王尘宇

站在风口上的抖音短视频会走向何方

雷军曾经说:“站在风口上,猪都能飞起来。”确实,对于2017年来说,从共享经济到新零售,再到人工智能,追逐风口的创业者都享受到了风口的红利。

然而不同于蓝海,风口更像是一个时间段内出现的受众需求,等到风平浪静,曾经飞得越高的人就会摔得越惨。

一个很好的例子就是共享经济,2017年被称为共享元年。可以说全国上下,“人人谈共享,处处有共享”。大到创业园区,小到共享单车、共享雨伞、共享充电宝,都贴上了共享的标签。然而一年之后,共享经济潜在的风险终于暴露了出来:大批共享单车企业倒闭、共享充电宝渐渐消失、共享雨伞更是昙花一现。

作为2017年的现象级产品,短视频无疑成了各大资本追逐的新风口。然而随着入场者的不断增加,充满投资思维的短视频在追逐风口的同时也可能迎来巨大风险。那么,站在风口上的短视频究竟会如何发展呢? 1.短视频内容生产趋势 移动互联网时代的用户耐心越来越有限,注意力越来越分散。

在这样的背景下,善于运用碎片化时间的短视频应运而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的需求,短视频生产者一定要抓好内容生产的趋势。 (1)垂直化 目前占据短视频内容较大份额的 搞笑 幽默类、明星 娱乐 类节目虽然拥有很大的流量,但是这种泛 娱乐 化的策略往往内容趋同且变现困难。

所以,垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。 第一 财经 商业数据中心( CBNData)发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示, 娱乐 搞笑 类题材占比逐渐下降,而多个垂直领域占比明显提升。美妆、 美食 、生活方式等垂直内容更易获得资本青睐,更容易抓住用户。

比如音乐类的节目就可以分为不同的风格:古典、嘻哈、流行、摇滚等。也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评分享等。 (2)个性化 在海量的短视频节目中,短视频内容生产者要想抓住用户的眼球,首先就要让自己的内容具有个性化。如何具有个性化?现今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化。

对于前者,运营者可以利用大数据来精准获取用户的兴趣并将相关内容进行推送;对于后者,短视频运营者应该利用地缘特点来打动受众的 情感 心智,以获得更高的用户黏性。 (3)组织化 短视频内容创作进入组织进化阶段的标志就是MCN的崛起。在此之前短视频创作基于个体兴趣,或是通过构建小团队来生产制作更加优质的内容。但是这类制作方法缺乏中长期的规划能力和商业转化能力,往往中途夭折。

而今通过MCN就能很好地解决上述问题。就目前形势来看,MCN的领域引来了融资的介入,这会为MCN的发展奠定一个非常好的基础。 2.短视频行业未来发展趋势 目前短视频行业的马太效应极其明显,金字塔的头部节目占据了播放量的一大部分。各类平台中抖音、快手等几大短视频平台瓜分了大部分流量和用户,而剩下的平台则占据一小部分,且面临着变现的难题,可谓困难重重。

如果各类短视频平台想要脱颖而出,必须抓好以下几大趋势。 (1)持续碎片化发酵 随着资本的不断进入、大量人才的涌入以及各平台扶持力度的不断加大短视频行业最终会走向社群化,进而持续碎片化发酵。因此,各类短视频平应该抓好垂直细分领域,比如母婴、 汽车 、运动 健康 类节目的内容生产不足具有很大的潜在商业价值。

(2)内容付费前景巨大 短视频商业化的 探索 一直在继续,从广告植入到电商流量,再到短视频广告,已经开辟出了一条内容付费之路。随着对商业模式的进一步 探索 ,短视频内容付费前景巨大 (3)短视频版权逐渐被重视 3.影响短视频未来发展的关键词 短视频未来的发展不仅要靠自身的内容生产,还要与当下及未来具有前景和市场价值的关键性技术相结合。比如AR/A技术、5G、区块链等。

(1)AR、A技术 AR技术的出现使得短视频内容形成了更加丰富多彩的沉浸式体验,而AI技术也能给短视频的互动增强带来新的突破。比如网易戏精就借助AR和A技术让手机画面出现不同的AR特效。而在一些剧本中用户还可以通过手势识别和追踪等A技术来完成特效的交互。 (2)5G 如果没有4G,就不会有现在移动互联网爆发式的增长,更不会有短视频的爆发式涌现。

就像我们无法估计4G带来的催化力量一样,我们同样难以想象5G对短视频会造成怎样的冲击和影响。 (3)区块链 2018年很火的一个词是“区块链”,无论对区块链的未来有怎样的质疑目前仍然有人在往这个方向靠拢。比如火牛和今日必看就在坚持“短视频+区块链”的做法。

区块链的核心理念是用户使用了产品,花费了时间精力就应该获得报酬。就拿我们观看短视频来说,表面上短视频平台免费提供给我们很多便捷的服务,但其实我们的信息、资料、时间和精力都成了他们赖以生存的资源 “短视频+区块链”打破了这种模式。比如今日必看的做法是用户可以通过发布视频和观视频来获得BIK奖励。与此同时,平台邀请短视频优秀生产者来平台发布好的短视频,以此吸引更多用户看视频拿BIK。

而等广告商进驻后则需要购买BIK奖励给观看他们广告的用户。

2020抖音风向发展趋势分析

2018年是抖音短视频大爆发的一年，在这一年中，抖音迎来了里程碑式的升级。而今，抖音又走完了一年的历程。

放眼整个2019年，短视频的发展速度虽然明显放缓，但是却更加良性。

甚至可以说，2019年呈现出的几大趋势，也是未来几年整体发展的方向。 那么2019年抖音短视频究竟呈现出了怎样的发展特点，2020年又会有哪些新的趋势呢？2019年，抖音内容创作增速明显放缓，但增长秩序更加良性。用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。 2020年，可以预见的是内容端更加百花齐放，更多精、专内容领域出现。

专业知识类账号，目前体量较小，随着平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下，有更大的蹿红机会；此外，内容特色明显，专业性强、且聚焦某一垂直细分品类的种草、带货类账号，仍大有可为。除此之外，一些极度细分的领域，虽人群基数小，但粘性高，变现潜力好，也有比较高的“出圈”空间。“种草、带货”类账号从2018年火到现在，但目前热卖的商品其实仍然很集中于少数领域，市场不光是对男性经济的开发远远不够，对于女性经济的供给面也相对狭窄，“买”、“卖”、“物”三方，可开拓的空间仍然很大。

下3个赛道已比较拥挤，如若不是筹划满满，建议不要轻易入局。它们是： 1、搞笑/剧情，音乐舞蹈，小哥哥，小姐姐类，爆红机会缩小； 2、时尚、情感、美妆类内容类型，火热之中已处于“高限”。虽然，2019年该内容类型的些许红人增粉明显，但内部分化比较严重，有相当比例的红人掉粉严重； 3、母婴、萌娃和手工创意类，2019年的增长相对比大热类别弱，整个内容梯队表现趋于稳定，若没有更好的创意和人设方向，短时间内蹿红难度非常大。

在抖音平台，开设有商品橱窗的红人数量已超过5成。其中，粉丝量10-30w的尾部账号占比最多（41%），从带货红人发布视频频次看，较平台红人整体表现更“勤奋”，周发布视频数量为3.9条。从带货红人内容类型看，时尚美妆、种草开箱类红人带货表现最好，前者单个红人带货效率更高，后者整体带货力更强。

在过去，短视频是承担消费娱乐的工具性产品，但从未来趋势，短视频正在成为基础设施。毋庸置疑，从国内到海外，从一二线到三四线，短视频掀起的各方产业链变革还在持续，风继续吹，竞争也远未结束。总体来看，短视频的行业格局在逐步趋向稳定，两超多强的格局暂时难以撼动，但基于平台商业化的竞争才刚刚开始。

抖音未来五年发展趋势？

本地生活全员直播常态化，这个全员指的是商家和达人。2021年抖音直播带货销售额是短视频的7.6倍，今年的目标将扩大到16倍。

平台在持续的放大直播在抖音中的占比，我们未来刷抖音刷到直播间的概率会越来越大，也就是说平台给直播间的推的流量也就会越来越多。

我们在直播间里面经常说，2022年本地生活短视频内容创作能力，是基础能力项，直播才是最后的比拼，就看谁做得好，谁做的好。其实我们已经能够看到本地生活业态直播在慢慢的丰富，从大的品牌餐饮本地门店从豪车门店引流到景区直播，从达人专场直播到达人一带多直播，这只是一个开始，趋势慢慢的再放大，毕竟对比视频直播间的留存流量更加精准，流量使用率和流量的收割效率也会更高。

抖音短视频发展趋势怎么样

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK) 本文核心数据：抖音、快手月活跃用户数;中国短视频行业投融资规模;中国短视频行业投融资轮次 抖音、快手位于第一梯队 作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。

从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

短视频平台派系百花齐放 目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。 抖音、快手活跃用户规模占比五成以上 目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。

头部短视频平台内容差异化明显 从活跃用户数和日均使用时长来看，抖音、快手用户粘性强，视频号DAU增长迅速。各短视频平台核心功能相似，但内容差异化明显，分发机制重心不一，这也导致创作生态和用户生态不同。 小红书、B站未来发展潜力大 从发展潜力来看，2021年小红书和B站凭借平台用户的圈层特征受到MCN机构关注，发展迅速，也是将来颇具潜力的流量洼地。

至于抖音和快手，则持续被看好。这说明了，未来一段时间内，社交平台短视频总体竞争格局不会发生太大改变，流量和用户增量会继续放缓。 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

抖音的趋势是什么

抖音的趋势是什么 抖音的趋势是什么，随着网络的发展，如今在网络上很多的短视频平台，深受很多人的喜爱，几乎每个人的手机都有，抖音就是短视频平台的巨头，那么抖音的趋势是什么呢？ 抖音的趋势是什么1 抖音的趋势发展： 1，首先抖音是一个娱乐平台，可以让用户很开心，这就有了一种依赖性，说明平台的流量很大，而流量就表示平台有更多的红利，这样就可以抓住这波趋势； 2，抖音平台的内容占比还是很大的，因为所有视频的呈现形式和分类不同，而且真人出镜率的内容达到32%，几乎占所有内容的1/3，是比较大的一类内容； 3，还有就是发布视频的时间，选择一个好的发布时间，可以让自己的作品点击率更高，这样自己的流量就上去了，流量上去了粉丝就多了； 4，根据抖音用户研究报告显示，每天使用抖音在线半小时以内的用户占比为49%，所以抖音的用户还是特别多的，用户多了平台的流量就大，也就不用担心好的视频没人看。 抖音的趋势是什么2 抖音发展现状及趋势：一、用户活跃度 字节跳动算数中心发布的《抖音大数据报告》显示，抖音目前有4亿日活跃用户，也就是每天有4亿人在玩抖音、看视频、拍视频；这个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。

随着疫情期间，抖音的用户更是爆发式的增长，用户和短视频创作者的大量增加使得这个APP成为电商最热门的掘金地 抖音发展现状及趋势：二、 各个职业的入驻 各个行业都开始挑战抖音，其中教师行业达到最多的6.2亿次点赞，之后是护士，消防员，交警，医生等等，随着各个行业的入驻，关注抖音的人也会越来越广泛，很多人们可以不出门即可了解社会百态。

抖音发展现状及趋势：三、使用场景 企鹅调研平台发布的《抖音用户研究报告》显示，29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音；28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然，抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景，但是占比都不高，因此，我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比，加起来超过一半。也就是说，用户主要的使用场景就是这两个。

我们都知道，视频的发布时间很重要。在选择发布时间时，我们可以参考上面两个数据，选择用户最活跃的这两个时间段。同时，我们还要根据账号定位决定具体的时间段。

抖音发展现状及趋势：四、内容占比 旅游和食物成为了一大亮点，更是催生了文旅“打卡经济”，“大唐不夜城不倒翁”相关视频超过23亿次，一个人带火一座城，许多贫困山区相关视频被分享3663万次，让好风光走出景区。 除此之外，内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵，以及所有视频呈现形式的分类和占比。

其中，真人出镜类内容占比达到32.4%，几乎占所有内容的1/3，是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受，我们就能发现，真人出镜类视频。 那么，真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。

真人出镜类视频的内容覆盖面很广，可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜，都可以用真人出镜类的形式展现。 排在第二位的内容是歌舞类，占比达9.8%。其实，抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。

而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联，因此也能获得更多的平台流量。 除了真人出镜类和歌舞类，占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类，因为占比太小，我们就不详细分析了 抖音的趋势是什么3 未来做抖音发展趋势分析 抖音未来的发展趋势到底怎么样，为什么说抖音是普通人最容易翻身的机会了，你们看到现在很多现象，每天有无数的新账号在抖音注册，不管是普通老百姓还是光芒四射的明星，都在拼命的.做抖音，为什么？ 因为抖音的流量高啊，当下抖音的日活高达八个亿，目前没有任何一个平台的流量可以与抖音相比，关键他还免费，抖音的算法是去中心化，0粉丝发一条作品和百万千万级别的博主发一条作品，获取流量是一样的，抖音在这里是绝对公平的 抖音未来趋势呢就是赚钱，我们不可能吃着免费的流量只为了涨粉，流量加变现才是我们最后的终极目标。 什么叫流量加变现 第一，好比抖音也是一个商家，他给你提供了流量，你为抖音赚到了钱，他就会对你特别好，这个很好理解吧，对不对； 第二，所有的用户在抖音娱乐也好消费也好，本质上都是一种利他的行为，所有的行为最后都会向什么集中呢？一定是向离变现最近的地方去集中，现在很多企业和个人他们都在直播，特别是在近期涌现出了一批又一批的零粉丝零作品的账号，他们开启了直播，因为他们知道直播离变现最近； 第三，抖音生态大会提出了四个点是“FACT”，F是企业自播，A是达人矩阵，C是campaign营销活动，T是头部达人，他们统一的方向就是直播变现，所以未来三到五年内直播变现是抖音最强的趋势。