王尘宇

抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法

抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法 抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法，抖音 App 于近日在其“消息”页内的上方窗口中加入了一个新的入口，也就是“兴趣匹配”功能。抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法。

抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法1 抖音App于近日在其“消息”页内的上方窗口中，新增“兴趣匹配”功能，据悉，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。

根据体验，该社交玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点，再通过系统匹配，从而认识在同一时间段内观看当前短视频内容的用户。当匹配成功后，当前播放短视频的界面即可成为聊天窗口，短视频则成为聊天背景，用户可以在聊天栏内发送表情、文字等内容，同时可以选择“匿名交流”或“公开身份交流”两种方式。 需要注意的是，用户每日匹配功能仅能使用5次，如果长时间无法匹配到人，用户可以选择邀请多个好友加入，聊天的内容也不局限于文字和表情，用户可以点击右上方的按钮，选择“打开摄像头”，从而实现视频聊天。 此外，为了寻求更多的兴趣点和话题，用户还能点播视频，这些视频主要以系统推荐、自己的作品和自己收藏的短视频为主，通过这些共同兴趣，加深与陌生人的了解，最终转化为抖音朋友。

字节跳动CEO张楠曾表示，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。 于是，字节在近两年，曾相继推出连线、视频通话、朋友等社交功能，特别是抖音旗下的社交产品“多闪”，最终也并入到抖音App内，成为抖音内的一个独立功能，通过这一些列的操作去强化自身的社交属性，但并未取得较大的反响。这意味着日活过6亿的抖音，仍然无法用海量的用户建立牢固的社交关系网。

最近，抖音App内底部导航栏中的“朋友”窗口，已经由“抖音商城”所代替，说明相比于收效甚微的社交关系，抖音还是更青睐于商业变现。 此次，抖音再次推出全新的陌生人社交玩法，能否为抖音带来新的突破，仍有待观察。 抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法2 抖音 App 新增了一项“兴趣匹配”功能，但目前似乎仍处于测试中，只有部分用户才能看到。

据新言财经，抖音 App 于近日在其“消息”页内的`上方窗口中加入了一个新的入口，也就是“兴趣匹配”功能。据悉，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。 从实际体验来看，这一种社交玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点，然后通过大数据匹配，从而帮用户认识在同一时间段内观看当前短视频内容的其他用户。

如果你顺利匹配成功，当前播放短视频的界面即可变成聊天窗口，而短视频则默认成为聊天背景。在其中，你可以在自由聊天，发送表情、文字等内容，同时你也可以自由选择“匿名交流”或“公开身份交流”两种方式进行交友。 另外，字节于近期在App Store中上线了一款名为“海绵乐队”的App，据官方介绍，此产品将更好的服务于汽水音乐和抖音上对音乐编辑有所需求的用户。 据悉，这是一款手机端的便携式音频创作工具，在实现传统的录音、效果器的同时，引入大量AI智能来协助创作，降低使用难度，提高创作趣味和效率。

抖音上线“兴趣匹配”功能，推出社交新玩法3 近日，抖音App在其“消息”页内的上方窗口中，新增“兴趣匹配”功能，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。 不过该功能目前或为测试阶段，仅部分用户可以看到。 据介绍，该社交玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点，随后通过系统匹配，从而让用户认识在同一时间段内观看当前短视频内容的用户。 值得注意的是，如果匹配成功，那么当前播放短视频的界面将成为聊天窗口，短视频则为聊天背景，双方可发送表情、文字等内容，或是选择“匿名交流”或“公开身份交流”两种方式。

字节跳动在近两年，曾相继推出连线、视频通话、朋友等社交功能，2019年1月，抖音发布全新短视频社交App“多闪”，正式进军社交领域。这是一款定位好友小视频的社交App。 彼时，产品负责人徐璐冉表示，“大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。”不过，该产品最终也被并入到抖音App内，成为抖音内的一个独立功能。

什么是抖音的社交属性?

在获取抖音的社交属性之前，先要了解社交的本质是什么？构成它的要素有哪些？如此才能判断抖音是否已经具备了这些条件。社交的本质是沟通与分享。

人在渴望沟通的同时也渴望着分享，分享自己的喜怒哀乐，分享生活中的点点滴滴。

因此，社交的本质就可以用一句话概括:“时间上投入沟通以及在互动当中的分享。”这一点，抖音上确实具备。粉丝在抖音上分享内容，然后在评论区互动。在沟通互动的过程，把自己认为好的东西分享给他人。

构成社交产品的要素有三个:第一，关系链。它是构成双方社交的前提条件，没有它就没有社交。不管是熟人还是陌生人都存在着关系链。

因此，在平台上搭建关系链是抖音的重点工作。常见的方式一般有三种：1、获取粉丝通信录权限，熟人体系是粉丝最先、最有兴趣关注的2、给新粉丝提供优质粉丝关注栏，粉丝不知道关注谁的时候，平台给推荐3、直接把粉丝带进发现页，在页面旁加关注按钮，引导粉丝关注第二，信息。关系链连接完成，需要信息才能完成互动。

比如知识问答的知乎，就是利用信息与粉丝完成互动，豆瓣也是通过评论信息完成互动，二次元社交网络哔哩哔哩则是通过弹幕信息完成互动。第三，互动。人在发出信息后，都希望有所回应。

人离不开社交，离不开互动，只有互动，才能感觉到自己存在。社交产品的互动一般可以分为两种:一是站内互动，帮助粉丝和自己相似的人进行匹配，引导新粉丝填写自己的兴趣爱好、年龄星座，以匹配相似粉丝或话题，有相似点才能进行互动；二是站外互动，主要表现形式为分享，把站内优质信息传播出去，带动更多的人关注与互动。

抖音短视频垂直领域内容应该如何做

1.定位 在垂直领域内容机会下，红海蓝海重要也不重要，大家更要了解大环境，认清楚自己。 papi酱，她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子” 凹凸君，这是一个带着头套的两个男生组合，在二次元领域形成纽带作用，成为唱跳游戏鬼畜制作无所不能的二次元 熊叔厨房，美食节目在互联网生态中已处于竞争红海，内容同质化太强。

在这种情况下，我们找到了与我们本身领域相关的亲子美食切入口，加上母婴亲子美食、辅食这样的特征后，这样的节目与市面上食物美食类短视频就形成了很大区别 杰斯特拉，美妆国货测评博主。

在整个合作过程中，我们把他定位为国货评测领域。虽然大家都做美妆，但美妆领域也有很多不一样的划分，国货评测使他的内容在识别性上有很大的提高。这样的定位在他后来的发展路径中，吸引了很多的国货品牌的青睐，形成了很好的商业化和运营的定位。 社交化+垂直内容 通过统计发现，做内容定位时，要做有需求的，但更要做自己擅长的，这就是垂直领域。

你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，这也是我们做内容定位时很重要的一点。 2策划 短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题，形式只是壳，要学会借鉴，脚本比分镜更重要 卡思数据，找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确​ 3拍摄 设备可加分，但不是必备项，短视频的拍摄，区别于广告和影视拍摄。“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事。

我们来看一下广告摄制组和短视频摄制组的对比，左边会看到我们在拍广告时，包括景、演员、摄制团队的搭建，是很多人协同的一个团队，而对于短视频来说，我们往往要求更轻量化，随机应变一些 4发行 对于发行来说，最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下，碎片化的时间分布在不同的平台里，用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说，更重要的是在适合的平台做对的内容。

在这里我们简单把这六个平台做一个概括 腾讯视频 这样的大平台类似于剧院电影院，一种仪式感体验，大家更多的是在这里看大剧大综，所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。 微博 像城市中心广场，是传播中心。人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动，所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。

能形成圈层化沟通的内容才能火起来。 微信 逐渐成为人们的生活工作圈，这里面有生活工作、熟人关系。在微信里，很多内容要提供社交货币的价值。用户在看内容时，不止是看内容本身，也要通过内容去表达我是怎样的人。

​ 抖音平台 因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性，更像一个小吃街游戏厅。用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间。 小红书 很像一个咖啡下午茶的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。 电商平台 都在做的内容渠道，对于淘宝来说，虽然他也在做内容，但对于用户来说就像一个大商场，用户的心智在这里首先会选择逛街休闲，购物扫货。

你的内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。 5 运营互动 沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

6数据分析 沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

7 内容迭代 根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形态和选题，持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。以熊叔厨房为例，在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳。我们在具体看这个视频时，是因为片头太枯燥，没有实质的货内容，使得用户没有耐心。

所以我们在第三集时做了迭代，在每集开头做了用户需要的一些情景切入。这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子。

抖音短视频做为一种社交软件有什么思路和建议和思路吗

主要是传播吧？社交估计不能起来，只是里边的评论回复，不会这么及时的，所以短时间我是觉得不会有太厉害的行动，很简单的，现在的社交，大家都是用微信，如果哪一天出现，要么使用微信要么你就用抖音，你们怎么选？我觉得都是选微信吧，所以抖音才不会干这种事

字节跳动CEO张楠：抖音是一种生活方式

28日晚，北京字节跳动CEO、抖音产品经理张楠参加极客公园创新大会，围绕抖音的变化、本质和未来，分享了她自己观点。 我们整理了其中6个要点： 01.  社交是抖音重点 我们发现随着抖音的使用率上升，很多人开始喜欢用抖音记录自己的生活日常。

从只看视频，变得愿意更主动发视频。

现在我们去做用户访谈，很多用户会主动跟我们讲，他在抖音里看到越来越多的熟人，很喜欢，这也变成了他使用抖音的新理由。 我做产品比较喜欢顺势而为。努力去发掘真实存在的用户需求，而且是普适化的需求。把它做好，那它自然就会成为一个很重要的产品方向。

02.  做社交要让用户更轻松地表达 2020年，我们上线了“朋友”标签功能。为了让用户更轻松地表达，降低表达门槛，我们又推出了“日常”视频功能。 这些功能都是因为用户真的需要，我们用产品力去满足用户的需求。

用户在使用过程中又获得一些新的体验，给了他使用抖音的新理由，这是一个相互的过程。03.  抖音的本质是人 抖音的本质是人，每个抖音号背后真真实实的人。每个人都有他的人格特点，他的灵魂，而且他是一直在成长变化的。

但他的本质是一成不变的。 抖音的各种功能都是在给人提供服务，视频化表达方式是一种服务，直播卖货、开小店也是服务。这些服务都是帮助用户在线上塑造他的人格性格。

抖音只是一个工具，工具背后那个人才是最关键、核心的。04.  抖音是一种生活方式 一个人到线上之后要重新找到他的关系，找到喜欢他的观众或粉丝。 有些人他可能生活中就是一个小店主，卖东西，他在抖音上要重新建立新的关系，借助小店把东西卖给更多网友。 很多餐厅老板在抖音里推广自己的餐厅，吸引粉丝去打卡，这也是一种连接线上线下的生活方式。

抖音逐渐从一种娱乐方式转变一种社交方式、生活方式，这是抖音用户自然推动的。这也非常符合我们原来对抖音的定义，或者是战略方向。05.  抖音它有边界，也有局限性 就像每个人都有自己的局限性一样，我觉得一家公司、一个产品都有它的局限性。 抖音的能力也不是全方面的，我们只能在某些方向上把它做得更好。

比如说记录生活、朋友之间的互动、直播卖货，视频是一个更好的展示体裁。 但产品就像一个容器，用户对它有认知和理解。你不可能在这个产品里面加无数个功能，不然这个容器就爆炸了。如果这个容器里面有很多用户场景和产品功能，它们之间会产生一些小小的互斥。

一个产品到底能承载哪些能力，它是一个顺势而为的过程。 不停地给它增加各种各样的场景，最后可能会失去这个产品最关键、最本质的东西。可能它都不是今天的抖音了，我觉得这是一个很不好的事情。

06.  不要让最好变成更好的敌人 可能性是对美好的不确定性的一种向往，它会让你在一件事情上始终保持着一种探索精神。 我很信服一句话，不要让最好变成更好的敌人。在逐渐变好的过程中，不停地去摸索什么才是下一个阶段更好的状态。

人是如此，产品也是如此。

抖音怎么专化账号

抖音就像平地一声雷，大红大紫，抖音代运营也越来越吃香，越来越多的人开始玩抖音，新的流量入口出现了，这也意味着新的红利到来了，那么抖音账号怎么代运营呢？来聊聊抖音代运营的12大技巧。1、抖音运营需要完善主页，清晰定位抖音账号：抖音是一款创意短视频社交软件，你抖音的具体定位，也就是你要卖什么产品或服务，谁会买你的产品。

如果你有某方面的才华才艺，就可以把抖音的定位定为才艺路线，如果你是颜值高的小哥哥小姐姐，那么可以把抖音的定位定为华丽路线；你抖音的定位，要基于这个基础之上。

2、抖音账号运营之前，先要养号：定位清楚了，也别急着发视频，先用一个星期左右的时间，把这个号养起来，可以关注一些同行大号，收集一些热门话题、bgm甚至是文案等。每天要花至少一小时以上的时间，用这个号刷抖音，给其他用户点赞和评论，让这个号保持活跃状态。3、关于抖音账号上内容发布的时间段选择：无论是微博、还是知乎、头条，当你在发布内容的时候一定要注意的，就是你内容所面向的用户人群。经我在抖音运营两周时间的测试，目前流量最大的时间点有两个：中午11点30分 - 下午2点30分、下午5点30分 - 晚上8点。

3、抖音账号的取材要丰富、有趣：想要得到越来越多的人关注，丰富自己的素材库还是很有必要的，在风格统一的情况下，可以多尝试一些风格。当然，这里一定要保证视频质量不下降，内容越来越优质，这样才能不断获得更多推荐与关注。4、运营抖音需要的人员：抖音是新兴的短视频平台，所以，抖音的代运营人才是严重短缺的，其实整个自媒体的代运营人才都是短缺的。

抖音的代运营可以是单个人，也可以是团队，就看定位和目的。如果是团队的话，大概需要这几类人才：策划、文案、编导、摄影、视频剪辑、维护。共三个人比较好，当然也可以一人包办，只是效率比较低。

5、抖音代运营的内容策划：抖音公布的最新用户画像中，男女比例为4:6，以24到30岁为主。90后是抖音的主力军，抖音代运营会根据后台数据，来借鉴抖音热门推荐那些视频，直接借鉴他们的文案。保证了短视频的完播率、点赞率、评论、转发和关注。

6、抖音运营会避开账号风险：抖音账号发布的短视频不能带有logo、广告等。7、抖音账号添加定位：如果你抖音账户的重点是招地区的代理，那么，加定位可以增加推荐的精准性，有助于曝光，可以让观众了解到店铺所在位置，简单来说，就是新增了一个流量入口。8、抖音账号需要正确投放Dou+：每个优质视频发布后不做任何包装，先投一百块的Dou+,投放后定时记录视频数据。包装好以后，对该视频投更多Dou+，让视频爆的机率更大，让原本只要百万播放量的，通过Dou+增长到千万播放量，还是要记得保持记录数据，且一定要维护好评论。

要明确一点，Dou+是一个加热工具，只能起到锦上添花的作用，视频能不能爆，关键还是看内容。9、抖音账号要维系活跃度：自己发布的视频，让用户参与评论，大家看视频的时候一般都会翻看评论内容，这时候视频可能不经意间已经播放了好几遍，这就可以提升视频的完播率。10、抖音账号的算法：抖音如何获得更多推荐量。抖音如何获得更多的曝光量？抖音有今日头条的基因，沿用了今日头条的智能推荐机制，也就是信息找人。

先给用户画像，然后给用户推送相匹配的信息。一般是先给用户推荐一部分，看看这部分用户对该视频的反应。这个反应体现在播放量、点赞量、评论量、转发量等等。如果播放量、点赞量、评论量、转发量比较多，那么抖音平台机器人就认为你的视频是受欢迎的，于是给你更多的推荐量，给更多的人看到。

如此循环，如此滚雪球。如果第一次推荐的时候，播放量、点赞量、评论量、转发量等比较小，那么抖音平台机器人就减少或者停止推荐。当然，如何获得更多的推荐量，也是有技巧的，很多自媒体朋友在研究，好嘢自媒体也有研究。

11、抖音账号添加链接跳转服务：想放的链接/宣传内容都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量。12、分析抖音账号矩阵布局什么是矩阵？抖音矩阵玩法是指账号与账号之间建立连接，通过运营策划，横向打通粉丝，快速扩张领域，提高商业价值。