王尘宇

平面设计的几大创意技法

“怀旧”手法 怀旧是人们体验情感的方式，是引发人们产生共鸣的工具和过程。怀旧还可以成为一种沟通和促销的手段。

，怀旧题材的创意让人产生隽永的感情，对于一个品牌而言，隽永，说明了时间的沉淀和认可;经典，说明了品牌的底蕴的厚重。

经典的品牌，不仅使顾客免遭尝试新品的风险，又可以让顾客想起那些曾经与他共同成长的经历，回忆--总之，经典的怀旧，使顾客在情感上容易产生共鸣，并进而达成沟通的功效。 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 换个角度表现 在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创意招式。

首先，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，其次，想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。 夸张的手法 有时候是细节取胜 , 一个小小的细节却往往让人震撼很久 ,就境界来说，要让人第一眼看上去冲击力并不大，但后面的内容却让人回味无穷。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 , 赋予人们一种新奇与变化的情趣。

平面设计博大精深，想要设计出一件优秀的平面设计作评需要很强的功底，它是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动，需要我们用心，认真去研究和学习，而平面设计创意技法就是提供给设计师的表现方式。

平面设计中的创意

平面设计中的创意 随着时代的不断进步，平面设计也呈现了不同的面貌，有很多新的观念不断加入设计中去。现代化的平面设计中，越来越多的应用了新的媒体技术和材料等，使得平面设计的画面感和形式展现出一种更加复杂的状态。

下面是我分享的平面设计中的创意，欢迎大家阅读！ 创意，是设计者追求的一种理念，是广告创作的一种专业名词，是一种虚无缥缈的东西，但又在平面设计作品中有所体现。

而平面设计的形式有很多种，例如报纸，杂志，宣传册等，形式是多样化的，但是有一个共同点，即所有的平面设计中，几乎都只有几种情况，即文字、色彩和图像共存的，第二重视有文字和色彩，但是缺少图像的，第三种是有图像和色彩，但是没有文字的描述。这三种形式是目前平面设计中比较常见的三种，所以，图像、文字和色彩，就是构成一个平面设计的三种创意元素，在这三种形式中，创意元素是如何体现的呢？ 　 　1 图像的运用 首先是图像。图像是一个平面设计的重点，由于人们的阅读习惯，很多时候，图像相比文字更加能抓住读者的兴趣，而图像作为平面设计的一个重要元素，更是不可少的。在平面设计中，图像有多种多样的，例如手绘的图像、摄影的图片等都是不错的图像素材。

在平面设计中，如何运用好图像，是一个重点，很多时候，图像运用是否到位，极可能影响整体的效果。在设计中，要注意图像的大小、含义等。目前平面设计中用得比较多的图像是人物，这也使得很多平面设计逐渐模式化、同质化，因此，为了设计出与众不同的作品，就需要将图像的形式拓展得更宽，避免出现审审美疲劳。

所以，在对图像进行处理的时候，要尽量地将图像进行抽象化，使得其各个点、线、面都能进行全新的组合，从而形成一种新的画面主体，从而能产生与众不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，图像的抽象化使得人们更加能记住，如体育运动品牌耐克的标志经修改后变成了现在的“√”，就是用了简单的图像使得人们对其印象更深。 　 　2 色彩的运用 第二个重要的元素就是色彩。

色彩是一个平面设计的关键，配色如何，在很大程度上对人们的视觉效果有很大影响。冷暖色调、色彩调和、大小面积等色彩的`属性都是设计的基础，设计者在进行设计的时候，需要通过色彩来表达设计的理念。例如用明快的颜色来表示喜悦、用暗沉的颜色来表示哀伤等。

不同的色彩搭配往往能出现不同的视觉效果，从而反应人的内心情感。例如为了追求视觉效果，还会使用对比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以获取明显的视觉效果。当前，有很多平面设计都利用一件产品的颜色作为底色，这种做法是为了强化人们对品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我们在设计过程中使用色彩时，也要根据各种颜色的视觉效果进行。例如，以暗冷色调作为背景时，其上层的重要信息则可以用比较暖的、亮的等类似的颜色作为点缀，以突出内容。

平面设计中，使用颜色时尽量要少一些，而不要用得过于杂乱，以免导致人们对设计的误解。色彩在运用的过程中要合理，否则很容易出现与预计相反的效果。例如，一个完整的平面设计，首先要确定颜色以确定作品的风格基调，将整个画面的氛围凸显出来，以便为反映设计的内容作铺垫。 　 　3 文字的运用 第三个重要的元素就是文字。

文字作为对人们思维的一种引导，在设计中也是比较常用的。文字是一个平面设计的文案部门，即设计的标题、正文内容等，一个平面设计的版面往往是有限的，因此，在设计中，标题就显得十分重要。平面广告中的广告标题和广告语就是一种概括的精华，能给人植入对一件产品的第一印象。因此，文案是否够精辟，是否耐人寻味，有特殊的意义，是一个设计成功与否的重要判定因素。

设计的文字方面，可以采用双关语、对比、比喻等多种形式完成。例如，将咖啡与和平的宣传相结合的广告，利用空的弹壳将咖啡装起来，而在文字上的精辟则使得这则广告设计更加引人入胜。“PEACE（和平），味道好极了！”这句简短的文字就是使用了双关语的语法特征，使得含义更加深刻。

而一个好的广告语，则更加耐人寻味。平面设计中，文字已经不仅仅是文字了，更多是从文字上体现出来的内容和一种信息，更多的是要利用文字追求一种风格和个性，使得作品能达到既定的目标。文字的大小、形状、位置等，每一个属性的不同，都能传递出不一样的信息，也能将一个平面设计的效果展现得淋漓尽致。

而文字则更多的与色彩和图像相结合，使得效果更佳。 在平面设计中运用创意时，应该要注意内容与形式应达到统一，不要太过于追求新鲜，而应该以文化作为一种基调，将设计的理念展现出来。 4 结语 平面设计是为了将一件需要宣传的物品单纯地展示给人们的一种方法，而设计不只是单纯地追求一种视觉享受，其目的是为了将设计作品的理念和受众的心灵感受相结合，以达到宣传的效果。平面设计中，设计者是关键，创意是区别设计的关键因素，而平面设计的创意元素有三个方面，如何将这三个方面协调处理，以便形成最好的效果，对设计者是一个极大的考验。

随着时代的不断进步，创意在设计中占据更加重要的比重，也需要设计者不断提升自身的素养。

平面设计方向及创意

一个成功设计的步骤：1、为什么做这个设计？ 做一件事情，总有目的。 不管是好的目的还是（不好的）目的，必有目的。

你上班，目的是工资。

你下班目的是吃饭。你打车目的是及时到达某处，你挤地铁，挤公交，目的是回到某处并且不花太多钱。你给老板一个笑脸，你心里瞪老板一眼，有没有目的？都有。一个设计要求的提出，肯定和某种目的相关。

不然谁会去付这部分款呢。那好你抓住这个目的就抓住了确定这个项目的人的心，那还不好通过吗？ 2、为谁设计？ 商家设计目的是赚钱，消费者目的是省钱。这可如何是好？设计师其实是厂家和消费者之间的桥梁。

既要保证消费者的产品性能或美观要求，又要实现经济实惠，使的商家有利可图，不然你的设计就没了意义。 设计的最终接受者，即你的设计的最终受众，是你设计主体人群。这群人可能老可能少，可能这样可能那样。

你要做的是找出你的设计的最终作用人群，并成功找出他们的共同的特性，这样你才能从众多的人中分离出他们。比如剃须刀的广告主要作用于谁呢？男人还是女人，多大年纪？什么样的消费层次？以及高消费人群的品味问题。品牌偏好等等。

卫生巾的广告主要作用于谁呢？无疑是女人，或老或少，但老不会到60（给孙女买除外，这种情况很少）少不会到10岁以下。 你的主要受众是学生，就需要考虑学生的特点：比如学生经济并不独立，消费层次较低，学生是哪一个年龄段的学生，这一个年龄段对什么最在乎。这个年龄段心理主要集中在什么上（理想、青春期、恋爱、事业、家庭、退休、离异、丧偶、新婚、初为人父、… …） 总之。 搞清你的受众想什么十分重要。

如何搞清？分析他们的年龄、性别、职业、经济支付能力、心理诉求。努力寻找他们的共同之处，这将是你最简单最有效的进攻渠道。即使他们年龄跨度大，各种职业，各种性格，各种想法，有男有女，经济层次也千差万别。那又能如何。

他们肯定有个共同的地方。 一个葬礼的参加者就符合上述情况，但他们都怀着对死者的怀念和不舍（也有高兴的）。这就是你的出发点。3、如何实现设计目的？ 目的有了，人群有了，这个设计可以做，有人给出钱了。

但如何通过设计来实现目的呢？俗话说：条条大路通罗马。路有千万条，得选一条。选哪条呢，选最短的！ 分析手头的手段，哪一种可以最快，路径最短的实现目的，而且最省劲最有效呢？手段千万种，合适的并不多。

最佳的只有一条，看看你身边的同行，大家都在找这条道，谁最接近这条路，谁就成功。反之，就会越走越远。客户可不会老跟着你兜圈子。

如何做到又好又短的手段呢？又得分析，分析市场、分析你熟悉的不熟悉的手段，绝不能让客户迁就你熟悉的领域。一次两次，你会做绝你的客户的。分析受众，最易接近的手段（一般别人都做过，千万不能照搬人家的创意，有东施效颦的效果）方法找到后往往你会发现许多人都找到她了。这之后就看你的各方面的优势，创意等等… … 4、认真做设计过程？ 截止现在我们始终在想，一条线也没画。

不是吗？ 但如果你一开始就进入做的阶段，那恐怕，有你改的。万事具备，只欠东风，既然是万事具备，有怎会欠东风呢？要想的千丝万缕,开始实际工作更是千头万絮。所有的实际操作都是为了实现所想，实际做的时候会有各种各样的困难甚至让我们怀疑以前想的是不是真能实现。

如果你到了这一步，那恭喜你，因为好多人都会在这步停下。后面和你竞争的人不多了，但也不可因为某个不必要的效果耗费过多的时间、经历、预算。不然你会输的很惨。 认真、认真再认真。

不管做过多少会！ 永远相信会有更好的方法，事实也是如此。踏踏实实做好每一步，还得不满足于现有的做法。做好所有你的对手不会重视的细节。

认真对待每一处应该仔细和不应该仔细的地方。做好与客户接触的每一个细节，诚诚肯肯的对。

平面设计师如何进行图形创意？

做平面设计如何做的有创意？空间是有限的，如何合理安排空间，使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上，单一的、固定的视觉形象已死司空见惯，往往不能引起人们的 思考，要创造新鲜的、有趣的视觉形象。

我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用两种或两种以上造型的有机结合，产生新颖的视觉效果和新的意义。

这是将图形作加法创造，这种创造方式是有规律可循的，利用异影、利用正负形、利用共生、利用统购、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以 利用单一造型元素作减法创造，如减缺图形，也有将视觉元素作反常规的表现，如无理图形、混维图形。异影图形物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。它们彼此相生，表达一个语义，一种观念。

正负图形也称反转图形，指正形于负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就么有实。 设计师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，通过图像的相互依存来暗示两者之间潜在 的关系。

共生图形设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。双关图形双关图形意味着图形牵扯到双重解释，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含 蓄风趣的表达效果。

聚集图形在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。构成图形的单位形态元素多用来反映 整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。同构图形生物的杂交、植物的嫁接都可能创造新的品种、新的生命。

同构图形通过不同性质的物形间的非现实的整合，制造出奇特的视觉效果，显示新的非逻辑关系，从而突破原来物形意义的局限，产生新的意义。1、异性同构图形将不合逻辑的物质通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的新的意义和价值。2、换置同构图形又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于某物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。3、异质同构图形我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。

无理图形又叫悖论图形，用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于逻辑混乱的荒诞反常规的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深处的含义表露出来。1、反序图形有目的地将客观物象进行次序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表述出新的寓意。2、无理图形事物都有真实的客观存在，但作为艺术的创造，我们可以对现实进行大胆的想象，将不现实的化为现实，将不可能的化为可能，将不相关的变为相关。凭借想象，挖掘图形创造表现的可能性及由此而产生的新意义。

3、矛盾空间在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现的想象空间，这种想象创造了非真实的视觉幻象，富有情趣。混维图形混维图形通过奇异的构想，将二维与三维、幻象与真实混合交错在一起，追求出人意料的表现，它先让人们的习惯性思维产生一种预期，再用一种出乎意料的手法打破观者的固有想象，从而加深视觉感受。渐变图形图形表现时，会利用物形向另一物形的转变关系来传递由此产生的意义。一个物形有规律地、有次序地、自然地转变成另一种物形，由此美妙的变换使两个不相关的物质发生联系，从而营造出一种新视觉。