王尘宇

如何做好一个垂直类短视频IP

2022-04-23 要打造一个垂直类短视频IP，有5个方法可供参考 1，打造IP的核心是打造标签 短视频IP就是要打造某个领域内具有一定影响力的人，那么要想在某个领域有影响力，就必须要有核心的标签，通过内容来反复强化这些标签，从而让用户记住你。 2，不要让你的专业绊倒你 做短视频不要求多专业，需要的是接地气。

低下头和用户说话。

3，做用户喜欢看的内容，而不是你认为好的内容 记住一点，是用户决定了我们产出的内容方向和形式。所以要有一切以用户为中心的思维，而不是以自我额为中心。 4，先模仿再创新 模仿不是简单的抄袭，是去拆解那些做的比较好的博主的方式，然后模仿选题，变现形式，运营模式等，先学习，再创新，再超越是一个比较好的路径。 5，好内容加上好运营决定了走的多远多快 内容决定IP能走多远，运营决定IP能走多块。

好的运营能让内容快速出圈，通过日常的数据分析反馈优化。制定清晰的运营模式和变现模式。

如何快速打造垂类短视频账号？

垂类账号就是你所在的垂直类目，专做某一个领域的账号，也叫做垂直账号。比如美食，美妆，服装等等，这是大的垂类。

在这些垂类下面，还有更加细分的领域，叫做垂直细分领域。

比如小学英语，少儿书法，家常菜等这样更加细分的类目。 1、首先，我们一定要了解垂直机制，下面附上脑图，可对照查看。 2、其次是如何知道我们的账号是否垂直了？绝对不是看播放量，我们开始点击搜索框搜索创作灵感，打开看推荐的前三条类目是否和你的人设相关，如果和你的发布内容相契合，那么你的账号就已经垂直了。 3、这个时候再分析之前发过的视频，看看哪个数据最好，然后再投dou＋。

单个垂类账号的用户数有限，抗风险能力弱，建议多起几个垂类账号的矩阵模式，这样才能立于不败之地。

抖音短视频垂直领域内容应该如何做

1.定位 在垂直领域内容机会下，红海蓝海重要也不重要，大家更要了解大环境，认清楚自己。 papi酱，她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子” 凹凸君，这是一个带着头套的两个男生组合，在二次元领域形成纽带作用，成为唱跳游戏鬼畜制作无所不能的二次元 熊叔厨房，美食节目在互联网生态中已处于竞争红海，内容同质化太强。

在这种情况下，我们找到了与我们本身领域相关的亲子美食切入口，加上母婴亲子美食、辅食这样的特征后，这样的节目与市面上食物美食类短视频就形成了很大区别 杰斯特拉，美妆国货测评博主。

在整个合作过程中，我们把他定位为国货评测领域。虽然大家都做美妆，但美妆领域也有很多不一样的划分，国货评测使他的内容在识别性上有很大的提高。这样的定位在他后来的发展路径中，吸引了很多的国货品牌的青睐，形成了很好的商业化和运营的定位。 社交化+垂直内容 通过统计发现，做内容定位时，要做有需求的，但更要做自己擅长的，这就是垂直领域。

你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，这也是我们做内容定位时很重要的一点。 2策划 短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题，形式只是壳，要学会借鉴，脚本比分镜更重要 卡思数据，找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确​ 3拍摄 设备可加分，但不是必备项，短视频的拍摄，区别于广告和影视拍摄。“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事。

我们来看一下广告摄制组和短视频摄制组的对比，左边会看到我们在拍广告时，包括景、演员、摄制团队的搭建，是很多人协同的一个团队，而对于短视频来说，我们往往要求更轻量化，随机应变一些 4发行 对于发行来说，最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下，碎片化的时间分布在不同的平台里，用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说，更重要的是在适合的平台做对的内容。

在这里我们简单把这六个平台做一个概括 腾讯视频 这样的大平台类似于剧院电影院，一种仪式感体验，大家更多的是在这里看大剧大综，所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。 微博 像城市中心广场，是传播中心。人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动，所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。

能形成圈层化沟通的内容才能火起来。 微信 逐渐成为人们的生活工作圈，这里面有生活工作、熟人关系。在微信里，很多内容要提供社交货币的价值。用户在看内容时，不止是看内容本身，也要通过内容去表达我是怎样的人。

​ 抖音平台 因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性，更像一个小吃街游戏厅。用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间。 小红书 很像一个咖啡下午茶的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。 电商平台 都在做的内容渠道，对于淘宝来说，虽然他也在做内容，但对于用户来说就像一个大商场，用户的心智在这里首先会选择逛街休闲，购物扫货。

你的内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。 5 运营互动 沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

6数据分析 沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

7 内容迭代 根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形态和选题，持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。以熊叔厨房为例，在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳。我们在具体看这个视频时，是因为片头太枯燥，没有实质的货内容，使得用户没有耐心。

所以我们在第三集时做了迭代，在每集开头做了用户需要的一些情景切入。这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子。