王尘宇

产品分析丨自带魔性的抖音是如何火到日播放量过亿的？

一.体验环境 时间：2017.05.05 产品版本：1.4.0 体验设备：Nubia z7mini（Android 4.4.2） 二.产品概述 产品背景： 随着移动终端的普及和网络的提速，依托移动终端实现快速拍摄和加工编辑的新型视频形式--短视频，凭着其短平快的优良特性以及其跟现在人们快速阅览需求的良好契合度，如今正逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。 产品定位： 抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。

其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。

产品发展方向： 1. 致力视频质量优化： 抖音作为目前国内首个且唯一的全屏高清的短视频产品，视频质量必然是产品的重中之重。视频作为其产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质的优化方面，抖音必定会投入大量的精力，制造出自然、充满质感的高清画面，给用户带来完美的观看体验。 2.实现娱乐属性和娱乐IP的完美结合： 一款生命力强的产品，肯定不能只依赖于容易造成审美疲劳的模板套路化内容。保障用户粘性的途径，除了上述所说的工具属性强化之外，平台娱乐属性与娱乐IP的相结合必然会是抖音的接下来的重要实现目标。

就像其如今已有从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。 三.特色功能及内容分析 特色功能 1. 个性迷你MV： 简介：用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频（即迷你MV） 评析：音乐短视频的拍摄作为抖音的核心功能，显然官方是为其花费了非常多的心思。其将选音乐、拍视频、合成处理这三个工序独立分开，每个工序都细分出个性化的功能选项，如在选音乐工序当中，其就供有13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度等。

2. 创意多段混剪： 简介：在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，为创意提供更大的实践空间。 评价：视频多段混剪功能其实就属于上述所说的个性化功能选项之一，而且非常最重要，其能实现多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性。虽然这功能作用很大，可是横向比较一下，目前很多诸如小咖秀，快手的短视频制作工具，也具备了这功能，因此在这大环境，功能的独特性就显得不太明显。

3.特色滤镜道具： 简介：抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。 评价：如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

其特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。而时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。 4.发起挑战全民参与： 简介：抖音定期会发布一些热门挑战，让广大用户根据其定义规则去录制内容进行投稿，其后根据热门程度进行排名。 评价： 挑战功能对于没有配备社交广场的社交软件抖音来说，显得尤其重要。

由于其唯一的聊天功能只可以在评论区使用，所以用户主要还是通过制造和欣赏“内容”进行互动，其有两大好处，一是主次分明，让抖音的核心元素--音乐短视频更为突出；二是排除了大量外在元素，让用户更专注于内容本身。 内容分析： 1.质量： 由于音乐短视频是抖音创作内容的核心形态，所以视频的质量必然会是用户最关心及看重的内容指标，那么我们就来分析一下抖音的视频质量。 抖音的短视频是以竖直充满全屏的形式展现给用户的，而且其清晰度较高，在内容展示形式和清晰度方面能给用户带来优质的体验。 而抖音视频的高质量，必然离不开其应用本身。

你能留意到，抖音的四个特色功能里面，三个都是关于视频的制作，当然，在应用当中的视频制作流程里，还有更多的细节功能，为用户提供一个良好的创作环境，以帮助用户制造出更高质量的视频；除此以外，抖音对于上传内容的审核要求也是相当高的，质量低劣的内容一般都很难通过抖音的审核，而且，得益于“头条”强大的推荐算法，往往先呈现给用户的视频往往都是非常火的高质量视频，这就很好地保障了视频内容的质量，从而确保用户的观看体验。 2. 丰富度： 微观上来看，抖音对于视频制作的多样化功能以及广大用户的个性创意共同确保了抖音能拥有着不错的内容丰富度。 但从宏观上来看，由于产品倾向于年轻人的用户定位，以及其内容特性（节奏快，节奏感强），所以如今视频的配乐基本以电音、舞曲为主，为进行内容创作的用户也基本分为两派：舞蹈派和创意派，当然也存在少数放着轻音乐展示咖啡拉花技巧的用户，可是占比极少。所以，在这层面上，抖音的内容很难在两派占比极高的势头下保证到出色的丰富度。

总结： 作为一款音乐短视频软件，其抖音功能几乎都是围绕着内容制造流程产生的。其发展重心大幅度倾向于内容制造，相比于很多自身优势不突出但却盲目追求多栖发展但的短视频App来说，抖音的竞争力显得尤其突出。 另外，其竖直充满全屏的高清视频形式确实为其内容视觉观看效果加了不少分，大大提升用户的观看体验。

但是，如上述提到的，抖音如今创作风格的两极分化现象愈加明显（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），在这层面上的内容丰富度很可能会影响到用户的观看体验，而且，内容风格的过度倾斜会让用户很难对这种短视频产品产生粘性。 四.产品架构 页面结构图： 结构分析： 抖音的主菜单由首页，发现，视频制作，消息以及我的五个页面组成。 抖音的页面结构虽然篇幅看起来比较大，但其实其的架构非常清晰简单。

先来看看首页和发现，其实不管是首页的推荐、关注和新鲜，亦或是发现的挑战列表和搜索，其最终目的都是向用户呈现内容，只是切入点不同，本质是一样的。因此这两个页面都可以简单理解成可供多角度选择感兴趣的视频功能页面。 要数单独结构篇幅最大的，莫过于视频制作页面。像上面我么所提到的一样，其制作流程共分为三个工序：选音乐-录制-合成处理。

每个工序都带有不同的相应工具去实现流程所需功能，功能设置详细而不重复冗杂，最大程度为用户提供优质的创作环境，保障内容制作质量。 至于消息页面，由于抖音并没配置社交广场，一切社交都是通过“内容”进行互动，因此这页面非常简洁，但同时，相比于其他页面，这页面的单独开设显得有点浪费空间。 核心功能分析： 在抖音应用里面，视频的播放页面是其的核心用户场景。

不管是推荐频道，还是关注、新鲜频道，其最终都是通向内容页面，除此以外，视频内容的作者信息和背景音乐信息都包括了与之相关的视频内容。 综上所述，可以发现，内容页面是抖音的核心用户场景，内容是场景的核心元素，大部分功能都会与之相关联，因此，其在App中的占比极高，证明抖音非常重视其内容。另外，这非常有利于用户专注于内容本身，确保了用户优质的观看体验。 五.界面结构分析 注：本部分只针对核心用户场景进行分析，另外，一些非常类似，且功能性不突出的元件，此处不一一做详细介绍。

六.界面设计风格分析 分析： 经过上述一系列分析以及APP的界面展示后，不难发现，在抖音的大多数用户场景中，几乎所有元件都是为了衬托出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一，配色低调。譬如首页当中仅由文字和分割线组成的导航、安放在播放页面边缘的各个功能按钮、亦或是半透明的评论区..等。当然，除此之外，这些设计还有另一个作用--让抖音的界面设计形成自己的风格，提升格调。

抖音的产品负责人王晓蔚在近期的采访中也提到，抖音的定位就是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区产品，而如今年轻人大多青睐于界面简洁、高格调的产品，因此抖音这页面设计理念可谓双得益彰。 可是抖音的界面设计尚且存在着一定的不足。例如选择音乐界面风格是跟其余页面截然不同的，虽然其目的在于白色背景可以让MV封面更显眼，可是画风突然大转变，在整体性而言，未免有些突兀。 �。

抖音儒隔是怎么火起来的

互联网产品的兴起就像野火燎原，发展速度令人难以想象；互联网产品的衰落却还要比兴起更要迅速，”内涵段子“就在一夜间彻底退出了段友的世界。抖音一时间火爆了全国各地，”嘀、嘀嘀“的口号也更是深入人心。

在抖音火爆的背后，有哪些方面值得我们深思？从今日头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。

头条最初靠抓取内容为主要模式，后来砸了不少钱做内容体系，但是很多产品只是把今日头条当成一个内容分发渠道。抖音成立之初坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。时代的更替是一款APP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

抖音的横空出世，后背是今日头条的全力支持，抖音的创始人梁汝波，也是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般。早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。

一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。抖音的出现正好遇到了很好的社会条件，自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。

对于用户而言，为什么是抖音？我们可以从三个方面去了解。一、“门槛”市场青睐短视频而不是长视频的一个很重要原因就是短视频的进入门槛低。短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。

无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。二、个体的本能相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。

相较而言，图片的理解效率太有优势了，比图片更为直接的视频也远比文字的刺激更加直观。三、场景我们现在的生活高度碎片化，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。

怎么在抖音上火起来

如何让你们的品牌在抖音上火起来 一、案例 先看一些2018年的案例，品牌是怎么在抖音上火起来。 案例一：海底捞 海底捞的话题在抖音上有24.6亿播放，很多人说海底捞的玩法、吃法是偶然出来的。

你们看到的吃播视频都是相同的逻辑不同玩法。

当时我们拍了大量的海底捞吃法，大概有2000多个KOL参与到怎么吃海底捞，什么场景吃海底捞，你们看到大家都在吃海底捞，底层逻辑是一起嗨。 他们希望是制造所有场景，同学聚会一起嗨，家庭聚会一起嗨，生日聚会、表白 杭州抖吧认为所有好的内容一定会引起你们的共鸣，通过抖音宣导每个场景都可以在海底捞，在这背后有大量的KOL做塑造，这是海底捞的玩法。不论在什么平台，你一定要知道自己的目的是什么。 案例二：六神 六神的视频达到了280万自然跟随，全网真实数据播放是6亿以上。

六神之前有很多尝试，后来用答案这首当红歌曲，传递的感情，我们选择BGM（背景音乐）做情感共鸣，就是爱情。 镜头拍的特别简单，可以极低成本的跟拍，没有六神花露水，你可以用香水、淋浴、自来水龙头，你都可以跟拍。我们做了2000多名KOL跟拍这个BGM，一定要相信抖音火起来的东西背后都有很多逻辑， 一旦你做到现象级，基本背后是有推手的。

二、品牌进入短视频的目的 2019年大量的品牌都进入到短视频赛道上，最关键的问题是：品牌在短视频赛道目的是什么，是为了宣导，还是销售？每家在抖音阵地上的目的是不一样的。 奥利奥做了一个话题，他们的目的是【玩在一起】，杭州抖吧认为没有任何营销，希望通过宣传产品的扭一扭，跳一跳，让大家一起玩。 第一种，宣传品牌文化。

奥利奥的产品和品牌大家都是知道的，没必要采用特别强的广告方式，所以目的就是宣传品牌文化，大家玩在一起。 第二种，强调流量转化。 我们服务的一个雪糕品牌，最贵的是66块钱一个，我们之前帮它测试了两轮，最终没有达到效果，后来我们把美食类、时尚类、潮流类、生活类这些KOL开箱评测，每天发一个短视频在抖音上，结果他们在天猫的搜索量提高了6倍。

你的产品要有足够的亮点和爆款，才能带来足够的销售转化效果。 还有一种是品牌发布了一个新品，希望这个新品在时尚年轻的人群里面有大量的曝光，我们帮他们把一首神曲包装进了跟他们的产品里，这个视频的BGM达到了8万多跟随，一千多人是我们安排的素人（平常人）跟随，别的全部是直接的自然人。 杭州抖吧认为你要清楚的知道自己的品牌或者你们服务的品牌方，他们在抖音到底想要什么。

抖音为什么会火？

 1、兴趣生活类视频比例不时增长。首先，截止到今年 8 月，抖音的用户曾经打破了 8 亿，而如今抖音的作风与早期相比，曾经有了天翻地覆的变化，最明显的一点就是兴味生活类的视频比例不时增长。

为什么兴趣生活类的内容容易火？首先这类型拍摄的门槛就很低，其次，大家都是拼创意，一旦你先提供了创意，那么你的视频很容易就能火起来。

 2、内容越来越精密化。早期的抖音视频，我们随意在广场跳个街舞，配个音乐就发布进来了，而那些生活类的，更是拿起手机随手一拍，也不用想什么段子之类的。而有颜值的小哥哥小姐姐，就是捧着一杯奶茶自拍一下，简简单单。 一些有点技巧的，大多数也是拍一个霎时，比方拉面师傅怎样对付那个面粉团等等。

 如今？有颜值不行，你还需求有才气，拍摄的视频需求用心，有特性才有人关注。比方美妆类的PO主，还要本人一个人经过化装演绎一个戏剧里一切人的角色，除了会化装还要有演技，这种“收下膝盖”系列，才干取得大家的关注。 而搞笑类的视频，我们如今看到是各种经过设计，经过编排的段子。

 所以说，视频的质量不时进步，细节不时优化，这也是抖音内容变化的一个趋向。 3、真人出镜视频越来越多，纯图文变少。之前我们曾经也提到，不少人经过做简单的图文视频就能引流变现，从目前的状况看，单纯做图文视频的人也变少了，大家都开端争相真人出镜直接解说。

 其实抖音的定位不断都在悄然变化，他们对长视频（60S）的权限在不时降低。以前开通长视频需求 5-10W 的粉丝，后来降到了 1W ，如今只需粉丝超越 1000 你就能够开通。因而，不少技艺型的（比方教人家怎样画画），或者说一些学问解说型的视频，很容易取得喜爱，会呈现在抖音的引荐信息流当中，这样的话，这类型的视频能够取得不少流量，正如我们上面提到的，关于普通人来说，教学类的视频，很容易去变现。

热搜等等），然后继续观看，整理出作者的共同观念和大家留下的精彩评论，恰当参与自己见地，选取相关的图片，最后整理成文章即可。

抖音如何上热门？

抖音抖+上热门有用。抖音抖+上热门可以增加粉丝。

目前绝大多数做新媒体推广或者微商的时候，都把心思花到了如何抓大量精准用户，如何成交用户上。

很少关注已经成交的用户。抖音上热门不全是通过花钱上热门的。普通账户作品不花钱，也有机会走红。抖音之所以流行，是因为它的抖动推荐机制，称为head－master加权算法。

抖音的流行有两个方面：一个是工作质量和用户交互数据的标准；另一个是通过＋＋＋进行流行的抖音推广。

为什么抖音会这么火？

说起来小视频项目，这两年很多产品都火爆起来了，像火山小视频，西瓜视频等等，但是最火还要数抖音了。为啥不为啥，我就知道我老婆上个厕所都要看个抖音，每天除了忙别的，只要一有空，手机就是在刷抖音，那些经典的歌曲一响起来我就知道老婆又在刷抖音了。

这两天被一个什么老公究竟爱不爱你从以下几点就能看出来的视频烦的闹心，老婆动不动就拿出来打笑我，唉，抖音真的有毒。

不过如此说来，说明这个小视频app已经非常的火爆了和深入人心了，居然能够成为一个霸占人们生活时间空间的“精神鸦片”了。从刷屏线上线下的小猪佩奇手表，到营销人员口中的“两微一抖”，再到竞争风起云涌的短视频行业，一款爆红的APP背后，究竟是什么让其如此之火爆？这里面的水深火热真的值得我们思考了有人说这是短视频娱乐的春天到了，又有人说短视频的衰落已经开始有了苗头了在全网日活用户增长最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围，其中抖音博得头筹。趣味搞笑、实用技能、生活展示多样化的视频内容满足了广大群众窥探、猎奇、求知的欲望，大大的挤压人们的生活时间。据说短视频用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。

可想而知，这是多么恐怖的一件事，大家都不专心工作了么？于是有人开始焦虑了，认为短视频带来的社会便利远远不能和其造成的弊端对比。年轻人都不思进取啦，玩物丧志啦各种言论不一而足虽然有人不看好，但是抖音带来的商业价值打碎了一切负面言论。毕竟能赚钱的东西，人们是不会很排斥的。

抖音摆脱了“土味”之后，完全以一种华尔街之狼的态势席卷天下，拔得头筹。而正是这火山爆发一样的商业价值给抖音带来了无数的流量，流量就意味着价值，价值又会产生磁吸效应，如此循环，更加犀利。去看看街边很多的网红店铺，很多都是以前很不起眼的，突然就因为某个粉丝众多的大咖一个小小的短视频带来了巨大的流量，知名度和销售量忽如一夜春风来，千树万树梨花开了。

抖音已经成为了一种现象级经济生物了抖音的火爆，不知道带红了多少的年轻人，同时也带红了无数的景点，商业小铺。跟着抖音大咖学跳舞，学唱歌，学美术，学音乐。