王尘宇

抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用

巨量引擎使用教程： 广告创建与投放 一、相关术语 广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。 广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。 出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。 CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。 CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。 二、创建广告组 第一步：新建组 第二步：选择营销链路 营销链路是什么？ 营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。 如何选择营销链路？ 品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知 用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣 行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户 第三步：选择广告组类型 •选择广告类型 ◦所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

◦搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。 •选择投放类别 ◦标准投放：常规投放，暂不关联产品。 ◦单品投放：主打单产品进行投放。

◦多品投放：选取多产品进行投放。 请点击输入图片描述 第四步：设置基本信息 •选择广告组预算：不限/指定预算 什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。 •编辑广告组名称 请点击输入图片描述 三、创建广告计划 第一步：选择广告类别 请点击输入图片描述 售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告 换量：市场部置换，使用换量资金池投放 配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一 内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告 补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项 配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告 第二步：选择优化目标 什么是优化目标? •优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。

•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下： 请点击输入图片描述 转化跟踪/事件管理详细说明：事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册 第三步：设置投放位置 •竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表： 请点击输入图片描述 选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景 (注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景) 添加搜索快投关键词 请点击输入图片描述 板块展示 请点击输入图片描述 第四步：选择用户定向 •通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本； •可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格 板块展示 请点击输入图片描述 选择智能放量：开启/不开启 板块展示 请点击输入图片描述 第五步：设置预算与出价 首先选择投放场景 设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价 高级选项：设置广告频次上限 板块展示 请点击输入图片描述 第六步：优化设置 选择继承优化计划是否启用 继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时 板块展示 请点击输入图片描述 第七步：设置第三方检测链接 什么是第三方监测？ 广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次,除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等 现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。 SDK监测：SDK，芯片。

可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。 API监测：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。 设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接 选择数据发送方式： •优先使用服务端到服务端：展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式 •优先使用客户端到服务端：全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式 板块展示 请点击输入图片描述 第八步：创建计划名称 板块展示 请点击输入图片描述 创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意 四、创建广告创意 第一步：制作创意 选择创意方式：程序化创意/自定义创意 方式一：程序化创意 什么是程序化创意? •程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。

它的目标是： 一、减少广告主创建和管理创意的人力成本 二、提高广告计划的投放效果 三、自动地进行素材探索 如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传素材（图片、视频、标题），由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。

在投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。 添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式 灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~ 板块如下 •抖音号设置 请点击输入图片描述 使用抖音号投放 开启前：点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页 开启后：点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页，点击行动号召等进入落地页 使用抖音号投放的优势 1.用户点击抖音号头像加号，可关注广告主抖音主页，帮助广告主增加粉丝； 2.广告视频可选择同步到抖音主页，增加视频曝光，累积视频互动 3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页，可查看主页下更多视频内容； 4.由广告视频进入企业主页，可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力 使用建议 适用于长效经营的客户，或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户； 如何绑定抖音号？ 1.首先需要准备用于关联的抖音账号；可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考：广告投放平台｜「抖音号设置」产品手册 2.绑定完成后，广告主在平台新建创意时，在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”，并选择对应的抖音号。

抖音巨量引擎在哪里找

巨量引擎和抖音都是字节跳动旗下的品牌，巨量引擎主要负责抖音的广告业务，抖音短视频广告就是巨量引擎负责投放的，巨量引擎强势锁定新生代消费主力，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式，适用于移动下载、电商推广、品牌宣传等多种推广目标。 后台管理操作： 点击“推广管理”，进入“推广管理”界面。

账户树形结构：账户下所有广告组及广告组下计划从属关系图。

账户余额：账户余额及当日消耗金额情况。 账户总体推广数据：账户各层级特定时段数据指标。 时段选择：选择所查看数据的时间段，可支持查看当天分时数据，数据截止到查看当天前一个小时。 批量操作器：批量启用、暂停、删除广告单元。

自定义列：自定义数据指标进行查看。 巨量引擎整合了字节跳动旗下的今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时也联合了众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，主要是为全球广告主做数字营销服务。 在推广管理界面，可对投放的广告组(计划、创意)进行查看和管理。

怎么入驻巨量引擎

操作：1.进入巨量引擎官网，在浏览器搜索框中输入“巨量引擎官网”，上下滑动搜索结果界面，找到巨量引擎官网并点击进入首页界面。2.进行账号注册，在首页界面，点击右下角的“免费注册”图标，进入账号注册界面。

输入手机号和接收到的验证码，勾选“我已阅读并同意服务协议和隐私条款”，点击联系方式界面下方的“下一步”图标。

输入账户名称、企业名称和所在行业，勾选“我已阅读并同意服务协议和隐私条款”，点击开通账户界面下方的“完成注册”图标。3.进行广告投放，在巨量引擎广告投放平台账户注册完成后，就可以将抖音短视频广告投放。

想在巨量引擎上投放广告，问一下巨量引擎是怎么投放广告的？

巨量引擎使用教程： 广告创建与投放 一、相关术语 广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。 广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。 出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。 CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。 CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。 二、创建广告组 第一步：新建组 第二步：选择营销链路 营销链路是什么？ 营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。 如何选择营销链路？ 品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知 用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣 行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户 第三步：选择广告组类型 •选择广告类型 ◦所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

◦搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。 •选择投放类别 ◦标准投放：常规投放，暂不关联产品。 ◦单品投放：主打单产品进行投放。

◦多品投放：选取多产品进行投放。 请点击输入图片描述 第四步：设置基本信息 •选择广告组预算：不限/指定预算 什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。 •编辑广告组名称 请点击输入图片描述 三、创建广告计划 第一步：选择广告类别 请点击输入图片描述 售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告 换量：市场部置换，使用换量资金池投放 配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一 内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告 补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项 配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告 第二步：选择优化目标 什么是优化目标? •优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。

•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下： 请点击输入图片描述 转化跟踪/事件管理详细说明：事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册 第三步：设置投放位置 •竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表： 请点击输入图片描述 选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景 (注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景) 添加搜索快投关键词 请点击输入图片描述 板块展示 请点击输入图片描述 第四步：选择用户定向 •通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本； •可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格 板块展示 请点击输入图片描述 选择智能放量：开启/不开启 板块展示 请点击输入图片描述 第五步：设置预算与出价 首先选择投放场景 设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价 高级选项：设置广告频次上限 板块展示 请点击输入图片描述 第六步：优化设置 选择继承优化计划是否启用 继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时 板块展示 请点击输入图片描述 第七步：设置第三方检测链接 什么是第三方监测？ 广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次,除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等 现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。 SDK监测：SDK，芯片。

可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。 API监测：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。 设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接 选择数据发送方式： •优先使用服务端到服务端：展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式 •优先使用客户端到服务端：全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式 板块展示 请点击输入图片描述 第八步：创建计划名称 板块展示 请点击输入图片描述 请点击输入图片描述 创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意 四、创建广告创意 第一步：制作创意 选择创意方式：程序化创意/自定义创意 方式一：程序化创意 什么是程序化创意? •程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。

它的目标是： 一、减少广告主创建和管理创意的人力成本 二、提高广告计划的投放效果 三、自动地进行素材探索 如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传素材（图片、视频、标题），由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。

在投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。 添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式 灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~ 板块如下 •抖音号设置 请点击输入图片描述 使用抖音号投放 开启前：点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页 开启后：点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页，点击行动号召等进入落地页 使用抖音号投放的优势 1.用户点击抖音号头像加号，可关注广告主抖音主页，帮助广告主增加粉丝； 2.广告视频可选择同步到抖音主页，增加视频曝光，累积视频互动 3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页，可查看主页下更多视频内容； 4.由广告视频进入企业主页，可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力 使用建议 适用于长效经营的客户，或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户； 如何绑定抖音号？ 1.首先需要准备用于关联的抖音账号；可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考：广告投放平台｜「抖音号设置」产品手册 2.绑定完成后，广告主在平台新建创意时，在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”，并选择对应的抖音号。