王尘宇

抖音是否正在摧毁当代女性的价值观？

抖音只是一个娱乐平台，也可当成电商平台使用，既能赚钱也能娱乐，就看你是如何运用好它了，并不能说它是会摧毁当代女性的价值观。价值观是个人取向，其取决于个人的思想观念，与自我把握与控制能力如何，任何东西都是不能轻易左右一个人的价值观的。

除非你的价值观是会很容易受事物的影响，这才会容易被抖音影响到什么，但还不至于被摧毁这么严重的地步的。

抖音是否正在毁掉中国的大部分的年轻人？

天天听抖音的歌，审美都下降了 说实话我是真不能理解抖音上好多都是啥玩意儿啊。虽然拍啥是你的自由，但抖音也别仗着我什么都不关注就瞎给我推视频啊，突然蹦出一个大妈或者是小妹妹对着我搔首弄姿，我承受不住。

每次去收集热门素材、热门音乐，我真的是满脸问号。

可能我真的跟不上时代了吧，不太理解现在的小年轻的音乐趣味了。 但没办法，老阿姨还是要努力摸透小年轻的喜好啊。但是我翻十个视频九个都是一样的配乐，能不能来点新花样，哈？！ 说实话，我觉得抖音形式的出现，是现代人阅读习惯的改变，但它不该是一种取代，而是和其他形式的共存。 就像电视机、手机出来的时候，信息的载体发生了变化，我们同样有过很多的争议。

而现在是信息发布渠道和形式的改变，也必然会有很多不同的看法。但说毁掉一词，不是我们现在就可以评判的。 《娱乐至死》里有一段话 在公司国家美国传播的信息面前，我们根本无力保护自己，所以这场为自由而战的战斗在和以往完全不同的阵地上进行。

就算你现在说抖音不好，你能阻止抖音这种短视频形式的泛滥吗？不能。 抖音从来不是一个突然的改变，当我们从印刷时代到电视媒体时代，我们早就视堕落和浅薄为一种自由。 你可以看抖音，看电视，但你更应该清楚有书籍这样的形式帮助你获得更深刻的认知。

这从来都不是某个app，某种形式的问题，使人思想上的问题。如果始终不能意识到问题出在哪，毁掉中国年轻人的，可以是抖音可以是快手可以是任何形式。

抖音直播与艺术消费的关系

抖音直播和艺术消费的关系如下：艺术消费是一种商业行为，也许为了审美目的，也许为了商业行为，也许为了经济目的，动机可能超过我们想象。当前艺术消费不仅仅是个别富人或者艺术家的事情，而已经成为一种日常消费形态。

艺术消费不仅创造了艺术产业，也反过来影响了艺术生产，改变了艺术家的生存状态和创作方式。

抖音直播在为用户提供观赏性或学习性的内容同时，也在一定程度上创造经济效益。网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，减少成本，加快信息的传播。

“抖音热”形成的心理学原理

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。 最近助理迷上了心理学，这两天一直抓着我跟我从心理学角度分析为什么抖音会爆火。

虽然主力并不是主修心理学的人，但是她的分析不无道理，甚至我建议助理可以念一个营销心理学的研究生。

安迪·沃霍尔有句名言：“每个人都能成名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。” 后来我说过一句话，一个人成名其实不用15分钟，15秒就可以。我并不是杠精，并不是和安迪·沃霍尔对着干，而是生产力发展到现在，确实利用抖音15秒就可以成名。 下面我们就从心理学角度来分析为什么抖音能够在大众视野中火爆。

1、懒惰，是人的本能 一款软件在制作、发布、使用时，一定会考虑一个因素：人的反应。人是软件的使用者，所以人性的弱点是软件最有利的抓手，通常人的弱点体现的正是人们的需求。懒惰，便是人性的弱点之一。

信息化时代，人们的生活压力与日俱增，时间也变得越加碎片化，在这种情况下，碎片化的阅读内容开始被大多数人接纳和喜爱。抖音短视频的出现，恰到好处地迎合了人们的这种需求。虽然当前文字和图片类资讯仍然是手机端的主要呈现形式，但是手机用户对于短视频类资讯的接受度却一直在升高，达到了47%，与图片类资讯已经十分接近。

一方面，和传统的文字、图片阅读方式相比，这种短视频的创作模式显然更加节省时间，同时也具有更多的趣味性；另一方面，15秒的内容展示，对于制作者和观看者而言，都不需要投入过多的精力，极大地满足了人们“懒惰”的本性。从某种程度来看，抖音这类短视频的出现 是时代发展的必然产物。 2、爱美之心，人皆有之 抖音最初流量的引入多是以美女作为切入点，各种符合大众审美标准的美女，极大地满足了人们的“爱美之心”。

由此，吸引了大量早期用户熟悉并入驻抖音平台。而伴随着平台规模的不断扩大，用户量实现了一定的积累，这时，越来越多的生活化场景开始出现在人们眼前，平台的社交属性被激活。 伴随着“记录美好生活”的口号，抖音的内容变得越发生活化，除了帅哥、美女外，越来越多的普通用户也开始尝试将自己制作的小视频发布到抖音上，各种富于生活气息的趣味性视频开始在抖音上流行。 3、好奇心，是欲罢不能的钩子 好奇心是人与生俱来的天性，它就像一把让人欲罢不能的钩子，紧紧钩住了人们的心。

15秒的视频虽然短暂，但是对于用户而言，在视频打开之前无法预料接下来将要看到哪些内容，这种不可预知的惊喜会让你深陷其中。 每天，你打开抖音App之后，都无法预测到下一个要播放的视频将是什么类型，是搞笑的还是感人的。很多人经常会发出这样的感慨：“上一秒还笑得直不起腰，下一刻就哭成了泪人。”我们所看到的推荐内容，通常都是由个性化推荐算法决定的，所以我们对于内容很难进行准确预料，而且这些内容往往是根据用户的喜好进行的针对性推荐，因此很容易紧紧抓住人们的眼球，很多人甚至连续看几个小时也不会感到厌烦。

其实，抖音短视频15秒的设定也不是毫无依据的。一般情况下，15秒的时间是不可能对音乐、舞蹈以及故事情节进行完整诠释的，我们只能看到一个小小的片段。而这种小片段往往更容易刺激人们大脑的兴奋点，让人产生一种事情未完的错觉，从而反复观看。心理学家将这种理解称为“蔡格尼克记忆效应”—通常情况下，和已处理完成的事情相比，尚未处理完的事情往往更容易给人们留下深刻印象。

在该效应的影响下，人们很容易对抖音产生迷恋心理。 4、心理预期期待 通常受众会拿点赞和评论的多少来作为评价一个账号的标准，一般来说人们很难对作品能得到 多少个赞和评论进行预测。在这种未知情况下，人们会不自觉地为了获得更多的赞和评论而费尽心思进行创作，而当其获得他人的肯定，获得的赞和评论达到或超出心中的预期，取得极大的快乐和满足后，又会期待下一次获得更多的认可。

在这种心理影响之下，视频创作者会不断挖空心思拍摄各种更有意思的视频来吸引用户，从而取得更多的认同感。 5．互惠原理 所谓互惠，很好理解，就是要给对方制造好处，对方得到好处后同样会以某种方式给你一定的回报。从社会学角度来看，这也是人类的一种本能——公平感。

这种社会原理体现在抖音的传播过程中，便是不断地为用户提供好处，然后刺激用户点赞回馈。 每一个抖音短视频的传播、流行都离不开一点，即为用户创造价值。幽默搞笑类视频可以让人身心愉悦，得到心情的放松；生活小窍门可以给人提供切实可行的方法……总之，这些视频都能够为用户带来良好的用户体验，在这样的情况下，用户很容易产生“我欠了你的，要还回去”的心理，点赞、评论、转发就成了其表示感谢的方式，由此，也直接带动了抖音视频的传播与火热。 人其实都有普遍性的，只不过随着后天养成形成了特殊性。

普遍是大众的，抖音就是对于普遍性的一个平台，上面又有很多账号吸引了各类特殊的人，这些构成了抖音的大家庭。我们每个人又都是特殊的，用我们的特殊，去吸引和我们同类的人，这是做一个账号的使命。 我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。

抖音总裁张楠：抖音的美好与价值

8月24日，抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示，短视频的发展超乎想象，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

现场，张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。

张楠认为，过去一年里很多人误解了抖音的美好，将美好与真实对立起来，但其实两者并不冲突，前者是价值判断，后者是事实判断。抖音主张美好，是因为抖音代表乐观的价值主张。张楠同时回应了外界围绕抖音、短视频的一些争议。 提及短视频价值时，张楠表示，抖音是一个帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是历史的底本，最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。

” 以下为张楠发言全文： 大家好，我是张楠。今天看到这么多创作者、媒体老师、专家来到现场，非常感谢大家，也非常激动。熟悉我的朋友大家肯定都知道，我是产品经理出身，所以我比较不擅长演讲，也不太擅长这种场合。

但今天我看到这么多人，尤其今天又是抖音第一次举办创作者大会，所以我很想借这个机会，跟大家聊一聊，行业里关于抖音、关于短视频的一些讨论乃至争议。 一开始，大家都把短视频想小了 大家都知道，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。我们非常关注科技的发展，从移动时代的到来和大屏手机的普及开始，我们公司就一直非常关注短视频这个方向。

我们觉得手机视频应该会是一个非常大的机会，可能会对信息传播带来非常大的改变。 非常大，但是有多大？现在回头看，所有人，包括我们自己在内，可能都大大低估了短视频的可能性。我记得那是2014年，公司开会讨论说我们要做短视频。

当时整条知春路地铁上都是微视的广告，微博那个时候推出的产品叫秒拍，我们心里有点犹豫，到底做还是不做呢？但是到年底，美拍已经有几十万的DAU了，那时候，我们感觉可能已经错过这个机会了。 到了2015年，一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会，年会之后我们十几个人来到居酒屋，又聊到了短视频。我印象特别深刻，为什么呢？因为我们十几个人，就点了两盘寿司。当时我们围坐在桌子旁讨论，短视频、尤其是UGC短视频是不是还是应该做？那时我用的手机是一部iPhone6plus，那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。

大家还是有种感觉，这个市场空间应该还是非常大的，不过，因为种种原因，我们那个时候还没有启动短视频项目。 一直到16年年初，我们又重新讨论短视频，觉得还是不能放弃。这也许会是一个给世界带来很多改变的机会，我们应该去尝试。后来大家都知道，就有了抖音这款产品。

抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿，而且我们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。 所以我个人觉得，大胆猜测一下，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用户。

其实，我相信即使不提这些数字，大家也能感受到短视频给世界带来的变化。 以前我们出门旅游，大家都会说拍个照片吧，现在大家都会说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时候，发现很多博物馆和景区，都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。

一些地方甚至可以直接用手机短视频，浏览整个博物馆的收藏。 如果你在中国用淘宝或者美团点评，你也会发现说，短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。我记得淘宝内部曾经认为，"未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来呈现”。

就连我们大家最重要的通讯工具微信，在今年，也已经放开了对快手和微视的限制，甚至在公众号、看一看，包括朋友圈，特别针对短视频做了优化配置。 可以说，各行各业，都在往短视频这个方向上进行演进。让我们高兴的是，抖音受到了非常多用户的喜爱，有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说“来来来，拍个抖音吧”。

关于抖音的美好，大家有很多误解 当短视频越来越多的进入到普通人的生活，公众和媒体开始关心短视频的价值导向问题。其实对于抖音来说，我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，就是"美好"。 在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录生活的平台。

我们发现，很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。我觉得，这概括起来其实就是"记录美好生活"，而这句话又特别符合我们的初心，所以就成了我们2018年的slogan，这也是我们对于平台价值的表达。 但是，后来我们发现，很多人误解了"美好"的这个意思，或者说被刻意的误导了吧。 去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。

还有人发问，有缺陷的真实和虚假的美好，你选哪个？其实这些说法，我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。 我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。

我记得我在抖音上曾经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰，他的双腿都是假肢，但是我看那个视频的时候，我自己感受到的是扑面而来的力量感，我觉得这就是美好。 我一直觉得，美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好，有缺陷的真实也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。当然我也承认，生活中不是处处都是美好，但有时候人�。