关键词是SEO的核心概念之一，SEO理论中良多工做都围绕关键词开展。本文测验考试从搜刮手艺原理和网站优化理论连系，总结内容页关键词规划在SEO中的详细落处所法。
一、搜刮引擎手艺原理简述搜刮引擎最核心的底层手艺根底是将用户查询词切分红天然语言中有意义的词组，然后从索引库找到包罗那些词组中全数或部门关键词的内容，返回成果。
一般人的搜刮思绪是带着关键词，去查找内容中能否包罗该关键词。假设要从序号1-10的10个网页查找包罗关键词规划的网页，别离去那10个网页中全文搜刮能否包罗关键词规划那个词，然后返回包罗该词的网页的序号。但若是是从百万、万万个网页中查找呢，速度就很慢了，于是就创造了倒排索引的概念。(以下图中数据皆非现实数据，仅做示意)
如上图示，为一个最简单的倒排索引模子(DocID是搜刮引擎为所抓取网页分配的独一编号)。搜刮引擎爬虫每次抓取一个网页的时候，就把网页切分红若干个词组，将那些词逐个与倒排索引表比对：若是倒排索引表的关键词一列有那个词，就在其对应的倒摆列表中增加当前网页的编号DocID;若是没有，就增加一行(涉及到新词识别，此处不展开)，给那个关键词分配一个ID，再写入当前网页的编号。如许，当我们查询关键词1的时候，很快就能晓得相关的网页有(1,2,3,5)。复杂一些的查询词假设被切分红关键词1、关键词3、关键词6那3个词，也能快速查询到相关网页有(1,2,3,5,6,7,9)。
仅仅如许，还不敷以对搜刮成果停止排序。非做弊的情况下，一个网页呈现某关键词次数越多，该关键词越能代表此网页的特征，前提是要过滤停用词(停用词就是几乎每个网页中都有良多，但不克不及表达任何详细意义的词，好比：的、是、了等等)。若是我们能在倒排索引内外面参加关键词在网页中呈现的频次信息(简称：词频--TF)，就能对网页停止排序了。如下图所示：当我们的查询词被分词为关键词1、关键词2时，就能将相关网页排序为(3,5,1,2)。
假设如今有两个网页1、网页2，在倒排索引中的信息如下图：
我们搜刮关键词怎么规划，搜刮词被分词为关键词、怎么、规划，此中网页1中关键词、怎么、规划别离呈现2、2、2次，共6次;网页2中怎么、规划共呈现7次，根据前面的逻辑，最末的搜刮成果排序为(2,1)，那显然不是抱负的排序成果，网页2的主题明显是讲围棋怎么规划的。此时需要引入IDF(逆文档频次指数)来处理那个问题。
若是一个网页集合中包罗某个关键词的网页越少，则该关键词具有越好的网页区分才能，故IDF越大，即具有更高的权重。假设上图中的关键词、怎么、规划、围棋的IDF别离为2.5、0.3、0.8、3，每个词的TF乘以IDF后乞降，得到网页1、2的相关性别离为：7.2、4.6，所以搜刮关键词怎么规划的排序成果为(1,2)，就比力契合现实了。
关键词的位置信息也是一个重点，一般认为题目中呈现关键词比注释部门呈现不异的关键词，更能表现一个网页的主题特征，H标签的重要性即在于此。搜刮引擎还可以按照代码规划和噪音比例(如停用词呈现频次)来判断哪里是导航、哪里是注释、哪里是侧边栏等等。在倒排索引列表中会把那些位置信息都标注进去，参与排序决策。
除此之外，还有一些其他的常用手艺办法，如：双词索引/短语索引，关键词怎么规划纷歧定就是切分为三个短词，还可能切分红关键词规划、词怎么、怎么规划等等;联系关系词合并搜刮，关键词的联系关系词关键字，怎么的联系关系词若何等。
当然，现实中现代大型搜刮引擎的倒排索引模子会复杂良多，再融入其他诸多因素(一个重点是超链阐发)参与排序算法，限于篇幅和做者程度有限，不继续展开了。
二、关键词若何规划1、题目中必然要有关键词，但纷歧定要完好的疑问句
鉴于搜刮引擎会把查询词切分为N多的单词、双词、短语，并在查询时参加联系关系词合并查询，所以题目中的关键词纷歧定是完完好整的一个疑问句，一个典型是做XXXX哪家公司好。题目中纷歧定需要那个完好的词，即便题目中包罗了那个完好的短句，也不克不及婚配其他完好短句，一个优良的网页往往能婚配成百上千的长尾关键词，显然一个题目不成能全数包罗。题目的另一高文用是吸引点击，点击率也是影响排名的一个因素，但此中的XXXX、好、公司那些核心词必然要呈现。
2、注释天然、平均的散布一些核心词和切分词
搜刮引擎开展初期，良多手艺人员操纵TF*IDF算法权重较高的破绽，大量堆砌关键词，从而快速获得较好的搜刮排名。后来搜素引擎从算法层面修复破绽冲击做弊，就呈现了收集上流行的抱负关键词密度3%~8%的概念。起首，那个密度不是计算完好查询词的，而是切分后的词全数计算，而且理论中，你会发现有关键词密度略微低于3%的，也有关键词密度超出跨越8%良多的网页可以获得不错的排名。
若是你是搜刮引擎的工程师，会怎么做?我想我会连系全网的汗青拜候数据(如百度统计、手机百度等都能获取较全面的拜候数据)和关键词密度信息规定一个合理范畴和戒备范畴，超出戒备范畴的赐与缄默处置，在戒备范畴区间的连系该站点汗青数据和第一阶段的小流量排名的拜候数据反应，决定是打压仍是维持或赐与更高的排名。
比拟于关键词密度，我们更应该重视的是语言的通畅流利(一味地强插关键词显得烦琐和别扭)和内容的量量深度。究竟结果，搜刮引擎的排序因素多达成百上千个，也不克不及捉襟见肘。
3、注释下方相关内容和侧边栏保举恰当规划关键词
虽说搜刮引擎可以通过代码和噪音比例判断那些不是注释部门，从而降低一些此处关键词的权重，但从百度快照缓存来看，仍是有一点感化的。
注释下方和侧边栏的相关内容和保举内容多是从横向和纵向两个角度拔取内容。好比本文，主题是关于关键词规划，那横向推送一些网站构造规划、关键词发掘技巧等站内优化方面的内容，大要率是有良多访客感兴趣的;纵向推送一些教你怎么建立高量量的外链、若何进步下落页的转化率等内容，也是访客可能暂时按捺的隐性需求。增加了关键词规划的同时，还能进步PV，降低跳出，提拔用户体验，何乐而不为。
做者：建站监理网
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