。

• 可为列表添加标签，以便过滤出您感兴趣的数据并生成报告。

如果您已设置 Google Ads 代码来跟踪网站访问者，就会发现该代码由一个全局网站代码和一个事件代码段组成。了解如何调整 Google Ads 帐号的现有全局网站代码

2、受众群体列表的工作原理

在将 Google Ads 代码添加到您的网站或应用后，该代码将会开始收集数据，并将用户添加到相关列表中。例如，三明治店可以创建一个“午餐时间访问者”列表，将在午餐时间访问其网站的用户添加到新的再营销列表中。该列表可以用在“午餐特惠”谷歌广告系列中，以便锁定这些用户，并提高其网站上的午餐订单流量。了解如何创建网站再营销列表

3、如何访问受众群体列表

• 登录 Google Ads。

• 点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

• 在“共享库”下，选择受众群体管理器。

• 默认情况下，您将转到“受众群体列表”页面。

4、如何组织再营销列表

• 受众群体列表每次显示的表格中最多可包含 50 个再营销列表。列表名称、批量操作复选框和各种信息一目了然，包括：

• 类型，显示再营销列表包含哪些用户以及该列表的创建方式。
  

• 成员资格状态，显示列表是否还在增添用户。

• 规模列，显示再营销列表可以覆盖每个投放网络（搜索网络、YouTube、展示Google广告网络和 Gmail）中的多少位用户。

• 标签，可帮助您对关键字、广告、广告组、广告系列或再营销列表进行整理，以便过滤出您感兴趣的数据并生成报告。

• 点击上述任一类别，即可围绕单个类别来组织整个表格。例如，您可以按“使用状态”组织您的列表，以便快速查看哪些列表当前正在使用、哪些列表未在使用。

• 点击列表名称旁边的复选框可打开蓝色的工具条菜单，其中包含将列表添加到广告组或广告系列、修改列表或应用标签等选项。您可以点击多个复选框，以便将相应操作应用于多个列表。此外，您还可以向表格添加可选列，方法是点击表格右上方的可选列图标 列。

• “受众群体列表”表格中的再营销列表还可能提供补充的背景信息说明，如列表的创建方式或列表所依据的来源等。
  

• 请注意，您仍需要满足列表规模要求。
  

5、数据细分受众群的规模

投放谷歌（Google）广告需满足一定的要求，具体要求因投放到的网络而异。估算的列表规模的准确性会受到列表设置、代码植入至今已经过去的时长、广告系列设置以及其他一些因素的影响。

• 如果要投放到 Google 展示广告网络，列表在过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户。
  

• 如果要投放到 Google 搜索网络，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

• 如果要投放到 YouTube，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

• 如果要投放 Gmail 广告，列表在过去 30 天内必须在展示广告网络中有至少 1000 名活跃访问者或用户。

• 如果要投放发现谷歌广告，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

如果您在管理数据细分受众群时遇到问题，您可以：

• 了解如何解决 Google Ads 数据细分受众群、代码和广告存在的问题

• 详细了解数据细分受众群的兼容性

6、列表类型

6.1网站访问者

标准列表类型，用于基于网站的谷歌广告系列。这些列表会跟踪您网站上的用户行为，并会根据您或 Google Ads（如果是自动生成的列表）指定的条件添加这些用户。所指定的条件可以是访问、将用户导向您网站的网站或应用、用户从您网站离开后转到的网站或应用，也可以是各个转化阶段。在将全局网站代码添加到您的网站后，您就可以创建此类型的列表。系统会自动为您创建一些网站再营销列表，如“所有访问者”和“所有转化者”列表。详细了解自动创建的列表

6.2客户列表

客户列表是基于 Google Ads 目标客户匹配功能生成的列表。通过客户列表，您可以上传客户与您分享的联系信息（如电子邮件地址或邮政编码），以便在客户浏览 Google 的各种产品和服务（如 Google 搜索或 YouTube）时向他们展示Google广告。详细了解目标客户匹配

6.3类似受众群体

类似受众群体是与现有再营销列表中的用户并非精确匹配但具有其他相同行为的用户。例如，鞋类广告客户可能会发现他们的凉鞋买家也在搜索泳池装备，因此他们可能希望针对搜索泳池装备的用户创建类似受众群体，以便展示他们的夏季鞋类广告。在您的种子列表达到足够规模后，系统将自动为您创建类似受众群体。详细了解类似受众群体

注意：针对类似受众群体投放广告的一个缺点是，根据逻辑组合估算出来的列表规模可能不准确。

6.4YouTube 用户

系统会将观看您的视频谷歌广告和/或与该广告互动的用户添加到 YouTube 列表中。首先，将您的 YouTube 频道与您的 Google Ads 帐号相关联，然后便可创建这种再营销列表。详情请参阅“关于向 YouTube 观看者开展再营销”一文。

6.5应用用户

系统会将已在其设备上安装您应用的用户添加到添加这类列表中。因此，当这类用户使用 Google 展示广告网络上的其他应用时，就有机会看到您的广告。详细了解面向应用用户的再营销

6.6自定义组合

这类列表由两个或更多个现有再营销列表手动合并而成。例如，如果您有一个高价值购物者列表，还有一个向您购买过电子产品的用户列表，则您可以合并（AND 运算）这两个列表，以便覆盖您的高价值新电子产品的潜在买家。详细了解自定义组合

6.7来电者

此类列表会收录已给您的商家打过电话的用户。您可以通过展示后续谷歌广告来重新吸引这些用户；也可以避免向其展示未来的广告，从而只关注新的潜在客户。此外，您还可以定位具体的广告格式，或针对列表中的用户调整出价。这类列表是系统自动生成的，因此您无法从中添加或移除个别成员。来电者将以网站访问者列表的形式显示。

7、针对列表的各种操作

7.1创建列表

您可以根据从受众群体来源收集的数据创建再营销列表。此外，Google Ads 会根据您的受众群体来源自动为您生成一些列表。

若要手动添加新列表，请点击加号图标  并选择要创建的列表的类型。

7.2添加到…

广告组。您可以将列表与一个或多个广告组相关联，以便将广告组中的广告展示给列表中的用户。

广告系列。选择一个或多个要包含列表的广告系列。

7.3移除

所选列表将被标记为“已移除”，只要这些列表继续带有该标记，它们将不再显示在您的“受众群体列表”主表格中。

7.4暂停

暂停列表是指在与该列表相关联的广告组或广告系列中暂停使用该列表。暂停的列表仍会继续添加用户。

7.5标签

给列表添加标签是为了方便进行组织。Google Ads 有自己的一套标签，但您可以随时添加自己的标签，以便按照自己需要的方式来整理列表。

了解如何修改、暂停或移除再营销列表

8、改进再营销列表的原因

定位到 Google 展示广告网络的再营销列表在过去 30 天内必须积累至少 100 位活跃访问者或用户，广告才能展示；如果是定位到 Google 搜索的再营销列表，则必须积累至少 1000 位活跃访问者或用户。定位到 Gmail 广告的再营销列表必须积累至少 1000 位活跃用户或访问者。根据在每个投放网络中所能覆盖的访问者数量的不同，列表规模可能会有差异。

此外，用户数量不低于 1000 的列表将会显示在受众群体分析报告中，这样您就能查看列表所含用户的相关信息，这些信息非常宝贵，可助您找到新的受众群体。

二、数据细分受众群兼容性简介

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告：关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处，即左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。详细了解受众群体报告
  

• 新的术语：我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括类似受众群体、自定义受众群体、有具体兴趣的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的新变化

• 利用数据细分受众群，您可以向与您的商家有过互动的用户展示广告，从而定位可能对您的产品和服务很感兴趣的客户。这些客户可能已访问过您的网站，下载了您的应用，或看过您的 YouTube 视频。在 Google Ads 中，您可以根据许多不同的数据源和潜在客户行为创建数据细分受众群。

• 详细了解通过 Google Ads 使用数据细分受众群的不同方式
  

• 定位到数据细分受众群的广告的覆盖面很大程度上取决于您要在哪里展示广告。本文将介绍为何会出现这种情况，以及哪些数据细分受众群可以兼容。
  

1、准备工作

如果不熟悉如何使用数据细分受众群，请阅读如何设置数据细分受众群。您将学习如何设置广告系列，以定位曾访问过您的网站和/或使用过您的应用的用户，并简要了解如何创建细分受众群。

在某些情况下，您的细分受众群可能不适用于您的广告系列，或者与之不兼容。导致数据细分受众群可能无法用于广告系列的原因有两个：

• 在广告系列设置中的选定广告网络上，数据细分受众群未获得足够的访问者或用户。详细了解名单规模
  

• 数据细分受众群类型与广告系列设置中的选定广告网络不兼容。下文详细介绍了名单类型的兼容性。

2、名单类型兼容性

数据细分受众群按数据源分为不同的数据细分受众群类型。最常见的类型是“网站访问者”名单，此类名单通过在您的网站上使用代码来添加用户。下文介绍了名单类型与广告类型的兼容关系。

请注意，您仍需要满足名单规模要求。

3、数据细分受众群的规模

投放谷歌广告需满足一定的要求，具体要求因投放到的网络而异。估算的列表规模的准确性会受到列表设置、代码植入至今已经过去的时长、广告系列设置以及其他一些因素的影响。

• 如果要投放到 Google 展示广告网络，列表在过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户。
  

• 如果要投放到 Google 搜索网络，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

• 如果要投放到 YouTube，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

• 如果要投放 Gmail 广告，列表在过去 30 天内必须在展示广告网络中有至少 1000 名活跃访问者或用户。

• 如果要投放发现广告，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

如果您在管理数据细分受众群时遇到问题，您可以：

• 了解如何解决 Google Ads 数据细分受众群、代码和广告存在的问题

• 详细了解数据细分受众群的兼容性

名单类型	名单兼容性
	搜索广告	YouTube 广告	展示Google广告	Gmail 广告
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