王尘宇

小红书——年轻人的流量池

小红书是中国最大的生活方式内容平台

年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息。

小红书广告是如何展示给用户的

CPC广告竞价流程

匹配广告-CTR预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费

1、用户访问曝光位置，根据广告位匹配合适的广告素材(标的)

2、对广告素材进行质量评估，预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标

3、为广告效果更有效的传达，会对用户展示频次进行控制，即展现频控。

4、对创意素材进行排序ranking

影响广告排序的因素

预估点击率*出价

5、竞价胜利(eCPM)的广告对用户进行曝光

6、用户点击广告，收取广告主费用。

点击价格（CPC）=下一名出价*下一名点击率/自己的素材点击率+0.01