王尘宇

为什么抖音是单列快手是双列，深度拆解抖音与快手的区别

短视频行业在过去一年展现了极其迅猛的发展态势，在 2020 年春节期间，短视频行业在移动互联网典型行业使用时长占比达到了 17.3%，远超去年同期的 11.8%。 其中，抖音和快手的竞争是推动短视频行业发展的核心因素之一。

抖音日活用户突破 4 亿，快手的日活也突破 3 亿，除了挖掘增量用户，它们之间的用户重合度早在 2019 年 5 月就达到了 46.5%。

即便竞争激烈，这两个产品的本质区别依然明显。 快手的CEO宿华说，“ 是用户找到了快手，而不是快手找到了他们 。”为什么几亿老铁都选择了快手？ 1、老铁们需求的本质是什么？ 我们所说的“老铁”，一般指下沉市场人群。他们有三个特点。

下沉市场人群来自三线以下城市、县镇与农村地区。这群人中本科及以上学历占比不到10%。 下沉市场用户上班路途短，睡眠时间越来越晚，可支配时间更长。

而且超七成用户有手机依赖症。根据腾讯企鹅智库数据显示，下沉市场人群偏好短视频和段子超过综艺和游戏。 这些用户喜欢带烟火气，有现场感，充满“人味”的视频。

他们除了作为一个内容消费者以外，很多用户喜欢成为内容贡献者。 由此我们发现，他们需要更多展示、连接、赚钱的机会。 老铁们的需求总结一个词就是：被看见。

2、为什么其他平台没有满足？ 每一个人都希望被看见，而在下沉市场里的人群却很少被主流媒体看见，这是为什么？让我们从中国内容平台的演进讲起。我将互联网内容平台分为三种类型。 天涯、BBS 等平台类似于纸媒，编辑觉得哪个内容好，才会给你推荐上头条。 以微博为代表的平台，以 kol、网红形成头部流量势能为主。

豆瓣、知乎等平台内容门槛高。一是对创作者自身文化水平和表达能力有一定要求，毕竟在知乎上写一个回答也需要一定的文字表达能力和某一领域的知识储备。 其次这些平台用户比较挑剔，导致内容生产门槛高。 我从中提炼出一个关键词“审美鸿沟”。

少数的精英群体，掌握了社会几乎 90%以上的声量。 中国大部分内容平台的注意力其实是由编辑决定的，背后是其审美水平的体现。社会的主流声量并没有给到看不到的世界。 换句话说，即使下沉市场的人群创作了一些内容，也没有机会露出。

因为他们活在一个主流媒体看不见的世界里。 老铁们的需求是被看见，其他内容平台不能满足的原因是审美鸿沟。快手做对了什么？ 1.创作便利，露出机会 在短视频生产和消费便捷这一点上抖音和快手其实都是一致的。

并且两者都把人工智能技术、机器学习技术引入平台， 带来内容的精准匹配。快手不一样的地方在于，它始终在思考怎么给普通创作者多一些流量。 快手为了避免流量过于集中在头部，把经济学里的基尼系数引入社区生态调控里。

这个词来自宏观经济学，是衡量一个国家或地区收入差距的一个指标。 其数值在 0-1 之间，这个指标越趋近于 1，说明该地区贫富差距特别严重，如果趋近于 0，说明贫富差距很小。 快手进行内容分发的时候，每一个策略都有基尼系数的约束性考核，避免生产者之间贫富差距过大。 另外，快手抑制极端的头部导向，确保普通作者的流量。

所以它在功能设置上没有明星榜、红人榜等，对于网红达人也没有特殊的政策和扶持。头部视频的流量不超过总流量的30%。 而抖音则对于优质的意见领袖或者优质的内容给予流量扶持和自动加权。

内容适用期限是指，用户将内容上传放到平台内容池中留存时长。一段时间内会让某个内容在头部露出，过一段时间再淘汰掉，换上新内容。 快手加快了内容适用期限，不断给新内容创造机会。快手的一般内容召回期限 24-48 小时。

抖音对于内容的适用期限一般高达 90 天。而且还有精品召回策略，一个特别好的内容，甚至会给一个更长的曝光期。这就是为什么我们有时候在抖音上能够刷到去年的视频内容。

在快手的价值观里，投稿率指标是第一位的，其次才是人均视频浏览率。抖音恰恰相反，抖音非常看重人均视频浏览率。 快手更倾向于内容创作。

抖音双列是什么意思

抖音双列播放就是页面一边是视频，另一边是其它的内容。 在抖音火爆之前，双列是信息排序的解法。

前两年我们还能看到双列的短视频，但现在快手抛弃了白手起家的双列开始拥抱大屏单列，视频号优化掉推荐的半屏瀑布流开始类抖音化。

可以说在短视频领域，单列播放已经干掉双列播放。 单列和双列的区别 单列是用户被动的看，由平台决定用户看哪些视频，推荐即观看。双列是用户主动选择的看，平台只做推荐列表，播放需要用户点击选择。由此，一个看似简单的点击行为，决定了两种迥异的产品发展路径。

单列和双列的产品设计带来容错率的差异，容错率的差异可以从用户行为差异导致的数据差异进一步解释。本文就短视频单列和双列，谁的内容容错率更高展开了分析。推荐对短视频感兴趣的用户阅读。

双栏视频流与单栏视频流对比

一、 两者的差异 Kwai近期推出了大屏单列滑动的模式，视频首页默认方式仍为双列视频流，但用户可以切换成单列瀑布流的方式进行观看视频。此项动作使得快手与抖音之间的相似度进一步提高，但原有各自功能上的设计的差异在一定程度上影响了各自的发展路径，致使各自内容生态上的差异性。

由此本文将尝试探究两者视频推荐页展示方式设计差异性背后的原因及价值： 下表为两者首页差异对比： 通过对比我们可以发现，视频首页展示方式不同主要影响的为两大方面： （1）观看视频：快手操作环节较多但用户主动选择权大 在观看视频方面快手需要用户主动点击视频封面观看单个视频，如果想看着下个视频需要返回主页进行重新选择；抖音只需向上滑动即可观看下一个视频，但用户没有自主选择食品的权利。

（2）评论互动：快手将评论区放在一级入口，更易引导用户进行评论 在评论互动方面快手将评论区放在单个视频下方，用户观看完视频即可发布评论；抖音视频评论放在右侧栏中，点击进入即可发表评论，入口相较快手深一级。 二、 为什么会有差异？ 单列与双列信息流之间的差别更多反映的是最初发展期间的两个平台之间策略侧重点有所不同。 抖音的单栏视频流使得用户的舍弃成本减少，只需滑动即可观看下个视频，可使得用户能够高效的进行内容消费；但不间断的视频流使得用户进入的心流模式很难暂停下来进行评论回复，用户关注内容重于关注创作者本身，因此抖音社区属于较弱化的一个模块。 快手的双栏视频流一方面使得用户在观看结束后有一定的停顿时间针对单个视频进行点赞评论，进而引发关注创作者等一系列动作；但另一方面增加了用户使用环节，在内容消费节奏方面没有抖音节奏较快。

三、 各自的优势在哪？ 其实两者展示方式不同，最根本的区别在于用户的使用路径差异，不同的使用路径导致之后的内容生态逻辑也有所不同。 （1）抖音 从内容消费角度来看，单列信息流能够使得用户内容消费效率提高，用户更关注的是视品内容而非视频创作者，因此在一定程度上倒逼创作者不断创造出更多更优质创新的内容，丰富平台的内容，再加上精准推荐算法的buff从而使得中心式的推荐内容分发使用户有效留在平台。 从商业变现来看，单列视频流无法自主跳过广告使得信息流广告曝光率大幅提高，在变现漏洞环节上减少了点击这一环从而使得其变现效率进一步提高。

（2）快手 从内容消费上来看，快手最开始的策略是更偏向于内容供给侧的，单个视频的下方评论区能够有效创建社区互动的氛围，用户可通过评论区进一步了解大众对于创作者的态度有时还可以听到创作者个人故事、简介，因此在一定程度上加大了用户关注创作者的可能性，有利于创作者搭建良好的私域流量，提高用户的使用时长。 在商业变现方面，双列视频流给予用户更大的选择权利可以自主跳过信息流广告，广告变现力较低，但利用强有力的用户粘度进行直播带货等商业变现的未来空间会更大。

为什么有的时候刷不到朋友点赞的视频号

1、 朋友称赞的视频号可能因为网络或操作异常而丢失；如果想在微信视频号上查看好友点赞的视频，使用过视频号的用户都知道系统会把我们点赞的视频推荐给好友观看；在微信视频中，如果点击好友点赞的视频并返回，第二次点击的视频就会消失。这种情况可能是由于当时运行异常或网络条件异常造成的。

2、 微信视频号介绍：3、 微信视频号是腾讯于2020年1月22日正式宣布开启内测的平台；微信视频号不同于订单号和服务号。

它是一个全新的内容记录和创作平台，也是了解他人和世界的窗口。视频号的位置也不一样，放在微信的发现页面上，就在朋友圈入口的下方；视频内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张图片，还可以带来文字和微信官方账号文章的链接，可以直接在手机上发布，无需PC后台；视频号支持喜欢和评论互动，也可以转发到朋友圈和聊天场景与朋友分享；2020年12月，iOS上的微信更新到0.20版本。与此同时，个人资料页面增加了一个“微信豆”。据悉，“微信豆”是微信中用于支付虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。