王尘宇

抖音里衡量一个作品首先是什么,其次就是什么和什么？

抖音如此火爆，背后的功臣肯定少不了算法。 抖音的算法是极具魅力的。

这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。 这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。 那么，该如何利用好抖音的算法呢？ 1利用好流量池 如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。 抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准： ① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率 知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。 2叠加推荐 我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。

这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？ 详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？ 我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。 3不对用户做任何假设 关于抖音首页的推荐算法，也可以拿出来一说，从内容逻辑来观察，抖音推荐算法最大程度保留了新鲜度。抖音首页采用的是基于用户行为的推荐。

一种推荐方法是基于视频和文本内容提取特征，并与用户画像特征计算相似度，相似度越高，推荐概率越大。这种推荐的方法弊端是推荐内容缺乏新鲜度，用户点击看长腿美女，于是大概率后面的内容也是长腿美女。 另外一种推荐方法是纯粹基于用户行为数据。这种方法不对用户偏好做任何假设，不对内容文本做特征提取。

从个人经验来谈，特征工程是双面利器，实际情况是，特征工程常常无法挖掘出内容（视频、音频or 文本）潜在意图和特性。从信息熵增原理来理解，世界的不确定性总是朝增大的方向发展。特征提取会把人为的主观偏见引入模型。最好的假设是不做任何假设。

那么如何基于用户行为数据，如何建立一个基于事件网络结构的推荐算法模型？给用户的推荐路径可以理解为基于事件网络的随机游走。可以参考pagerank，AP等图模型算法。 4隐秘的上瘾机制 作为一个爆红的娱乐性产品，上瘾的设计是必不可少的。

过年有段时间在家，一有空闲时间便手残般的刷抖音的首屏推荐。 首先谈谈烟瘾形成的原理，烟中包含的尼古丁可以让大脑分泌一种叫『多巴胺』的物质，让大脑产生愉悦感。但尼古丁来的快去的也快，为了找到消失的快感，大多数人会再点上一支烟，重新获得快感。

就在不断的吸烟->获得愉悦感->愉悦感消失->继续吸烟循环中，成瘾性依赖。 任何让你上瘾的产品也是一样的原理，在不断的刷中，获得短暂的愉悦感，为了找回愉悦感，继续不断的刷。所有游戏的机制设计，都有奖励成就带来的爽快感和挑战挫折的不适感之间来回转变的机制，在这个过程中成瘾性依赖。与抖音类娱乐产品不同的是，游戏的心理满足感曲线通常是游戏策划通过每个关卡挑战难度、成就和激励的数值调整设计出来的。

5注意事项 一定不能植入硬广，二维码，低俗广告等； 一定不能有不良的操作，比如说出现武器等不该出现的镜头和画面； 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题； 一定不要刷阅读量、刷喜欢； 这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。 抖音，一个拥有大批新生代用户的短视频App，从2018年初就刷屏网络成为流量最火爆的视频App。随着流量的不断迭增，短视频商业化价值逐渐显现，抖音作为短视频App的排头兵，“抖”出来的营销姿势可以说开辟了媒介新纪元。

抖音示范作品是怎么评选

评选机制如下：抖音属于自推荐机制，任何内容都会随机分配到几十到几百的流量。如果内容够好，点赞，转发评论达到一定要求。

就会分给你1000人次，甚至1万等更多人次的流量，如果内容再次验证不错，就会再给你分配10万人次，甚至100万人次，1000万人次的流量，（300-10001万-10万-100万-1000万），以此类推。

抖音评级怎么回事？

——我的账号是不是被评级了？——抖音被限流了，怎么办？——怎么才算优质内容？——我在哪儿能看到作品完播率？01如何查看账号是否被评级？一般而言，你的账号涉及以下情况的话，会收到评级通知：1. 搬运内容账号内容原创度非常低，多是从其他平台搬运而来；搬运号不仅会被评级，还会被限制投放dou+，甚至被搜索屏蔽。想恢复评级的话，先删除搬运内容，并多输出原创。

2.营销号也就是广告太多，若有较强的广告发布需求，可以认证抖音企业蓝V，认证企业蓝V后，可获得发布广告视频的权益。

3. 内容违规除了以上两种情况，视频中有违规内容，如有敏感词，粗俗、暴力行为等，账号也可能被封禁或评级。避免生产违规内容，需要先学习了解平台规则。02账号被限流，怎么办？如果你没有收到账号评级通知，视频播放量却不高，那大概就是被限流了。1. 为什么会被限流？这跟视频质量有关，高质量视频更容易获得用户的点赞、评论和转发，获得推荐到大流量池的机会，反之亦然。

所以，一定要保证视频质量。2. 账号被封禁了，该怎么办？收到评级通知或账号封禁后，对系统的判定存在异议的话，可以申诉解决。在抖音 app 的封号消息中，回复并进行申诉，提交未违规依据，若审核通过则账号解封，若审核不通过则永久封号。

申诉流程如下：1）打开抖音进入【我】的页面后，点击【三】，找到【设置】按钮，选择并进入，点击【反馈与帮助】，找到【账号封禁】选项；2）进入页面后，选择【账号被封禁/被关进小黑屋】，进入对应页面后，点击【意见反馈】，在反馈页面根据实际情况填写申诉理由及相关资料，提交等待反馈结果。假如你是被平台误封，将很快通过申诉解封账号。一般警告，需要按平台要求删除相应视频内容，可账号一旦收到封禁通知，那说明违规情况已经非常严重，申诉也有一定难度。

03怎么查看视频的完播率有的小伙伴遇到这种情况：视频播放量很多，但点赞评论却极少。这主要是因为你的视频被从头看到尾的比率很低，也就是视频的完播率低。查看视频完播率有两种方法：1. PC端查看进入抖音官方网站——【创作服务平台】——【视频上传】入口】——【数据管理】 → 【作品数据】即可查看视频完播率。

2. 手机端查看打开抖音 app —— 个人界面 ——【≡】——【创作者服务中心】——【数据概要】——【查看更多】——【作品数据】就能看到近期作品的完播率数据了。04点赞多少才算优质内容？我们都知道抖音会评定“优质达人”“优质创作者”，那么有没有“优质视频”？点赞多少才算是优质视频？优质视频的评判标准有点赞率和互动率两个。1. 点赞率点赞率＝点赞量÷播放量点赞量大于等于3%，系统就判定为优质视频，分配较大流量池。2. 互动率评论区互动也是重要的评判标准。

创作者应当积极回复评论区留言，精彩的留言区能让用户更持久地停留，提高完播率和播放量，引导用户转发内容。