王尘宇

平面设计实践中的符号语言

平面设计实践中的符号语言 平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。下面是我分享的平面设计实践中的符号语言，一起来看一下吧。

一、符号语言与平面设计实践的理论关系分析 具体来说，第一，符号语言在具体的平面设计实践中是一种表现形式，此外，平面设计也是实现符号语言传播的主要方式，符号语言目前早已经渗透到日常生活的方方面面，并且始终贯穿于人类生产生活实践的始终；平面设计是人类在具体创造实践中不可或缺的一部分。

第二，符号语言是一门独立的学科体系，从这一方面便体现了其重要性，因此，其具体的设计内涵、构造形式等方面均影响了艺术设计的方方面面，极大地推进了艺术设计的发展步伐。第三，符号语言具备较高的标记性，这种标记特性也较好地揭示了平面设计的内涵，在具体的平面设计实践中，若要体现设计内容的商品性，必须借助符号语言实现。在具体的平面设计实践中，其具体的设计符号主要多见于三种，即：图像符号设计语言、指向性符号设计语言及象征性符号设计语言。 其中，图像符号设计语言主要为了帮助设计人员还原被设计对象的现实相貌，在通过模拟技术，实现对物象的直接刻画，为设计人员带来直接感知的能力。

此外，对于指向性符号语言而言，其一般为了直接表达含义，因此，其被广泛使用在道路标示、街道标示等方面，这种符号语言，注重实际，强调逻辑上的因果联系，这种符号和指涉对象的关系是在生活中约定俗成的，指涉对象一般是人们在生活中的经验所得，最直接的表现就是一些社会习俗。比如常见的鸽子，出现在有关的平面设计作品上，代表与鸽子有关的理念时，它只是作为图像符号的作用而出现的，因为这是人对鸽子作为动物的特征的直观感知；如果鸽子出现在路标或房子的标示中，它就是在给观众传达另一种信息，即这里是动物保护区。 二、符号语言在平面设计实践中的具体应用分析 (一)符号语言在平面设计实践中的直接应用形式 在大部分时间内，平面设计的具体实践中均认为符号语言的直接作用最为显著，实现直接运用这种形式的基本载体为图形设计表达，因此，这种符号语言的关键是精炼和准确，复杂的设计思想被凝练在一个符号中，必须具备高度的公众认知性。

比如国内银行标志设计，基本均以古代铜钱币为基本形式，再配以自身的银行类特点，加以修饰，其目的主要是为了在最短时间内向外界传达尽可能多和准确的信息量。 (二)符号语言在平面设计中应用中的约束性体现 作为平面设计构思基准的符号语言而言，其在具体的平面设计实践中发挥了关键作用，考虑到符号语言是长期社会实践的产物，因此，不同区域的符号语言，具备强烈的文化差异。所以，在具体的区域使用实践中，符号语言必须与当地文化相适应。

这就要求设计人员在具体设计中必须先了解当地的文化风俗习惯，并针对性选取合适的符号语言；某种符号语言由于自身的差异，不可能被所有人接受，在具体的设计实践中应落实好求同存异，差异化发展的`基本模式。 三、符号语言在平面设计实践中的作用分析 (一)符号语言形象直接明了，方便记录 采用简化后的图像符号语言，可以实现其内容传达的直接明了，并且在具体实践中能够方便设计人员记录和整理，设计人员能以较为方便的方式来实现自己的设计意图。此外，图形符号在捕获观众注意力的时候具备天然的优势地位，且图像符号的信息量和传递效率更高，更全面。

(二)符号语言能更好地处理平面设计实践中的区域差异 对于符号语言而言，其地域性特点赋予了符号语言在不同区域和范围内使用时，势必会与当地的文化、宗教、历史背景等因素相互影响，最终导致不同区域的符号语言具备较强的区域差异性。与此同时，这种差异性正好也是其地域性的最正面体现，导致观众在了解符号语言的过程中，势必会掺入自己的文化背景和基本了解，从而针对某一特定图形符号将涌现出若干不同的认识，但在长期的社会实践中，只有趋于合理的认识才会最终被保留下来。 综上，在具体设计实践中，符号语言具有不可替代的作用，其体现了平面设计的内涵，是平面设计实现的基本方式之一。因此，必须矫正对符号语言同平面设计关系的认识，明确符号语言在平面设计中的地位，了解目前符号语言在平面设计中的使用情况及未来发展前景，对于后续实现符号语言对平面设计的推进作用具有深远意义。

平面设计的视觉语言符号元素

平面设计的视觉语言符号元素 符号研究和语义分析已经成为当代设计领域的热点，但对于视觉语言的元素化问题还鲜有重视。下面是我分享的平面设计的视觉语言符号元素，欢迎大家阅读！ “视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。

在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。

一、符号元素 1.符号元素与符号学 随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。

爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。

也正是由于它的存在，使平面图形设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 2.平面设计与符号学的运用 在平面设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。

视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。 平面设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张。

从另一方面，受众也正是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。 二、从视觉语言到符号元素 1.视觉语言 平面设计中的图形在不断的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。美国符号学家萨姆瓦(Larry A. Samovar)等人在其著作《跨文化传播》中提出：“由于语言是一种代表客观实在的非精确的符号系统，因而词语的含义受各种各样不同解释的影响和制约。

实际上，词语的意义在于人而不在词语本身。”我们可以清楚地看出，因为文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，面对同一词语也产生不同的感悟。但总的来说，由于人类的固有本质和先天性，同一物种的人类面对同一客观世界的原始的最初的感官体验则仍是相对普遍而稳定的。 在人类探索对世界的感知与认识过程中，主要依靠感觉。

通过感官的体验，形成脑海中的印象，并不断地结合自我的思维方式，逐渐形成区别于不同个体的经验的积累。西方体验派美学指出知觉对象的三个特性，如下： （1）客观对象的物理属性，如体积、数量等； （2）对象依托人的感官而存在的性质，如色彩、声音、气味、质地等； （3）对象的情感性质，格式塔心理学认为外在事物和人的内在心理之间存在“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思维立场中达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物因此具有了人的情感特征。 这三个特性中的不同属性所指代的物质名词都是设计中应用的最基本的要素，视觉语言的表达是对图形、文字、色彩这三大视觉元素的应用以及对这三大元素相互之间的美学性构成的创新。所以，以研究人类生理感受和心理联想的类型和特点为基本指导，用视觉形态为主要语言描述人类的各种感官体验及思维意识，是平面设计中视觉传播与交流沟通的'有效途径。

对于设计者来说，视觉元素的创造与选择是表现自己设计作品的功能性与独特性的重点。 2.表现平面设计视觉语言的符号元素 近年来，我国部分学者、科研专家对广告语言创意、设计中所使用的符号学方法以及符号的类型也进行了初步的研究和探讨。如“符号学与广告语言”（王少琳，1994年）、“论符号学方法在广告语言创意设计中的运用”（苟志效，1994年）、“从符号学原理谈广告的创意特征”（黄鹂，1997年）等。

由此可见，符号元素在平面视觉语言的表现中的关注程度越来越高。而从符号本身与它所指涉对象（即其指向与涉及的事物或领域）的关联上，在符号理论研究领域得出的成果显示，可以将符号区分出以下三种不同的类型： 图像符号（ICON）；指示符号（INDEX）；象征符号（SYMBOL）。 但平面设计视觉语言的符号元素和一般的数字符号、单位符号是有所区别的。

视觉语言符号元素具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑性等特征。这正是由设计者在设计的思维过程所决定的，设计者必须把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生的准确有效程度，以达到科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。所以象征符号（SYMBOL）因其抽象性和联想性，在平面设计领域的应用中最具发展潜力。 3.符号元素的运用探索 格式塔心理学家曾作过一个试验，将一些自然的图形在被试看过之后，过上几天再让他们根据记忆作画，结果发现所画的图形均比原来的图形要更加规则化、简单化。

由此可以认为，对艺术形式简洁性需求是人的视觉心理的天性。 古今中外的人类文化遗迹中，符号元素一直是表达图形语言的重点，图腾便是最早的一种表达。无数的艺术家和工匠将毕生精力投入其中，使其形式和内涵在数千年来的时间流逝中得到不断的丰富和升华。

从美洲的玛雅文化遗址中的那些断垣残壁上鲜艳的色彩和美丽的图案及城里记事的石柱，令玛雅人为之顶礼膜拜的水晶头骨到亚洲的佛教美术洞窟壁画及本身故事，从石器时代的彩陶装饰丰富多彩的纹样到今天的随着科技发展的计算机分形艺术，到处都闪现着图形符号元素的身影。 纵观这些历史存留下来的美妙图徽，我们不得不为前人的聪明智慧而叹服。在自然界中常见的、与我们生活密切相关的动植物，被人类自然地美化、神化，并融入自己的情感与寄托，元素化为各种各样富有寓意，充满情趣的图徽。 （1）太极图是容量极大的意象图，它由黑白两个鱼形纹组合而成，俗称阴阳鱼，意象造型的美学法则深藏在这两鱼追逐之中，它完美地、形象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理。

太极图的设计成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。太极图纹（如图1）的简洁是对人们求简心理的完美阐释。 （2）“卐”字符，是古代的一种符咒，护符或宗教标志。

人们普遍认为它是出现在释迦牟尼胸前的瑞相，用作为“万德吉祥”的标志。关于其来源，上世纪60年代台湾重要作家冯冯居士认为：整个宇宙的黑暗无。

平面设计中的“视觉语言”是什么意思？

语言是人类的一种天赋，我们需要语言来传递各种信息，来完成相互沟通。在原始文明之初，人类就依靠视觉符号来传递信息，记录信息。

在平面设计中，所有的视觉符号、艺术形象都是在传达信息，表达情感。

视觉语言是以视觉符号为基本元素所构成的，而语言，是由不同的符号经过多种多样的编排组合形成各种各样的意义。 视觉语言除了体现思维的形式结果之外，还在于透过视觉语言中内含的思想和情感，判断一个设计所要传达的意念，促成设计作品与目标受众之间的对话，实现有效沟通。 设计的首要任务在于传达，而视觉语言的意义也就在于此，它是为了传达出设计者的思想和情感，所以视觉不能言之无物，词不达意。平面设计师在编制信息符号时，要清楚地明白所有符号构图所要传递的观念和含义，只有观者愿意去破译去解码时，我们想要传达的信息才能被理解被接受。

可见，视觉语言对平面设计的重要性，一般来说，视觉语言的表达要达到如下三个标准： 1、  能否有效完成沟通 沟通不仅是手段，更是目的，在视觉传达设计中，信息的表达并非创作者一味自嗨式的自我表现，我们必须考虑受众目标的理解能力，要站在受众的角度上来考虑，确定所要传递的信息能被正确地接收，这才能达到有效沟通的效果。 2、  能否吸引更多的注意 在当今社会，信息泛滥，注意力极易被分散，我们所设计出来的作品要吸引更多的注意显然比以往任何时候都要困难。如果没有获得注意，我们的劳动基本没有意义。

3、  能否更简洁地完成传达 我们正处于“读图时代”，广告无缝不入，我们对广告信息越来越不敏感，也越来越不耐烦，所以，广告信息传达的简化与否直接决定着信息传播的效果。

全面解读 Microsoft全新的设计语言- Fluent Design System

[设计思维] [人机交互] Microsoft在 Build 2017 开发者大会上发布了全新的设计语言- Fluent Design System，彻底改变沿用多年的平面矩形样式的用户界面，新的设计语言不止与视觉有关，它还涉及交互模式、空间和全新元素的整合方式。Microsoft高度概括了 FDS 要实现的三个转变：1. 从平面设计语言到沉浸式、多维度的设计语言的转变； 2. 从小屏幕、触摸式到跨平台、输入式的转变； 3. 从消耗型、传达型到创造型、自我处理型的转变。

微软公司操作系统部门副总裁 Joe Belfiore 在 Build 2017 开发者大会上介绍 FDS 时说道：“是时候跟局限在一个平面上的矩形说再见了。

新的设计语言不止与视觉有关，同样强调交互模式、空间和全新元素的整合方式。” 在 FDS 宣传材料中，Microsoft 团队用13个形容词介绍了设计理念，我将其解释为以下10种类型： 自适应设计、影像级设计、创意型设计、轻松设计、仿真设计、引人的设计、通用设计、包容性设计、表现型设计、连贯型设计。 与此同时，Microsoft 将 FDS 高度概括为一句话 “An eloquent design system for a complex world”，我将其形容为：“在错综复杂的世界中，别有天地。” 全面解读 | The Building Blocks（构件） 构件 FDS 设计语言的核心要素，这些要素保证了用户在不同尺寸、不同输入设备上跨平台体验时都会拥有表现出色，构建 Windows 的下一个时代。

组成构件的五大元素就是：Light, Depth, Motion, Material, Scale. 全面解读 | Light（光效）其实，在 Windows 10 RS2 以及之前的系统上，存在亮度上变化的反馈，在 FDS 中又强调了 Light 人机交互反馈。在二维设备的一些程序中，随着鼠标的移动方向，对元素本身以及周围元素产生光反馈效果。这样可以突出显示用户正在互动的控件状态。

当使用 MR设备时，用户将指针悬停在屏幕上，Light 以发光小圆圈的形式反馈给用户正在进行的操作，帮助用户将 UI元素与虚拟环境分离开来。 全面解读 | Material（材质） Microsoft团队在 Fluent Design System 中使用物理纹理和空间深度的概念来区分各个 UI组件元素，并将它们放置在可视层次结构中。其中的关键就是调整了这种材质的构成元素，以获得其独特的外观和性能，为用户提供个性化偏好的体验。

这是UWP应用程序在式样体验上的重大进步。 背景透明度、高斯模糊、图层纹理增加了用户界面的视觉深度和维度，建立可视化层次结构。排除混合样式用来确保放置在亚克力背景上的元素拥有较高的对比度和易读性。

颜色叠加为用户提供色彩个性化的机会，创造出平易近人的体验。 这五大元素的叠加构成了一种新鲜透明的、可高效利用的材质，Microsoft 称其为亚克力材质。全面解读 | 亚克力材质的使用规范 1. 想要在应用程序中创建不同的视觉效果体验，可以在应用程序的整个区域使用亚克力材质。 2. 对于具有垂直导航的应用，应该将亚克力材质应用于包含导航元素的辅助窗格中。

Microsoft 官方规定了三种亚克力材质的设计规范，分别为 60%亮色／暗色、70%亮色／暗色、80%亮色／暗色的亚克力材质。 在这里演示 60%亮色的亚克力材质的具体算法。 4. 对于具有三个不同垂直窗格的应用，应该将亚克力材质使用到非主要内容上。 对于最接近主要内容的辅助窗格，应该使用 80％亮色（暗色）的亚克力材质。

对于远离主要内容的第二辅助窗格，应该使用 60％亮色（暗色）的亚克力材质。 4. 对于具有三个不同垂直窗格的应用，应该将亚克力材质使用到非主要内容上。对于最接近主要内容的辅助窗格，应该使用 80％亮色（暗色）的亚克力材质。对于远离主要内容的第二辅助窗格，应该使用 60％亮色（暗色）的亚克力材质。

在设计时要谨慎使用多层压克力材质，在体验上不应该让用户在使用应用程序时在脑中模拟在三维情况下的Z-轴透视图，在视觉上可能也会导致意想不到的光学错觉。全面解读 | Depth（视差效果） 视差是一种在用户界面中可以产生层次结构的视觉效果，靠近观察者的物体比背景中的物体移动得更快。视差产生深度、透视和运动的感觉。

如上所述，列表、背景图片两层内容的视差变化，列表放置在背景图像的顶部。为了达到视差效果，我们希望离用户最近的物体相比距离较远的物体移动的更快。所以当用户滚动界面时，列表以比背景图像更快的速度移动，进而产生了深度变化的错觉，大幅度提高了用户好感度和用户黏性。

全面解读 | Motion（动画） 1. Connected Animation（衔接动画） 衔接动画用来过渡两个或多个不同视图之间元素变化，有助于保持用户在浏览相关内容时视图之间的连续性，达到动感自然、快速炫酷、引人入胜的用户体验，可以快速的吸引住用户的注意力，极大的提升用户参与度。 注意上面这个动画，原型中使用衔接动画来动态化展开项目图像，当用户对该图像元素进行交互动作后，其“连贯的”成为下一级横向标题内容，保持用户在浏览相关内容时视图之间的连续性。2. Coordinated Animation（协调动画）协调动画是一种特殊类型的入场动画，它的核心形式是“移动”。用户所选中的元素通过协调动画在某个方向产生位移，在下一级的某个方位显示。

比如上面这个动画，UI 控件使用了协调动画。协调动画可以为元素之间的切换添加更多的视觉兴趣，进一步吸引用户注意源视图和目标视图之间产生的变化。 Belfiore 将拥有 Motion 元素的应用比作演员用动作引导观众进入故事一样。

“Motion 元素有特殊的魔力，它能让我们的体验完全活过来。“同时，它还能轻松的引导用户从一个任务过渡到下一个。”Motion 元素同样体现了创意、逼真、轻松、引人、表现、连贯、连贯等设计理念。

全面解读 | Scale（缩放） Scale 的关键作用是使应用程序在不同的设备上重塑和呈现。在电脑显示器上看起来较为合适的物体放在 AR 或 VR 头戴设备中观看，可能就会变得过大或过小。因此，虚拟物体大小的缩放是第一视角 UI 体验的关键因素之一。

对于 Scale，在本届开发者大会上微软也是结合现有产品，更多的提出了未来发展的大方向。对沉浸式数字物体的扩展也是 3D 交互界面和 VR/AR 时代的必备功能。随着虚拟现实的发展。