王尘宇

如何评价抖音？

接触是在17年初，当时刚刚兴起不久吧，也比较有新意，慢慢开始火起来张欣尧等，很喜欢那个时候他们的作品和视频，很有创意，也给人很有新意，有时候有的歌真的是能让人回忆起抖音最火的那个夏天。现在不知道为何抖音感觉变味了，全是些段子，土味视频之类的，再也找不到当初的那种感觉了，也不可能留下什么回忆之类的，或许是用户需求量大了吧，众口难调，表示已卸。

如何评价抖音这款APP

最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音的小视频太好看的。甚至让人上瘾，我曾经试过睡觉前打算刷十分钟抖音助眠，没想到后面越刷越带劲，刷了整整4个小时，第二天眼睛都肿了。

为什么抖音会如此让人着迷？让我们来详细分析一下 。

1.用户定位 内容的本质并不在于它有多精美，并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地，拥有无比大的魔力，就在于内容的本质其实是人心。 而当今社会的人心重点在哪儿？ 在青少年 引领潮流的是他们，追随潮流的也是他们，创造潮流的也是他们，所以抖音在用户定位上面就已经赢了一大半。 同事A：哎哎，给你看这个，这个可搞笑了！ 同事B：哈哈哈哈，你也玩抖音啊 同事A：对啊对啊，这个抖音真的有毒，我刷的一刻都不想停！ 同事B：我也是抖音上瘾了，哎哎（看向我），二狗你玩抖音嘛？ 我：抖音？没玩儿过，是不是和快手差不多的，做短视频的APP？ 同事A B：你还玩快手？太LOW了！你下个抖音，我保证你再也不会去玩快手，快手太土了！ 我身边的同事基本都是80，90后的年轻人，百分之98的人都在玩抖音，而他们对快手的评价却是土，LOW。

这是为什么呢？ 快手和抖音用户定位的上下限不同。快手的用户定位上线无限高，你可以看到快手里面非常牛逼的玉雕工艺，也可以看到非常有创意的自制机器人；快手的下限也是无限低，你可以看到一群漏着脚脖子穿着豆豆鞋跳社会摇的人，也会看到吃着浴缸泡面喊着双击666的老铁。所以快手的用户阶层跨度非常大，视频内容跨度也非常巨大，可以说最近几年的快手越来越俗，而这种现象就会给人一种土的表现。

抖音的用户定位上限无限高，你可以看到京剧艺术家的真人互动，也可以看到世界名匠的画作；抖音的下限比较短，在抖音你几乎看不到社会摇，也几乎看不到土味尬演。抖音一开始的视频内容就显现出不入俗套的感觉。 二狗在这里也不是单纯批判快手的俗文化，俗文化的发展历史很长，只不过因为现代人的文化水平和意识形态的增高和发展，人们逐渐脱离了这种文化。

你要说这辈子不可能俗？我问你春晚的小品也有俗的，你看不看？春晚以前的经典小品都带着俗味，你说好不好看？ 2.音乐魔性 抖音的内容为什么这么好看。可以说，音乐起到的作用至少占50%！ 抖音的音乐大家应该都深有体会，一个音乐用火了之后，满大街都能听到熟悉的声音。音乐大概是世界上最具有传播性的一样东西，语言不通也无法阻挡音乐的脚步。

一首歌曲大致在4分钟左右，很多时候我们都因为一首歌某一段的旋律而喜欢上这首歌，而当你听歌的时候，最喜欢的就是跟着哼唱你最喜欢的那段。而抖音做的就是把大家最喜欢的那一段找出来，大家找到了共鸣，自然而然聚集到一起。音乐把人聚集到一起，而抖音利用音乐把人聚集到一起。 单纯的音乐只能聚集所好之人，这个时候我们加入视频，加入场景，把音乐和视频结合起来，变成情景音乐，可能一些原本没那么好看的视频，突然多了很多不一样的信息。

看一个搞笑视频，当你把音乐去掉的时候，乐趣会降低百分之五十。而当你脑中已经对这个情景音乐熟悉的时候，就会产生一种叫做一月期待的现象。不管视频内容是怎样的，当你听到这个音乐，脑海里就会还是自动脑补之前的情况，引起情绪。 这就是音乐的魔性。

3.视频拍摄门槛低 抖音一开始的时候是走技术流路线，在2018年的春节火爆之前，抖音的绝大部分用户都是拍摄视频的技术流。各种高难度的视频拍摄角度，一个15秒视频拍摄甚至需要一整天，各种高难度的玩法也让很多普通用户望而却步。而后期，抖音不再推崇技术流的玩法，它不断的降低内容生产的门槛，换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。 我可以在一天之内模仿出各路网红的优秀作品，就连声音都不用录进去，只需要在抖音里面找到他们的音频就可以了。

抖音视频拍摄的平民化加速了抖音的推广程度，简易的视频制作，连音频都是帮你准备好的，分分钟你就变成热门视频，分分钟你就变成了抖音网红。给你一个15秒的机会，你就可能变成下一个网红，你干不干？ 4.内容新颖，脑洞巨大 抖音最容易火的是什么？是脑洞大开，是别人想不到的，是别人不敢做的！ 一个视频你会因为他内容的有趣而点赞，也会因为评论的有才而点赞。评论自带笑点，评论自带剧本，评论可能比视频好看！这些都归功于那些富有脑洞，创意无限的人。

抖音的视频内容与其他段视频APP不同，它具有很高的连续性。一个视频创意内容的火爆，会带动很多普通用户的参与，提高了用户联动性，增加了平台活力，甚至会有衍生作品的产生，继续火爆下去。这样就使得这个作品的生命周期变长，娱乐性只增不减。

如何评价抖音国际版？

根据Sensor Tower 2018年Q1手机应用市场报告数据（5月1日发布），抖音及抖音海外版在苹果应用商店下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用；App Annie数据显示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰国、印尼和越南等国多次登顶当地App Store或Google Play总榜。过去几年中国互联网公司出海的很多，做出成绩的也不少，但主要集中在纯工具产品层面；在内容和社交属性的产品上，突破很少，或者说干脆没有。

之所以会这样，就是因为内容产品或者社交产品的文化地域属性特别强，而且全球化时代，其实一直是西方（美国）为主导的文化输出，所以才会有Facebook、 Twitter、Instagram这样的“通杀级”产品横扫全球。

抖音可能是第一款中国向海外成功输出的内容/社交型产品，尽管它目前依然有着强烈的工具属性（短视频拍摄技术）。在日本2017年女中学生流行语评选中，抖音海外版排在应用类的第三名。排在第一位的是Instagram，第二位是任天堂的一款手游《动物森林》。虽然现在抖音母公司字节跳动还未在泰国设立办公室，但目前抖音海外版已经成了泰国众多明星最热衷的视频展示平台，泰国知名钢琴家和歌手Saksit Vejsupaporn（相当于泰国的周杰伦）、新生代女演员Pattie拍摄的所有短视频都登上了热门。