在影响用户心智的链路上，信息流广告是关键的一环。小红书信息流产品作为品牌与用户沟通的重要环节，也在不断迭代前行。近期，小红书信息流产品迎来三大升级，从用户需求出发，为品牌开创更高效、更全面、更精细的广告服务，更好地满足广告主的品牌需求，也为用户带来更好的体验。
01、流量分配策略升级
实现对用户的高效触达
CTR（点击通过率）是许多品牌关注的核心指标。CTR提升是表象，本质上是满足了用户对偏好内容的需求。为此，小红书信息流产品升级了「流量优选」策略。
「流量优选」具有三重营销价值
①提高用户浓度：根据品牌相关的关键词，去圈定相关性更高的用户，以提升用户和品牌的相关性。
②探索潜在人群：算法模型主动拓展可能与品牌产品相关的潜在用户，帮品牌拓展用户的边界。
③提升营销效果：CTR效果显著提升，内容营销传达更高效。
目前，新策略已全面上线，通过模型可以帮助品牌把合适的内容匹配给合适的用户。
以波司登品牌为例，使用「流量优选」后，触达到「整体造型」标签的用户提升了60%以上，触达「上衣」标签的用户提升了70%以上。时尚类人群在实际投放中的占比明显提升，同时旅游人群和健身人群的触达浓度也有所提升，与波司登户外品牌定位相契合的人群进一步拓展。广告单元维度和广告物料维度对比，CTR均提升超过100%。
02、打破位置限制壁垒
拓宽人群触达边界
通过「流量优选」，品牌不仅可以投放信息流第6位，还可以投放信息流「动态位置」（16-46位）。「动态位置」这一新产品形态以全局视野，匹配目标用户，让用户看到更符合兴趣偏好的内容，也为品牌带来更多的广告流量。
飞利浦家电通过「流量优选」，以26位+兴趣定向（母婴、家居、宠物、高消费人群包）的方式对比动态位置的投放方式，使广告单元CTR提升了100%以上，进一步提升了品牌营销的效果。
03、信息流支持DMP
满足广告主精细化定向
今年下半年，小红书信息流广告全面上线「DMP定向」的功能，让品牌触达诉求和用户行为更有机的融合，让用户看到更符合内容兴趣偏好的广告内容。小红书DMP (data management platform)可基于个体特征、品牌行为、内容行为等多角度，进行标签圈选和人群挖掘，提供符合广告需求的精细化定向能力。
在新功能下，「个体属性」可以让品牌可以根据细致的人群画像来锁定目标人群。「品牌交互」让品牌了解用户更精细的互动路径，有的放矢地进行优化。「内容消费行为偏好」让品牌了解用户对不同渠道内容的偏好，以制定更精准的内容营销策略。
DMP能力的不断建设，为品牌在小红书做营销提供了更多场景的可能性：
①多维度、精细化的人群圈选，让投放更加灵活；
②支持广告主一方数据上传，让人群更加匹配；
③触达人群数据沉淀并追投，让营销更加高效。
以时尚品牌LOEWE罗意威为例，通过定向符合品牌定位的人群包，以及强品牌行为的「罗意威搜索互动人群」，CTR比通投方案提升了64%。
护肤品牌丝塔芙通过定向人群包A（护肤/个护搜索/阅读/互动人群），单元投放CTR高于大盘；再定向人群包B（历史品牌开屏点击/互动触达用户）进行产品间的重复触达，单元投放CTR进一步提升，印证了DMP带来的营销价值。
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