王尘宇

抖音的运营思路，你知道多少？

1、注重视频文案抖音能发挥文案作用的地方有标题、评论以及字幕这三处地方。标题、评论和字幕的作用都是为了更好的服务于内容，让用户直观地理解作者思路，这样才能触发他们互动的欲望。

标题在提高视频播放完成度和互动率上起着关键作用，视频标题不够吸引人，就不会有人打开看视频，自然也就没有用户行为;有些视频的字幕也很重要，通常会需要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。

2、利用流量明星效应很多品牌都会为为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容，并鼓励用户进行互动，因此短时间集中爆发比较容易实现，但是这种方式费用高昂，或许只有大牌能承担得起。3、建立人设建立人设的目的是为了能以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上面想要打造一个具有足够吸粉能力的蓝V账号，就要考虑为账号打造专属的人设这一种方法。首先可以通过对品牌客户需求的了解来设置账号定位，确定好账号人设和内容主线。

之后再通过制作优质的视频内容来提高用户的崭新，最后可以通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。4、植入创意广告在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感，也可以做到广告即内容的效果，让广告本身降低违和感。江小白就在抖音上面发布了一个名叫“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”视频，最终这条贴近用户生活场景的广告获得了12.8万的点赞和2200多的评论。

5、制造传播热点抖音的用户互动性特别高，这一特点也非常适合营销活动的传播和扩散。之前中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5刷爆朋友圈的这一个案例就可以看出来。6、抖音挑战赛抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点进行内容传播。

“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特营销模式。抖音挑战赛活动的入口相对而言比较浅，抖音用户能够在推荐的视频之中点击话题按钮直接跳转到活动的页面，也可以通过发现”中的热搜内容进入到活动页面。7、找KOL合作通过KOL来植入广告的好处非常多，比如说观众不反感KOL的软性植入、视频内容可以和产品特性做衔接等等。

r荣耀手机和办公室小野进行合作的视频获得了16.8万点赞、1.1万转发这组数据就可以显示，更重要的是视频评论中关于手机的讨论，也会让用户注意到“荣耀”这个手机品牌。8、制作互动贴纸抖音上可以实现为商家进行创意贴纸定制，用户在拍摄视频时，可在贴纸栏下载品牌定制的抖音贴纸。这种方式最大的优点是让用户主动参与其中。苏宁的膨胀红包就因为春节的加持在短时间内被15万人使用。

《抖音思维》：日进斗金和一夜暴富的法宝，让你抖出一片新天地

喜欢逛直播间的人，常在直播间能看到粉丝们这样的自嘲：“我都不好意思去菜鸟驿站取快递了，每次都用麻袋装”“我拿快递都等我老公下班时间去堵他，要不然拿不动”“我就是上来看看，一个不注意，又买了一大堆。”电商时代就是这样，普通用户本是打开手机刷刷抖音，逛逛直播间，为了消磨时间。

却不知不觉就被短视频的内容“种草”了，被直播间的热烈气氛感染了，不可自控就加入抢购的热潮中去了。

与此同时，新自媒体人与电商们都在想方设法从大流量池里引流，以求分到一杯羹。特别是这两年的抖音平台，在众多的竞争对手中，抖音逐渐确立了它电商平台“霸主”的地位，也许很多人都听过抖音的“黄金3秒”，就是你的短视频开篇3秒决定生死。这个时期想要做一个可以盈利的抖音账号，是非常不容易的。不像在冷启动阶段，抖音短视频创作的低门槛激发了全民创作的热情，人人似乎都有可能在抖音凭借内容脱颖而出；如今的抖音已然进入了成熟的初始期，一直在加强整顿和规范，雷池很多，一不小心就会被限流。

如何在快节奏的视频流之下获取流量，不踩雷，就成了每个做产品和运营人日思夜想的问题了。关于这个问题，阿基米德的“给我一根杠杆，我能撬动整个地球”这句话，或许可以启发我们的解题思路。一个人的能力与能量总归有限，所以，我们要学会借力借势放大能量。

有这样一个人，他叫秋叶，是新自媒体创业的亲历者，他带领自己的创作团队在2018年抓住抖音短视频内容的爆款红利，随后他紧跟着抖音快速转型的步伐，抓住抖音IP直播红利和抖音电商直播机遇，打造了秋叶矩阵品牌直播间，形成了稳定的收入现金流。可见秋叶在互联网创业大潮中成功地站在了浪尖上。他写的《抖音思维》一书中，总结出10大抖音思维，既包含了对抖音运营模式的深度思考，又囊括了具体可行的抖音创收制胜之法，这对于自媒体创作者来说无疑是“一根杠杆”。

过去在抖音随便发个视频就能火的时代已经过去。现在抖音的发展战略核心放在打造平台变现生态上，它不仅完善了智能营销平台、数据整合平台，具有平台内支付的功能，实现了链路闭环。我们想要玩好抖音，在抖音上赚钱，就不能停下学习的脚步。

我们可以借助《抖音思维》这根杠杆，得其门而入，来撬动抖音这个“球”站在用户的角度，用游戏思维，营造沉浸式购物的场景。 有人说：“优秀的商人围绕顾客做生意，普通的商人围绕自己的产品做销售。”正如《抖音思维》书中所说的用户思维一样，无论是什么赛道的直播间，主播们只有抓住用户的心理，才可能将用户的停留转化为商品的成交。目前，抖音的带货模式分为短视频带货和直播带货两种。

由于短视频和直播能让人感受情绪、感知画面，所以引导能力和煽动性都非常强。抖音带货之战，打的是用户注意力之战，只有高度沉浸式的内容，才能带来高停留和高转化。比如，探寻原产地直播，工厂直播的粉丝基数和观看量都不高，但他们的转化率却高得惊人。某博主在自家的果园做一场榴莲直播专场，短短两个小时，就售卖超过了20万，同时在线的人数不到3000人，最终整场的销售额达到51万。

原产地直播这样的源头直播方式，以绝对的产品优势和价格优势，给了消费者莫大的信心和实惠。秋叶发现抖音平台高人气的短视频，有个共同的特点：做营销时最常用的是游戏思维，用娱乐的方式代替推销。抖音街拍是服装带货博主常用的一种表现方式：漂亮的小姐姐在街头、地铁这样的场景下展示穿搭，告诉你如何会显得时尚的视频，常常能将同款服装卖爆。一条主题为“舞蹈生都如何劈叉”的短视频中，达人们上演的各种高难度劈叉，让评论区留言不断，热度不断上涨。

有一个脑筋急转弯的直播间，放出游戏的链接，有人点进去，主播就能得到佣金。秋叶总结说，综艺感强的主播很吸粉，综艺化额直播间很受欢迎。这是用户思维，场景思维和游戏思维的综合呈现。

2用数据思维，坐上算法的快车，提升抖音平台推荐的概率众所周知，抖音不是以量制胜的平台，而是一个以点爆发的平台。抖音上，一位萌宠博主随手发了一个吐槽自家猫在自己床上尿尿的视频，竟然有55万的播放量、7000多个点赞和将近4000多条评论。这样的视频往往是一开始被多人点赞、评论后，就会被系统推荐到一个更大的流量池里，触达更多的用户，达到热度加权的效果。

某绿植旗舰店发布了一条养花知识、化肥施用的短视频后，当日播放量都突破了800万，发布当月累计播放量超过1亿，吸引了23万以上的新粉丝。因为抖音的短视频和直播间分属不同的流量池。这个团队正是因为知道这样的规则，就充分利用了这波热度和流量，迅速开启了24小时的直播，播了21天，营业额就打了1000多万。随着3月1日国家出台的“约束算法”政策，算法推荐这种做法也被推到了风口浪尖。

换句话说，算法推荐在电商时代，就是“精准推送”的代名词。 常听到大家的调侃：“最了解你的人不是你自己，也不是你妈，更不是塔罗牌，而是大数据”。有人把数据比喻为蕴藏能量的煤矿，如何利用大数据成了商家赢得竞争的关键。

关于如何引流，如何让你的短视频和直播间更容易被算法推荐的方法，在《抖音思维》里，作者分别从数据思维和算法思维这两个维度，为我们解锁从流量池里挖到金子的密码。比如抖音明星达人涂磊就充分利用自己的影响力和知名度，打造“涂磊”为头部大号的同时开发了“涂磊苛选客服”“涂磊小助理”等账号。还有独立的抖音号之间也可以相互客串、引流。如果想在较短时间内制造较大声量，联合达人矩阵进行推广就是一个很好地选择。

某知名美美食女主播在推广自己的品牌是，就通过与超过2000位达人进行合作的形式，让品牌的渗透和销售效果达到了最优。越来越多的品牌方入驻电商平台，进行品牌自播。毫无疑问，品牌拥有产地供应链的优势非常突出，他们进驻电商平台就相当于在大流量池里开辟一块自有阵地，这对产品的宣传与营销都具有很好地联动效应。

2021年的抖音开新年，华为与抖音联手做了一场直播，通过华为手机产品线总裁与明星和科技类的权威人士进行圆桌对话，展现华为产品的诸多优势，为华为获得2.5亿的曝光量，带来了一大波热度。《抖音思维》的作者认为，有品牌的，就做品牌矩阵，没品牌的就做团队矩阵。结语：有数据证实，抖音的明星主播数量冠绝全网，有的明星带货人财两旺，有的明星带货则是大型的车祸现场。�。

抖音怎么运营

抖音运营策略主要有：1、账号定位：首先要根据企业需求来做账号定位、制定战略。2、账号认证：企业抖音账号的申请和认证。

3、高质量原创内容：持续输出高质量原创内容才能不断的积累粉丝。

4、多账号运营：做抖音不止要做一个账号，要做两个以上的账号，而且要彼此联动、共同做火。能让他们的短视频迅速流行，最快，最有效的方法之一是蹭热点，因为我们媒体抓住实时热点是一个很好的剂量，它几乎可以宣传你的视频，热点一直是最高的用户关注，结合热点创建短视频可以带来更多的推荐和关注，经常玩抖音知道，抖音有一个热门话题列表，效果相对可观，这里需要注意，热点不一定是热点新闻，也可以是一些网络热门话题或事情。

抖音运营有啥技巧？

抖音上的短视频，其实可以统分为两类：常规视频，以及爆款视频。常规视频保证账号的活跃，爆款视频决定账号的高度。

抖音怎么养号，操作了50多个账号后，我整理了8点实操心得

这个问题，基本上95%做抖音的朋友，都会碰到，到底要不要养号，要怎么养才正确​？回答这个问题之前，我教大家一个通用的思维——平台思维。 什么叫平台思维，讲直白点，就是站在平台的角度去想，他喜欢什么样的账号，支持什么样的行为，这样你就有谱了​。

那按照这个思维去想，如果抖音是你的，你会把流量给哪些人？ 一：当正常的用户 什么是正常的用户，当然是活跃啊，所以如果你想做好一个号，先要做好一个用户，每天坚持登录抖音，像正常用户一样，刷一刷你感兴趣的作品，喜欢就点赞嘛，关注评论都可以，建议大家看的内容和这个账号以后要做的内容相似，很多人说关注同领域的作品，会给自己打上标签，这个我不能确定，但是有一点可以肯定，你看同行看的多了，对你内容规划和展示形式是有很大的参考。

2​：别随意改资料 ​和现实一样，你会喜欢一个朋友经常换名字，换头像，改签名吗？肯定不会的，这个也是站在平台的角度考虑，平台都希望流量分发精准，也能优化用户体验，比如你的账号名字是某个城市开头，那平台更愿意把同城的流量给你，这也是为什么我们刷不到其他城市的探店号（探店号就是每天去各大美食，餐饮店分享好吃的）。 3：别永远不动 我们知道，现在app都有定位功能，我们之前做号的时候，就发现这个问题（不一定100%正确，但是有可能），我们公司四十来个手机，每个工作人员都同时操作四五个账号，发现自己常用的手机，流量起来的更快，后来我们猜，是不是其他账号因为手机长期保持一个地理位置，同一个WiFi官方判定为营销号了（这里可以建议有条件的朋友，尽量都用流量卡），所以后来每天都会带一两个手机回家，然后上班再带过来​，然后流量慢慢都起来了。 4：前10个作品很关键 其实行业人士大多建议前5个作品要优质，不过很多新手朋友很难把握，所以起码前10个作品，要保持一个很好的内容输出，这很关键。我们都知道现在的自媒体都讲的是垂直再垂直，那10个作品内，官方会根据你的内容，标题，话题评判你属于哪个领域，再通过这个评判，把推给用户标签和你领域一致的。

通过用户的点赞，停留时间，评论和转发等数据，来对你这个账号做权重​。这里给出个小建议，前期内容时间成本会高很多，我们一般是一个星期内是囤作品，等慢慢顺手了，能有把握定时更新内容了，再开始把之前的作品陆续上传，这样后期有什么事情耽搁了，也不会太赶​。 ​5：避免违规 养号重要，但是保号更重要，这也是新手容易忽视的地方，也是我们在操作过程中，踩过的坑​。

一般违规比较多的是视频内容和标题。坚决不要碰政治，低俗，恶搞，引战类的​。这些我就不细说，大家可以熟悉下内容规范和敏感词列表，光敏感词就五百多个，​如果没有这些资料的，可以找我拿。

省的辛辛苦苦做的号，被限流，甚至​被封。 6​：关联绑定 大家都知道，抖音是字节跳动旗下的，字节跳动旗下还有很多平台，比如头条号，西瓜视频等等，那么我们在做抖音号的时候，如果有这些平台的账号，就可以绑定在一起了，包括实名，除了权重更高，更利于平台分发​，获取更多站外流量。 7​：关于内容 本来这个不包含在养号内，但很关键，内容定位，对于后期养标签，引流变现是至关重要的。

那内容如何定位，首先是要找到自己擅长点，你表演专业，那你可以拍段子。你本身是做PS的，那你可以做这块的知识分享，我见过别人就讲PS技巧，轻松获取60W粉丝​。你很了解男女关系，那你可以走情感分析路线​。当然你如果什么都懂，但是都不擅长，那你可以挖掘身边的资源，比如我看过一个账号，号主本人是内蒙的，养马的，她天天就骑着马，奔跑在大草原上，然后视频内容都是策马奔腾，也很符合都市人追求的生活。

还有一个人是在蹦极场上班的，她每天就拍拍客户蹦极的​视频，也很火。所以内容这块，一定要自己懂的，或者别人没有的，这样才能在短视频竞争中取胜​。千万别认为哪个领域变现快，就临时去学，​你永远拼不过真正的行家。 都说短视频是目前普通人逆袭的最好的选择，这点我很赞成，对比电商，自媒体，传统行业，我们更愿意选择低门槛的短视频。

最后很感谢大家能看完我这么啰嗦的文章，也祝大家在短视频领域，越走越好​。喜欢我的可以关注下，有其他问题的也可以留言，也许下一个作品，就是关于你的哦​。