王尘宇

短视频行业未来的发展趋势怎么样？

短视频为近年网络视听的一大新兴业态，目前短视频平台正在探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频用户规模、网民使用率和市场规模近年保持持续增长态势。 行业主要上市公司：快手(01024) 本文核心数据：短视频用户规模、短视频网民使用率、短视频市场规模 短视频处在探索新商业模式期 短视频作为网络视听的其中一个新业态细分行业，近年来发展迅速。

截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期。

目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。 短视频吸引新网民加入，用户规模和使用率持续增长 短视频具有“品类繁杂、包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引新网民加入。根据调研数据显示，新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频，并且这一比例较2020年6月增长5%左右。 根据CNNIC发布的最新数据显示，2018-2020年，我国短视频用户规模持续增长。

2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长，2020年3月短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。截止2020年底，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。 并且，近年来短视频网民使用率持续提升。

截止2020年底，短视频网民使用率达到了88.3%。 市场规模突破2000亿元 在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，中国短视频市场规模持续增长，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。 以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

短视频有怎么样的发展前景

行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)等 本文核心数据：网络版权产业市场规模、网络版权产业结构、各细分领域用户规模、各类移动应用日均使用时长占比等 网络版权产业规模逐年扩大 互联网时代，网络版权产业的发展水平日益成为国际竞争力的重要衡量标准，与文化强国的建设息息相关。2013年以来，随着文化产业的不断升级，我国网络版权产业市场规模逐年扩大，且年增速基本保持在20%以上，2020年市场规模达到11847.3亿元，首次突破10万亿元，同比增加23.6%。

网络新闻媒体和网络游戏为核心业态 从版权产业结构来看，网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业的核心业态，2020年二者网络版权占比分别为39.23%和23.52%，合计超过六成。

排名第三到第五的领域分别是网络短视频、网络长视频(不含动画)和网络直播。 短视频异军突起 观察2016-2020年各细分领域网络版权占比变化情况，占比增幅最高的是网络短视频，达12.6%，其次是网络新闻媒体，达4.3%，网络直播也实现了2.9%的占比提升。此外网络游戏占比下降幅度最大，达9.6%，其余细分领域变化幅度则相对较小。网络短视频可谓异军突起，短短五年时间即实现了从0.1%到12.7%的占比变化。

从用户规模来看，网络长视频和网络短视频用户规模显著高于其他细分领域，分别达到8.71和8.73亿人，排名第三的网络新闻媒体用户规模为7.42亿人。截至2020年年底中国互联网网民数量为9.89亿人，可见网络长视频、网络短视频及网络新闻媒体的网民使用率均已超过75%。 注：部分细分领域用户分为网络用户和手机用户，二者高度重叠且规模均较为接近，此处取平均值。

从各类移动应用日均使用时长占比来看，2020年第四季度，中国移动网民短视频应用日均使用时长占比达到27.3%，首次超过社交通讯应用;长视频应用日均使用时长占比也达到8.0%，排名第三。从变化幅度来看，短视频再次依靠两年15.6%的增速位居第一。 综上所述，我国网络版权产业目前在国家政策的支持下正处于蓬勃发展阶段，市场规模逐年提高，网络新闻媒体和网络游戏产权占比合计超过六成，为网络版权产业的核心业态。

此外短视频行业近年来势如破竹，产权占比快速提升;用户规模在各细分领域中排名第一;短视频应用日均使用时长成功超过社交通讯应用，成为我国网民使用频率最高的应用类型。未来短视频行业也将持续引领我国网络版权产业视频化发展。

短视频行业未来几年的发展趋势怎么样？

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加 短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。 短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透 此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%，三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。 短视频平台收入来源更加多元化 此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。 注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。 短视频市场规模突破1500亿元 伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

对于互联网与短视频的发展与前景

2020年我国移动互联网快速发展的时代已经来临，随着5G网络的普及和智能终端的发展普及，手机上网已经是人们最主要的上网选择了，已经高达96.3%，远远超过其他上网设备，随着移动互联网络环境不断优化，有了技术的支持和保障，消费者的上网体验就大大的提高了。 在传统视频之后又出现了一种新兴的信息传播载体——短视频，相比传统视频模式，短视频具有生产成本低、传播碎片化、生产碎片化等特点。

抖红客发现2019年抖音短视频的爆发式发展，随之产生了很多的附属产业，作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。

抖音短视频也发展成为了一种新的广告形式，短视频所吸引的流量资源也将继续推动各大平台的进一步商业化，所产生的经济发展和前景趋势将是前所未有的。 综合短视频行业的发展历程和互联网时代的更新进步，可以看出短视频发展的未来前景的优势，移动短视频的高流量、高承载量和快速传播的特点将成为广告媒体的首选，由此短视频的商业化将会得到进一步挖掘。 随着短视频行业的快速发展和市场的融合成熟，从而短视频得以不断完善，内容的专业度与垂直度得到了越来越严格的把控，同质化内容将无法在互联网生存，短视频更加优质和专业的内容也将成为各大平台不可忽视的一个竞争对手。 那么如何去精准抓住短视频的红利期呢？ 首先，由于互联网用户的主体为年轻人，而很多企业的产品消费群体是以年轻人为主，所以必须学会用年轻人容易接受的方式去触达。

其次，短视频的形式会比图文信息更有门槛，做得好将是企业与同行之间拉开差距的机会。在此次疫情期间，我们更加感受到线上营销、线上办公、线上招聘等方式的必要性，所以企业在发展过程中，应该把新媒体短视频作为战略战术重视起来。 在战术的层面，有不少企业选择了网络发布会、网红直播带货、网络广告投放等方式；在战略的层面，也有不少企业制定了内容战略，充分利用好传媒属性和媒介渠道，找到企业想要触达的用户，并建立某种联系，让用户成为企业和品牌的拥护者和传播者。

最后，抖红客想说，在新一轮互联网媒体时代下，内容是核心，人是关键，视频是载体。

短视频有怎么样的发展前景？？

行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK)、哔哩哔哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、爱奇艺(NASDAQ: IQ)、优酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。 本文核心数据：用户月活量、用户规模、市场规模等 1、网络视频行业概况 网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。

按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、垂直视频平台、短视频平台等等。

网络视频集交互性，实时性，集成性与码率可变、突发性强等四大特点于一身。 2、网络视频用户规模：整体规模近9.5亿，短视频用户占比超85% 网络视频的需求随着短视频APP的发展吸引了众多人们的注意，2018年有统计数据开始，我国网络视频人数就达到7.11亿人，网络视频使用率达到88.7%，自此之后我国网络视频人数呈现稳定的增长态势，2020年我国网络视频用户规模达到9.44亿人，使用率为93.4%，其中短视频用户规模达到8.73亿人，使用率为87.8%。 3、网络视频市场规模：2020年超2000亿 根据国家版权局每年发布的《中国网络版权产业发展报告》来看，2015-2017年我国网络视频行业市场规模呈现逐年上升趋势，结合我国网络视频发展现状和网络短视频发展情况，前瞻对2018-2020年网络视频市场规模进行了简单测算，前瞻初步估测，2020年我国网络视频市场规模超过2000亿元，同比增长39.2%。 注：官方公布网络视频市场规模截止时间仅到2017年，2017年之后公布数据为网络长视频市场规模。

因此前瞻对2018-2020年市场规模进行了简单估测。 4、网络视频行业竞争格局： 中国在线视频平台可以分为三大梯队： 第一派系是以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的综合视频平台，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。 第二梯队包括以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台，其中前者背靠湖南卫视，拥有独家优质综艺内容，后者则通过“二次元”文化吸引了固定的用户群。

第三梯队以PP视频、咪咕视频等为代表专精型视频平台，主要走差异化路线，如PP视频主打体育内容，但由于整体资金投入相对较少，难以前两个派系的平台抗衡。 除此，抖音、快手等平台在短视频竞争领域也十分出彩。