王尘宇

内容红利期，抖音如何做内容规划

大家好，我是阿文。 在昨天的文章「 大揭秘 | 抖音的推荐机制是怎样的？」 中，我给大家分析了抖音的推荐机制，不知道对你有什么启发。

现在的抖音，跟一开始的抖音已大不一样，内容越来越多元化，内容质量也越来越高。

在内容红利期，要想能突出重围，就必须持续能提供优质的内容。所以，抖音的运营规划就显得尤为重要。 跟之前讲的公众号一样，运营一个抖音号，首先要做的就是定位。 关于定位和用户画像，可以参考我之前的文章「 比写出10w+爆文更重要的事情，80%的运营人都忽略了 」和「 公众号粉丝一直掉，可能是因为这个原因 」，这里我就不赘述了，原理都是一样的。

不过，这里有几点还是要提一下。对于个人号而言，有一个原则。 做自己喜欢或者有资源的，不要跟风做自己不擅长的 。

这句话很好理解，做自己喜欢的，你能有动力持续做下去；做自己有资源的（比如你能拍到平常人难见到或难拍到的东西），做起来会更容易。 做好定位之后，就要做内容规划了。做内容规划的好处，一方面是能够有规划的产出视频，持续曝光；另一方面能够留住粉丝，提升用户关注度。

在这里，有三种常见的选题方法。 常规选题 ：这个就靠日常积累了，身边的人和事，看过的电视剧、电影、段子，有灵感都可以放入选题库，爆款视频、同行做的不错的也可以借鉴。 热点选题 ：蹭热点还是尽量跟自身定位相符，别什么热点都蹭。

固定热点，比如节假日等，需要提前准备好选题和素材，及时更新内容。 系列专题 ：根据自身的定位，一个主题可以延伸出很多的系列，毕竟短视频时间较短，单个视频呈现的内容有限。好的系列选题，能帮助某些输出干货型的账号成为行业标杆，为个人品牌积累长期地流量价值。 ▼以新媒体运营为例，进行系列选题 选题想了很多，如何判断这些选题好不好呢？ 这里主要有三个维度： ▼可以将选题列在表上进行打分比较 此外，如过有团队，定期的选题会和讨论可以分析出更好的选题。

定期总结复盘，可以分析出哪方面的选题更好。 这里做个总结，短视频运营跟公众号运营有很多类似的地方。虽然内容形式不完全相同，但都离不开做内容输出的一些必要步骤。 不断摸索，不断输出，定期复盘总结 ，终会有你想要的效果。

如何团队化运营抖音账号，打造优质内容？

运营好抖音，最重要的是打造抖音优质内容。以下我搜索到的几个抖音优质内容账号，咱们一起来看看吧！ 分析：这个“一点一点学面食”，专注于教授大家面食制作，这个抖音号的内容领域很垂直，而且吸引到的粉丝也很精准，这主要就在于这个账号的内容定位很明确，毕竟喜欢吃面食，或者喜欢制作面食的人会关注这个抖音号。

分析：这个“关于滑雪”的抖音号内容也很优质，主要分享一些滑雪的精彩视频，以及在滑雪过程中遇到的问题。

这样就可以吸引一些滑雪运动爱好者，这也属于很精准的粉丝人群，很具有商业价值。 分析：这个”吉星高赵“的抖音号主要为吸引一些想买红酒的粉丝，这个抖音号的视频都是比较欢快幽默的视频，可见在拍视频的时候注意一些视频风格，也能很好吸引粉丝。毕竟粉丝也是喜欢沉浸在欢快的氛围中的。 分析：这个”160女生穿搭记“的抖音号视频主要展示女生穿搭经验，当然会吸引很多女孩子，其拍摄要注意衣裳搭配风格的仔细选择，当然展示衣服的女模特最好能穿出衣服的气质。

这个抖音号有一百多万粉丝，可见其内容还是十分优质的。 分析：这个”张柏芝“的抖音号有一千多万粉丝，当然有张柏芝的明星效应，但是更因为这个账号的视频都是记录张柏芝的日常生活视频，也都是非常优质的视频，最起码给明星很正面的形象，从中，我们也可以看出优质视频的重要意义！ 分析：这个”秋天的童话“应该是个模特的抖音号，我仔细看了他的每个视频，都是在以一种很悲凉的风格引起观看者的同情，进而吸粉。这个抖音号胜在其视频的内容风格。

运营抖音，可参照以上六个抖音号的视频风格，制作优质视频，能够保证吸粉，而且一个优质的抖音账号，也是优质视频带起来的。

抖音短视频垂直领域内容应该如何做

1.定位 在垂直领域内容机会下，红海蓝海重要也不重要，大家更要了解大环境，认清楚自己。 papi酱，她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子” 凹凸君，这是一个带着头套的两个男生组合，在二次元领域形成纽带作用，成为唱跳游戏鬼畜制作无所不能的二次元 熊叔厨房，美食节目在互联网生态中已处于竞争红海，内容同质化太强。

在这种情况下，我们找到了与我们本身领域相关的亲子美食切入口，加上母婴亲子美食、辅食这样的特征后，这样的节目与市面上食物美食类短视频就形成了很大区别 杰斯特拉，美妆国货测评博主。

在整个合作过程中，我们把他定位为国货评测领域。虽然大家都做美妆，但美妆领域也有很多不一样的划分，国货评测使他的内容在识别性上有很大的提高。这样的定位在他后来的发展路径中，吸引了很多的国货品牌的青睐，形成了很好的商业化和运营的定位。 社交化+垂直内容 通过统计发现，做内容定位时，要做有需求的，但更要做自己擅长的，这就是垂直领域。

你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，这也是我们做内容定位时很重要的一点。 2策划 短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题，形式只是壳，要学会借鉴，脚本比分镜更重要 卡思数据，找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确​ 3拍摄 设备可加分，但不是必备项，短视频的拍摄，区别于广告和影视拍摄。“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事。

我们来看一下广告摄制组和短视频摄制组的对比，左边会看到我们在拍广告时，包括景、演员、摄制团队的搭建，是很多人协同的一个团队，而对于短视频来说，我们往往要求更轻量化，随机应变一些 4发行 对于发行来说，最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下，碎片化的时间分布在不同的平台里，用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说，更重要的是在适合的平台做对的内容。

在这里我们简单把这六个平台做一个概括 腾讯视频 这样的大平台类似于剧院电影院，一种仪式感体验，大家更多的是在这里看大剧大综，所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。 微博 像城市中心广场，是传播中心。人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动，所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。

能形成圈层化沟通的内容才能火起来。 微信 逐渐成为人们的生活工作圈，这里面有生活工作、熟人关系。在微信里，很多内容要提供社交货币的价值。用户在看内容时，不止是看内容本身，也要通过内容去表达我是怎样的人。

​ 抖音平台 因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性，更像一个小吃街游戏厅。用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间。 小红书 很像一个咖啡下午茶的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。 电商平台 都在做的内容渠道，对于淘宝来说，虽然他也在做内容，但对于用户来说就像一个大商场，用户的心智在这里首先会选择逛街休闲，购物扫货。

你的内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。 5 运营互动 沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

6数据分析 沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

7 内容迭代 根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形态和选题，持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。以熊叔厨房为例，在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳。我们在具体看这个视频时，是因为片头太枯燥，没有实质的货内容，使得用户没有耐心。

所以我们在第三集时做了迭代，在每集开头做了用户需要的一些情景切入。这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子。

为什么要玩抖音，抖音上的内容怎么做？

第一，你了解抖音吗？· 因为“能带我吃饭就好”这句话，“小甜甜”成了抖音“最好养的女朋友”，一天就涨了300多万粉丝。由此成为了商演报价高达50万的成都本土知名网红。

· 当时的奶茶品牌“答案茶”通过34条抖音短片吸引了35万粉丝的关注。

两个月内，签约的加盟商数量从0个增加到249个。· 还有西安市委书记下达了“利用抖音宣传西安",让70多政府官方号上线，从历史文化到街头小吃，合力推荐西安”，使西安五一假期接待游客数量增加了69.05%，旅游总收入增加了139.12%。“网红城市”的说法就是源于此。自2016年9月推出以来，抖音已成为人们记录更美好生活的主流短视频平台，每日活跃用户超过1.5亿，主要是24-30岁的年轻人。

网络营销强调“流量为王”。面对抖音这样巨大的流量池，就连BAT这样的互联网巨头也不得不关注它，而且还开设了自己的抖音账户。随着新媒体的发展，网络营销的主体地位似乎又在发生变化。

平台的更换必然会带来技术的更新和营销思维的改变，但与此同时，这是一件好事，新平台带来了新的机遇，新的游戏打破了现有的模式。总是期待成为焦点的网民应该抓住每一个变化。人人都需要了解一些抖音的营销技巧，无论是在做网络营销，还是想成为网络红人，无论他们是在做品牌推广还是利用电商来销售商品。

第二，抖音应该怎么玩？首先，你要掌握抖音的内容推荐机制抖音的流量分配是去中心化的。简单来说，所有抖音用户，无论他们有没有粉丝，有多少粉丝，以及你拍摄的任何视频，无论质量好坏，在发布后一定会有一个播放量，从几万到几千不等。这不像微信公众账户，并不是没有粉丝你就无法阅读。

抖音根据算法为每项视频分配一些流量(阅读数）,这称为初始流量池。然后，根据你在这个流量池中的表现，再决定是否向更多人推荐它。抖音系统评价一个作品好坏的标准是看“互动数据”，它由点赞、评论、转发、完播率来决定。这下你是不是明白了，为什么很多抖音视频从标题到内容都千方百计的引导用户点赞、评论。

基于这样的推荐机制，抖音给了每个用户成为“网红”的可能性。其次，你需要从以下几个方面建立你的抖音经营思想行业发展：为什么短视频行业发展迅速，它的市场价值是什么？了解行业趋势和提升营销策略是所有运营的核心。内容操作：如何拍摄15秒的短片，如何充分利用基本的流量池，如何设置个人设置，以及如何规划内容。每个操作环境都需要优化。

业务实现：有了明确的短期实现能力和长期的业务规划，你就能使你在抖音的经营越来越好。互联网推广有需要更全面的认知和更高效的方式。流量真的很贵吗？可能你只是难以找到最合适的投放动作。微信KOL、小红书博主，抖音KOL，快手达人，B站UP主，明星，网红主播、微博大V，游记攻略作者以及新闻媒体在内的海量资源，不同行业不同选择，不同体量不同需求。

抖音平台被行政处罚，各大平台是否该加强内容管理，营造良好上网氛围？

2021年1月8日，根据人民日报的消息报道，，由于群众举报，北京市的扫黄打非办公室指导北京市文化市场综合执法总队对抖音平台进行约谈，对于该平台传播淫秽色情低俗信息行为作出罚款的行政处罚。 根据调查，在抖音平台中，有些主播在直播过程中存在性暗示、性挑逗、说脏话和抽烟等行为，而在一些直播间评论的弹幕中存在有低俗的内容。

经有关部门调查取证，抖音平台的这些行为，属于宣扬淫秽赌博、暴力或者教唆犯罪，危害了社会公德或者中华民族优秀的传统文化，因此文化执法部门依据法律法规，对抖音平台罚款的处罚。

由于传播低俗色情信息对于社会的危害极大，因此小编认为各大网络平台应该加强内容管理，营造良好的上网氛围。一方面是因为加强网络文化建设，有利于促进青少年健康成长，随着互联网的迅速发展网络对于青少年的影响巨大。网络环境已经成为了青少年的主要成长环境。当代青少年是在互联网时代成长起来的，他们也是作为使用网络的主要人群，根据统计我国内地网民人数已经达到了1.44亿，其中青少年占比达到了82.5%；在我国IT行业的工作人员中，小于35岁的青年达到80%以上。

因此各大平台应该加强内容管理，营造良好的上网氛围。 另一方面，网络上的信息对青少年的影响既有积极的一方面，也有消极的一方面，青少年从网络上得到的大量信息，可以开拓他们的视野，为以后的学习、生活以及工作提供便利。同时网络上不良信息的传播，例如抖音平台上传播的低俗色情信息，也会给青少年带来一些负面的影响。

有些负面信息可能会诱使他们违法犯罪，对于互联网平台上存在的一些问题，可能会变成现实中的社会问题，因此必须加强内容管理。 最后小编认为，抖音平台上传播的不良信息不利于良好的网络文化环境发展，因此必须给予严厉处罚。