王尘宇

在SEO中，有时我们倾向于将重点放在优化工做的一个方面而不是其他方面。

内部外部链接构建尤其经常被吹嘘为要优化的独一最重要的工作。

现实上，正如Google的约翰·穆勒（John Mueller ）再次提醒我们的那样，最重要的工作–没有技巧能够使网站高排名脱颖而出。

相反，我们需要专注于全面的SEO战略。

该战略的一部门包罗利用HTML元标识表记标帜-HTML SEO胜利的关键构成部门。

利用准确的元标识表记标帜，准确的办法就是与搜刮引擎停止交换：

您的页面是关于什么的。若何阅读。谁应该看到它。

考虑到那一点，让我们研究一下哪些元标签关于SEO至关重要，以及若何准确利用它们。

1.题目标签

题目标签（从手艺上讲，题目属性）是您的次要也是最重要的锚点。

它凡是显示为SERP中的可点击题目，而且还显示在社交收集和阅读器中。

例如，若是查看本文的HTML，您将看到题目为：

<title>您需要为SEO晓得的10个最重要的元标识表记标帜title>

题目标签放置在网页的中，旨在供给有关页面内容的明晰全面的思惟。

但是，它们能否像过去一样对排名产生严重影响？

在过去的几年中，用户行为因素被普遍讨论为相关性的逻辑证明，因而也成为了排名的信号-以至Google代表也认可其影响在那里和那里。

该页面的题目仍然是搜刮者在SERP中看到并确定该页面能否有可能答复搜刮企图的第一件事。

写得好一些可能会增加点击次数和点击量，那至少会对排名产生一些影响。

一个简单的尝试也能够表白Google不再需要您的题目标签包罗完全婚配关键字来领会页面所涵盖的主题。

理论

给每个页面一个独一的题目，以简洁，准确地描述页面的内容。题目的长度不得超越50-60个字符（以免在SERP中被截断）。请记住，SERP上的长题目缩短为大约600-700px。将重要的关键字放在第一位，但要天然而然地，就像您起首为拜候者编写题目一样。即便题目最末没有显示在SERP上，也要在题目中利用您的品牌名称，那关于搜刮引擎仍然会有所做为。2.元描述标签

元描述也位于网页的中，凡是（虽然纷歧定老是）与题目和页面URL一路显示在SERP片段中。

例如，那是本文的元描述：

<metaname=descriptioncontent=某些标识表记标帜关于SEO至关重要。其他标识表记标帜对排名几乎没有影响。那是您需要领会的每品种型的中继标识表记标帜。中继描述的目标是反映的素质。页面，但具有更多详细信息和上下文。/>

是的，元描述自己不是排名因素。

但是，关于任何试图增加点击率并改善其品牌SERP的人来说，那都是一个罕见的时机。

该描述占据了SERP片段的更大部门，并通过向搜刮者许诺供给明晰，全面的查询处理计划来邀请他们点击您的网站。该描述会影响您获得的点击次数，而且若是页面的内容确实可以兑现许诺，则可能会进步点击率并降低跳出率。那就是为什么申明必需既实在又令人着迷，并清晰地反映内容。若是您的描述包罗搜刮者在其搜刮查询中利用的关键字，则它们将以粗体显示在SERP上。那在帮忙您脱颖而出并准确告知搜刮者他们将在您的页面上找到的内容方面有很长的路要走。

无法将要排名的每个关键字都放在元描述中，也没有实正的需要–而是写一些内聚的句子来描述议论页面的要旨，此中包罗一些关键字。

弄清晰合作性研究，是弄清晰元描述中写什么，最合适您当前特定主题的一种好办法。

查找排名靠前的竞赛若何填写本身的描述，以感触感染每种情况下的更佳用例。

理论

给每个页面一个独一的元描述，以清晰地反映该页面的价值。Google的摘要凡是最多包罗150-160个字符（包罗空格）。包罗您最重要的关键字，如许它们就能够在现实的SERP上凸起显示，但是请小心制止关键字塞满，不要仅将描述做为目的关键字的组合。（可选）利用有目共睹的号召性用语，您供给的奇特主张或关于预期成果的其他提醒-进修，购置构造等。

提醒

元描述没必要只是一两个句子。

正如Google告知我们的那样，您还应该添加有关搜刮引擎将抓取的页面的一些信息，以获取愈加丰硕多彩的SERP。

一些例子：

关于已颁发的文章，您能够添加颁发日期，做者姓名等。关于产物页面，您能够在此中输入商品的价格和利用期限。3.题目标签（H1-H6）

题目标识表记标帜是HTML标识表记标帜，用于从其他类型的文本（例如，段落文本）中识别内容中的题目和子题目。

现在，题目标签的利用引起了一些争论。

虽然H2-H6标签被认为对搜刮引擎不那么重要，但在许多行业研究中都强调了H1标签的准确用法。

同时，Mueller不竭告诉我们题目底子不是排名因素，并且绝对不是条理构造的意思– H1标签其实不比H2重要，H2标签也不比H3重要，依此类推。

相反，我们应该考虑的是题目关于文本和内容的组织至关重要，我们应该认实看待。

操纵题目标签必定会增加内容的系统构造。

关于搜刮引擎而言，阅读和理解有条不紊的内容比阅读构造性问题要容易得多。关于用户而言，题目就像锚定在文本墙上，在页面中导航并使其易于消化。

那两个因素都进步了停止认真优化的重要性，在那些优化中，藐小的细节加在一路构成了SEO和用户友好图片的大整体，并可能招致排名上升。

理论

连结题目与描述的文底细关。仅仅因为它们不是排名因素，其实不意味着搜刮引擎不会考虑它们。老是让您的题目反映出所放置文字的感情。制止利用诸如第一章……第二章……第三章……之类的题目。不要过度利用标签和此中的关键字。使其对用户可读。

您的题目标签和H1能否应该婚配？

按照Google的建议，建议您将页面的题目和H1婚配起来，略微改动一下挨次，然后在此四处切换。

因而，若是您在勤奋提出完美的H1，只需再次利用您的题目即可。

4.图像替代属性

将图像alt属性添加到图像标签以描述其内容。

Alt属性关于页面优化很重要，其原因有两个：

若是无法加载任何特定图像（或禁用了图像），则会向拜候者显示替代文本。Alt属性供给了上下文，因为搜刮引擎无法看到图像。

关于 电子商务网站，图像凡是对拜候者与页面的交互体例具有至关重要的影响。

谷歌还开门见山地说：帮忙搜刮引擎领会图像的含义以及它们与其余内容的搭配体例，可能会帮忙他们为适宜的搜刮查询供给页面。

按照Mueller的说法，若是您想在Google图片中排名，那么考虑周全的图片替代申明也至关重要。

但是，请记住相关性的重要性：不单单是alt文本，题目和题目需要与图像相关，并且图像自己也应置于恰当的相关上下文中。

理论

尽更大勤奋优化最凸起的图像（产物图像，信息图表或培训图像），那些图像可能会在Google图像搜刮中查找。在页面上除了图像之外没有太多内容的处所添加替代文本。连结alt文字足够明晰和申明性，合理利用关键字，并确保它们天然合适页面内容的整个画布。5. Nofollow属性

外部/出站链接是您网站上指向其他网站的链接。

天然，它们被用来指代可靠的资本，将人们指向其他有用的资本或出于其他原因提及相关站点。

那些链接对SEO至关重要：它们能够使您的内容看起来像是由可靠来源撑持的手工造做的综合文章，或者像是没有太多有价值内容的链接转储。

Google以其对任何把持性链接战略的严厉恶感而著称，对峙那种战略可能会遭到赏罚，而且在检测到那些方面也不会变得伶俐。

除此之外，在语义搜刮时代，Google可能会将您所指的来源视为上下文，以更好地领会您页面上的内容。

因为那两个原因，绝对值得存眷链接的位置以及链接体例。

默认情况下，所有超链接都将遵照，而且当您在站点上放置链接时，您根本上是在链接页面上投下了信赖票。

当您向链接添加nofollow属性时，它会指示搜刮引擎的遨游器不遵照该链接（而且不传递任何链接所有权）。

连结SEO整洁，您能够在页面上的跟踪链接和nofollowed链接之间连结安康的平衡，但凡是会将以下类型的链接设置为nofollow：

链接到任何以任何体例都能够视为不受信赖的内容的资本。任何付费或赞助链接（您不希望Google抓住您出卖您的票）。来自评论或其他类型的用户生成内容的链接，那些链接或垃圾内容可能会超出您的控造范畴。内部的登录和注册链接如下，那只是在抓取预算上浪费了。6.机器人元标识表记标帜

具有content = noindex属性的页面级遨游器元标识表记标帜指示搜刮引擎不要为任何给定页面体例索引。

nofollow属性指示不要存眷该页面上的任何链接。

虽然那些标签与排名没有间接关系，但在某些情况下，它们可能会对您的网站在搜刮引擎整体上的外不雅产生一些影响。

例如，谷歌高度不喜好稀薄的内容。

您可能没有成心生成它，但是碰巧有一些页面临用户来说价值不大，但出于某些原因却有需要在网站上显示。

您可能还需要发布草稿或占位符页面，而那些页面尚未完成或未到达更佳形态。

您可能不希望在评估网站的整体量量时考虑那些页面。

在某些其他情况下，您可能希望某些页面不包罗SERP，因为它们具有某种特殊交易，那些特殊交易应该只能通过间接链接拜候（例如，来改过闻通信）。

最初，若是您有一个站点范畴内的搜刮选项，Google建议封闭自定义成果页面，能够无期限对其停止爬网，而且将遨游器的资本浪费在没有独一内容的处所。

在上述情况下，noindex和nofollow标识表记标帜很有帮忙，因为它们使您能够必然水平地控造网站，如搜刮引擎所见。

理论

封闭内容稀少，价值不高且无意呈现在SERP中的没必要要/未完成的页面。封闭不合理地浪费抓取预算的页面。确保小心不要误将重要页面限造在索引范畴内。7. rel = canonical链接标签

rel = canonical链接标识表记标帜是一种告诉搜刮引擎的页面版本，您将其视为次要页面，并希望被搜刮引擎索引并被人们找到。

凡是在以下情况下利用统一页面：在多个差别的URL下能够拜候统一页面，或者多个差别的页面具有十分类似的内容涵盖统一主题。

内部反复内容不像复造内容那样严酷，因为凡是背后没有把持企图。

但是，那可能会使搜刮引擎感应猜疑：除非您指出您希望利用哪个URL停止排名，不然搜刮引擎可能会为您选择它。

所选网址的抓取频次更高，而其他网址则被抛在后面。

您会看到，固然几乎没有罚款风险，但那种情况远非更佳。

另一个益处是标准化页面能够更轻松地跟踪与内容联系关系的性能统计信息。

Mueller 还提到，对反复内容利用rel = canonical能够帮忙Google稳固您的所有勤奋，并将链接信号从所有页面版本传递到首选版本。

那就是利用标准标签能够帮忙您将SEO工做引导到一个标的目的的处所。

更佳SEO做法

在统一主题上具有类似内容的页面。多个URL下有反复的页面。具有会话ID或不影响内容的其他URL参数的统一页面的版本。认真对几乎反复的页面利用标准标签：若是由标准标签毗连的两个页面的内容差别太大，搜刮引擎只会忽略该标签。8.形式标识表记标帜

形式标识表记标帜是一种特定的手艺，能够通过搜刮引擎识此外体例来组织每个网页上的数据。

那是一个很棒的功用，因为它是实正的双赢。

具有构造化架构标识表记标帜：

极大地提拔了用户体验。拥有庞大的SEO价值。

语义网是有意义的网，此中重点从零丁的关键字实例和反向链接转移到其背后的概念以及那些概念之间的关系。

构造化数据标识表记标帜恰是帮忙搜刮引擎不只读取内容并且领会某些单词所涉及的内容的实正原因。

SERP的开展如斯之 快，以致于您以至无需单击成果即可获得查询的谜底。

但是，若是要点击，则丰硕的代码段（具有精巧的图像，5星级评级，指定的价格范畴，库存形态，营业时间或其他有用的信息）很可能会引起留意并吸引更多点击而不是纯文本成果。

将形式标识表记标帜分配给某些页面元素，可使您的SERP代码段中包罗丰硕的信息，那些信息对用户有用并具有吸引力。

并且，回到第一点，诸如点击率和跳出率之类的用户行为因素配合决定了搜刮引擎若何对您的网站停止排名。

更佳SEO做法

在schema上研究可用的形式。创建最重要页面的地图，并确定与每个页面相关的概念。认真施行标识表记标帜（若是需要，请利用构造化数据标识表记标帜助手）。彻底测试标识表记标帜，以确保它不会引起误导或添加不妥。9.社交媒体元标签

Open Graph最后是由Facebook引入的，可让您控造在社交媒体上共享页面时的外不雅。

如今，LinkedIn也承认它。

Twitter卡具有类似的加强功用，但不属于Twitter。

以下是次要的开放图标识表记标帜：

og：title–在此处放置链接页面时要显示的题目。og：url–页面的URL。og：description–页面的描述。请记住，Facebook仅显示大约300个字符的描述。og：image–在那里，您能够放置链接到页面时要显示的图像的URL。

利用特定的社交媒体元标识表记标帜以加强链接对您的存眷者的外不雅。

那不是一个很大的调整，也不会影响您在搜刮引擎上的排名。

但是，通过设置装备摆设页面链接的外不雅，能够大大进步点击率和用户体验目标。

SEO做法

利用开放图谱协议添加根本​​和相关的元数据，并测试URL以查看其显示体例。设置Twitter卡，并在完成后对其停止验证。10.视口元标识表记标帜

通过视口元标识表记标帜，您能够设置装备摆设页面的缩放体例和在任何设备上的显示体例。

凡是，标识表记标帜和值如下所示：

<metaname=viewportcontent=width=device-width，initial-scale=1/>

此中 width = device-width将使页面与屏幕的宽度婚配（与设备无关的像素），而 initial scale = 1将在CSS像素和与设备无关的像素之间成立1：1关系，并考虑屏幕标的目的。

视口元标识表记标帜与排名无关，但与用户体验息息相关。

考虑到当今利用的各类设备以及向挪动阅读的显着改变，那一点尤其重要。

就像我们在本文中讨论的许多标识表记标帜和调整一样，赐顾帮衬视口元标识表记标帜将是用户所喜好的。

若是您忽略那一点，您的点击率和跳出率可能会遭到影响。

结论

要获得大部门的页面战略，请不要忽略那些总会引起整体变革的细微调整。

一些元标识表记标帜仍然是必不成少的，因为它们构成了页面的分类法。

其他标签可能其实不重要，但它们能够让您成为一个只花一小段时间就不打搅的合作敌手的摘录。

改善用户体验并帮忙搜刮引擎更好地领会您的网站的小改动将遭到两边的赞扬，从久远来看必定会有所收成。