王尘宇

抖音运营有什么技巧策略？

一、抖音运营规则 了解一个渠道，应该了解它的内容分发规则和流量入口，这样子我们才可以借助渠道的运营规则打造爆款内容。 1.内容分发规则 抖音的分发规则包括三方面：双重审核、流量池推荐、叠加推荐。

双重审核 双重审核包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

机器审核：主要是审核作品、文案中是否存在违规行为。如果存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；通过抽取视频中的画面、关键帧，与已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐。 人工审核：主要是审核视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个审核。

如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。 流量池推荐 抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。你的作品会不会被推送给更多的人，就看你在流量池里的表现如何。

因此，抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：点赞量、评论量、转发量、完播率。 在实际的运营中，为了使内容得到更多的推荐和曝光，就应该围绕着点赞量、评论量、转发量、完播率来做运营。

在运营中，可以按照这种思路去想，以评论为例： 什么样的内容评论会比较多：热点话题/美女/有争论性的话题/自带大众吐槽属性的话题如情侣相处日常等等 人们为什么愿意评论：引起共鸣/想表达自己的观点/炫耀/社交需要等等 有什么办法/小技巧让他们评论：迎合用户的心理/用内容引发别人讨论如星座话题/在评论区留言置顶引导观众评论/在内容中露出一些值得让用户讨论的细节 叠加推荐 如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。 所谓叠加推荐，就包括： 首次分发：新视频都会智能分发10w左右的播放量 二次分发：如果转发量达到10（举例），算法就会判断你的视频为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你100w 三次分发：如果转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到1000w，依此类推 2.流量入口 抖音的流量入口包括搜索/附近/推荐/截流。 搜索 这个就不多说了，因为抖音不像微博/知乎，它的特点是弱账号、弱搜索。

虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容，但是占比很少。 附近 抖音的附近入口，除了有同城的选择，还会有热门城市的选择。 同城：如果你想要内容曝光在周边，你可以选择同城； 热门城市：如果你想要内容得到精准曝光和更多曝光，你可以选择热门城市。 推荐 这个就是我们上面提到的算法推荐，这里就不重复提了。

截流 你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取，在这一点上，抖音和微博很相像。 二、如何做竞品分析 做竞品分析有很多好处： 找出差异化的定位，打造不一样的内容 可以给内容定位规划提供参考 不用自己去做测试，就可以大致知道不同内容主题方向的效果 偷偷学会别人好用的运营技巧 具体怎么做呢？很多人有个误区就是会盯着爆款的视频，看别人的视频是怎么拍的，文案是怎么样的。实际上，这样子分析出来的东西会比较表面，对自己运营抖音没有借鉴意义。因为这个时候你还是以一个观众的视角在看视频，而不是一个运营者。

运营者跟观众的差别在于：观众不需要想大号爆红背后的本质原因，而运营者需要费脑去琢磨整个运营规划。就好像我们看相声，作为观众，我们听的是每个段子好不好笑，而郭德纲们听的是每个包袱要怎么设计，节奏要怎么把握。 那作为一个运营者，应该看对手什么东西？有以下几个方面： 粉丝量：用户粉丝量是多少？看评论活跃度怎么样 粉丝画像：男女比例/城市分布/年龄阶段/兴趣爱好等 账号类型：才艺类/科普类/种草类等 优点与缺点：是内容本身有干货，还是人设讨喜 IP定位分析：比如欧美类仿妆技巧分享 内容主题方向与特点：比如同样是职场正能量，有的视频内容主题是写给创业者的，有的是给员工的，有的走鸡汤路线，有的走反鸡汤路线 这里也推荐几款竞品分析相关工具： 飞瓜数据 抖大大 卡思数据 BTW，如果你们想了解我如何用这个竞争分析方法连续做出了几个几十万粉丝的大号，欢迎通过半撇私塾来加我，文末有方式。 三、如何搭建和建设自己的账号？ 关于账号搭建这个问题，大家最愁的就是定位了。

我也是小白入门的，所以能理解小白的痛苦。当我们刚入行的时候，看到那么多账号和视频，大家都才艺不凡，有会唱歌跳舞的，有会做饭烘培的，对比之下，自己就是一个平平无奇的人。 那该怎么定位呢？经过我痛苦的摸索，做了无数个账号的经验，我推荐以下三种账号定位法去挖掘自己的定位：专长法、人设法、优势法。

专长法 也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。很多人第一反应想到的是跳舞唱歌等。实际上除了这些，还有一些方向可以去挖掘的。

例如你很会做PPT，你很懂篮球，甚至你很擅长薅羊毛都是一个专长。 人设法 也就是你给自己的定位是怎么样的人设。同样是美妆博主，有人走飒爽的酷girl路线，有人走表面暴躁实际很暖的大姐路线。 优势法 即在这个定位领域里，你的优势是什么。

这一定程度上也能帮助你找好自己的人设。比如美食大V王刚，他的优势在于，对于用家庭小灶的美食博主来说，他有硬核科班出身的厨艺。 完成定位后，大家都需要开始养号，养号的话推荐看这个回答：《抖音怎么养号？为什么要养号？抖音养号有什么好处？》 四、如何制作内容 完成定位后，到了新手最害怕的一步，制作内容。

但说实话，如果你是一个新手，不需要担心拍不好视频。现在有很多适合小白的软件，拍摄视频的门槛在逐渐降低。关于视频拍摄剪辑，相关的设备和软件推荐我们也整理好了，可以看这篇：《新媒体短视频制作的资源地图》 内容制作的制作环节为：选题、脚本、拍摄、剪辑、标题、话题、发布。 选题 选择合适的内容，正确的做事比做正确的事更为重要。

可以根据之前收集到的抖音算法、竞品分析，账号内容定位信息综合考虑因素，也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题，选择适合自己的选题。 举个例子，你的抖音定位是雅思英语培训类，那你可以通过看竞品、找知乎，发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽，就可以制定相关话题。 脚本 脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。

可以说是短视频内容的思路、大纲。提前制定好脚本做到心中有数，并。

抖音短视频运营规则和玩法有什么？

先讲一下抖音的推荐机制一个视频的发布，抖音前期会给一个新视频大约300-500左右的推荐量，然后根据这部分推荐用户的活跃程度来判断这个视频的优质程度，再进行第二波推荐，以此类推，每次推荐的量级是指数增长的。因此只要视频质量好，平台就会自动给到10万播放量级、100万播放量级，依次上升的流量池，每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。

抖音应该做什么内容对于抖音的生态内容，目前打造个人IP做垂直原创视频，是/好的引流方式，后期变现也是有极大的变现空间。

养号一段时间后，就可以开始打造个人IP了，先来丰富一下资料，其中昵称和签名是关键，昵称可以根据你自己的产品，取一个痛点名称就行了。比如你是卖减肥产品的，那可以写“中药健康调理肥胖问题”，或是写“瘦身纤体我拿手”之类的。0难度0成本制作原创视频打造个人IP后，抖音具体要发什么作品，才能吸引到精准流量?其实很简单，教大家一招，比如你产品号的朋友圈素材很丰富，如有大量的产品图片/视频、客户前后效果对比图等，那你可以把你朋友圈平时发的素材全部搬运过来发抖音就行了。想要通过抖音打造一个优质的个人IP是一件很难实现的事，对于账号定位、文案编辑、视频剪辑、运营流程都需要很专业的知识体系，也可以找到专业的抖音代运营公司，帮助我们解决以上所有的问题。

怎样更好的运营抖音号？

1、首先要弄清楚你这个抖音号的定位，比如搞笑视频、萌宠、穿搭美妆、生活百科等等。给自己的抖音号清楚定位之后才能够定下以后拍摄内容的方向，以及目标人群。

如果不知道怎么定位的话，还是要从个人爱好以及特长出发。

2、勤更新。并且持续更新优质的内容。想做好抖音号三天打鱼两天晒网就不要想了。还有抖音号开通之后前几个视频很重要会影响到今后抖音对于你这个号的定位和评价，后期抖音的算法都来自于你前期视频给抖音的判定或印象。

3、适当的花钱做推广。做运营想白嫖不太可能，肯定是要做一定推广的，这样可以引流。3、多关注同类账号的运营模式，持续学习，了解热点以及粉丝的口味。

抖音变现的六大模式，看懂你就知道都如何赚钱了

最近，每天都有人咨询抖音的问题。 很多人听说抖音很火，就想去做，但却不知道该怎么赚钱； 有人做了几十万粉丝，却不知道该如何变现，一直不赚钱想放弃。

为什么现在大家都这么关注抖音呢？原因大概有几点： 1，都知道现在是抖音红利期，想通过抖音赚钱，却不知道该如何下手； 2，没有学习研究抖音规则，盲目开始却不见成效，自信心受到打击； 3，没有做好内容的定位，不了解抖音的变现模式，对自媒体运营理解不深。

想要靠抖音赚钱，得弄懂抖音的底层逻辑： 抖音和头条都来自一家公司： 字节跳动 ，它们有着一套相似的推荐算法机制，为了更系统的弄明白抖音的玩法，更好的帮助学员变现，从18年12月份开始，我们安排团队人员对抖音进行一系列的涨粉、变现测试。 我们准备了20个账号，分别在育儿、教育、汽车这几领域进行了测试， 从引流成交到电商种草带货，从不同的角度尝试了变现的难易程度。 两个月多时间，收获挺多，除了200多万粉丝外，还总结出了一些适合新人快速利用抖音赚钱的方法。 抖音涨粉很简单！ 有了自己的实战数据做支撑，我可以很肯定的告诉你，普通人想玩好抖音，实现快速涨粉的秘诀，就三个字： 撞爆款 。

通过数据分析可以发现，拥有几十万粉丝的的号必定是由某几个大爆款带起来的。 和做自媒体爆文类似，先做好数据分析，将已有爆款热门话题提炼后，二次加工，以爆制爆。这样做起来爆款的概率非常大，我们最好的数据是单个视频播放3200W，涨粉20W+ 其实要玩好抖音并不难： 从一开始，就做好定位，规划好未来要变现的方向。

这样奔着目标一步步去执行，成功概率很大。 抖音都有哪些赚钱模式呢？ 下面，为你详细拆解一下抖音的六大变现模式： 一、引流销售 1，引流到自由流量池，销售产品或者招募代理商，这是大家都比较熟悉的微商模式，如图：2，引流线下店铺，如果你有线下实体店，想增加客流量，那直接拍摄你们的产品特色即可，如服装、美食展示。 可以自己拍，也可以让顾客拍摄，发布抖音的时候，注意带上你的店铺位置，抖音会优先展示给本地用户。

二、广告收入 当有一定的粉丝量后，就会有很多广告商家来主动找上门，广告费具体谈判即可。 但要注意，广告内容不要太硬，不能直接出现联系方式之类。 关于广告收入这块，抖音本地美食号现在是一个很好的风口，帮商家宣传特色美食，单条视频可收费几千、上万不等。

在一二线城市，三人的团队，两个月基本可以做到10万+的广告营收，根据我了解，很多做本地公众号的团队都已经开始了抖音的运作。 三、知识变现 这是自媒体人变现的一个重要途径： 在抖音分享专业知识，吸引粉丝，然后通过销售课程或者相关服务赚钱。比如， 有很多做情感内容的账号 ，通过解答粉丝的情感困惑来收费变现。 有人可能会说，这样的服务我做不来，怎么办呢？ 帮别人分销即可。

每个老板都不会拒绝多一个免费的推销员的，谈好分成比例，然后就可以推广了。 四、电商变现 通过抖音的电商橱窗功能，视频中插入商品，可跳转到淘宝成交。 抖音的带货能力是毋庸置疑的，但大部分人刷抖音都是为了消遣娱乐，并不购物，如何增加转化率呢？ 经过我们的测试，发现好物种草推荐类内容最易成交，因为这样能直接告诉粉丝： 我就是来卖的，你快来买！ 不用藏着掖着。 如果没有产品，如何通过抖音电商带货呢？ 可以直接推广淘宝商品，赚商家给的佣金（淘宝客），这是一个非常适合自媒体人做的变现项目，类似头条号的商品功能。

我们测试的数据，单账号每天可以产生几百元的淘佣金：做过一个调查，一些已经月入几万的学员仍然对淘宝联盟、淘客佣金这些东西一窍不通，这里应该还有很多机会： 搞自媒体的人不懂淘宝客，玩淘客的人不懂自媒体和短视频，一旦能把这两块结合起来，你会发现一片崭新的天地。凯哥之后会详细分享这个玩法。 五、直播变现 粉丝打赏 和 直播电商 ，是目前主要的直播变现模式。 之前直播赚钱，主要是靠粉丝打赏，现在做直播卖货，收益更高，已成为很多主播的首选。

另外，通过直播和粉丝互动，对增加抖音粉丝的粘性是很有很大帮助的。 六、卖抖音号 涨粉、卖号也是一个不错的抖音变现途径，目前单个抖音粉丝的价格在3分左右： 常见的抖音号交易平台有A5、鱼爪等。 抖音的赚钱模式大概讲完了，不知道你看进去多少呢？ 估计有很多人都看的一知半解，如果你感觉仍然无从下手，可以先分享收藏一下，自己试着做几天，然后再来重新读一遍本文，一定会有更深刻的理解。

肯定有人会说：没一点干货，又在忽悠了，净说些人人都知道的废话。 知道和做事完全是两码事，陆游不是教导过我们： 纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。 无论你是否承认，短视频自媒体的时代都已经来了，并且在悄无声息的改变我们的生活。

我们无处逃避，只能勇敢的向前拥抱这个新时代。