王尘宇

抖音是如何霸占短视频市场的？

在这个抖音盛行的时代，无论是上班下班的路上，还是午休期间，十个人里面八个人都在刷着抖音，毫无疑问，抖音已经成为了全民级的APP。还记得6月初微博热搜停更一周的时候，抖音撑起了这个空档期，成为了网民们冲浪的第一线。

但是，短视频的爆发并不是抖音，而是“小咖秀”。

小咖秀APP于2015年5月13日正式登陆APP Store，上线月单条搞笑视频播放就突破200万，并在两个月后冲入APP Store排行榜第一名。同月，王珞丹、张一山、蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”，有了明星的加持，这个短视频APP很快就风靡了起来。而抖音APP在2016年9月才发行的，上线的半年里，一直没有得到公众的注意。抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的，并且微博内容就是一些平台小视频转发，其点赞数和评论数基本上可以忽略不计。

那么为什么最终存活下来的是抖音而不是小咖秀呢？ 一开始短视频的受众群体多为年轻人，而年轻人都喜欢新鲜的事物，小咖秀正是输在了内容单一，形式受限制，因此风靡一段时间后便消失无踪。而抖音恰好完美地掌握了“更新”一词，每滑动一下，就是一个新的资讯，让用户能够在碎片化的时间里掌握更多的新鲜动态。就拿最近热播的综艺《乘风破浪的姐姐》为例，一个长达160多分钟的综艺内容，抖音可以将最精彩的部分浓缩到30秒以内，让时间并不充裕的上班族也能紧跟热点的浪潮，了解最近的资讯。

抖音的爆火也离不开强运营。 抖音的运营，从种子用户开始，早期的艺术院校的小哥哥小姐姐，到坚定的拓展MCN机构，再到邀请明星达人来入驻，然后就是更多政务机构、传统媒体等等。 有了强大的用户群体，抖音开始注重内容的筛选。

抖音的内容流转与算法逻辑是高级而又复杂的。 [if !supportLists]1、[endif]抖音的内容流转逻辑：一个用户上传了短视频，系统程序会判断它是否违规，如果没有违规，就会上传进入到种子流量池，也就是分发给当时在线的200个用户。这200个用户会对这个视频有一个行为记录，比如有多少人看完了、有多少人评论、点赞、分享，有多少人点到主页去关注了这个IP等等。

如果它计算出来的数值超出了下一个流量池的阈值，那这个视频就会进入到一个更大的流量池，再根据这个流量池用户的行为记录，决定是否要进一步推荐，这样的循环反复，就是它整个内容流转的逻辑。当然越到后面它的审核会越严格，会加入人工审核的环节，甚至在播放量过百万的时候，还会有一个价值观的审核。 2、抖音的算法逻辑：抖音的AI技术有很好的内容识别、场景识别能力。抖音算法逻辑就是： 通过分析人、视频、流行度的特征，并将三者进行匹配，实现精准化的推荐 。

第一，人是什么？就是 用户侧特征 。在协议允许的范围内，抖音是能够大概知道我们每一个用户的基本行为的。 比如你在什么类型的视频上停留时间比较长，会给什么样的内容点赞、评论或者分享，抖音都可以知道。甚至你的手机型号、性别、地理位置等等，经过授权后，还能拿到你的通讯录，知道谁是你的好友。

第二， 视频侧的特征 。抖音可以识别出每个视频里大概讲的什么内容，到底是美食、汽车、宠物，还是美女、帅哥。 第三是 流行度预测 。抖音每天有4500万条视频上传，为什么有的会爆，有的就没有流量？这就涉及到流行度的预测，也是我们刚刚讲的内容流转的逻辑。

比如它会从一个视频的 播放量、停留时间、完播率、复播率、分享率 等维度，来判断这个视频到底适合推荐给多少用户。 所以抖音它知道每一个用户的基本特征，同时又知道每一个视频的特征，而且还能够判断出这条视频的流行度到底怎么样。从这样的逻辑上去推荐内容，就得到了千人千面的抖音。

抖音未来的发展趋势 5G时代即将来临，短视频的生命线会越来越长，而抖音现如今已经从纯粹的内容分享转向了变现的道路，不论是广告的投放还是直播的流行，都让抖音打开了新的盈利模式。特别是疫情过后，电商直播开始走向上坡路，抖音作为一个流量平台，也绝对不会放过这样一个机会。因此，抖音在未来几年的发展趋势依然是很可观的。

抖音的发展历程是怎样的？

自打影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV。音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。

但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

抖音，的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。 抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。

抖音的名字也改的也及时，如果还叫A.me可能现在大家都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。 切点和路径这块，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管现在还没怎么做，后续倒是比较容易展开。

至于如何真正让大众年轻人轻松自在表达自我，非常期待看抖音的后手。 在抖音上线初期，曾被外界质疑抄袭Musical.ly。抖音的界面、功能来看，两者UI设计非常相似，都是15秒短视频社交软件，都定位年轻人群体。

抖音被罚:个别主播有性暗示等行为，黄赌毒现象如何杜绝？

互联网的快速发展给我们的生活带来了极大的便利，在一定程度上甚至颠覆了我们传统生活的方式。抖音是一个公众平台，这是因为随着这一些平台的不断发展，直播也变得越来越兴盛，甚至融入到了我们的生活当中。

这是因为这样的一种新兴方式发展得非常的快速，就意味着相对应的法律法规一定没有办法很好地进行规范。

在直播的时候，个别的主播有性暗示行为，黄赌毒等现象要如何杜绝，主要从以下几个方面出发。一、建立健全法律法规。对于一个新兴发展的事物，它必然是有一个快速发展的过程，所以在快速发展的过程当中就应该不断的去提升，不断的去建立健全相关的法律法规，只有相关的法律法规出台才能够更好的约束大众的行为。只要有利益相关，就意味着会有很多违法行为的出现，所以建立健全相应的法律法规，迫在眉睫，只有在对一些违法行为进行规范打击，才能够让这个行行业能够更好的快速发展。

二、加强网络建设。之所以各种各样的违法行为层出不穷，就是因为网络有着极强的虚拟性，并不会像现实生活中那样非常的轻松，就能够解决一些问题。在网络当中因为没有办法很好的进行监管，所以就导致了问题不断的出现，需要不断的去加强网络建设，建设一个良好的网络生态环境。

三、提高主播的思想道德素质。很多的主播之所以会有各种各样的违法行为，就是因为在这个过程当中，思想道德素质非常的低下，直播是一个门槛非常低的行业，任何人都可以进行，对于一些人来说并没有受到良好的思想道德教育，所以才会知法犯法。