王尘宇

什么是短视频平台生存的核心之道？

看过一篇文章的观点，文娱是一家。文化没有娱乐，显得呆板无趣，所以提倡人们不要读死书，要学会应用，要幽默；而娱乐没有文化，就没有内涵，长期接触没有文化内涵的娱乐就会让人们对其形成精神依赖，也就是所谓的精神鸦片。

而短视频平台作为新时代的大众娱乐媒体平台，娱乐性毋庸置疑不会缺少，而缺少的正是文化内涵。

所以，短视频生存的核心之道是在保留大众娱乐性的同时，潜移默化的渗透与文化相关的内容，如文学，科普，历史，常识等等，做到真正的文娱一体。

短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是什么?

随着互联网的快速发展，短视频平台也逐渐进入了人们日常生活当中，大家完全可以使用碎片化的时间来娱乐，哪怕突然被安排工作，也不会影响到日常进程，所以有很多的人都加入到了这个行业当中，一旦把握好了相关技巧，很容易获得一大波红利。短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是满足了“懒人”的需求、为用户提供了一定的快感以及满足了用户在感官方面的享受。

短视频平台主要是利用大数据推荐来为消费者推送他们感兴趣的内容，这也为用户减少了很多时间，而且也可以根据消费者的评价来进行分门别类的推送，毕竟视频博主们，如果想要发布一条短视频，就必须打上标签，而这些标签就是平台进行内容分类的前提。

短视频系统会根据用户的点赞、分享等行为为他们推荐更符合喜好的视频，精准的满足了消费者的需求，也降低了用户的选择成本，从而越来越得到大家的欢迎。 在一些平台上，消费者可以很容易的找到同类，也可以针对一些社会上的事件进行相对应的评论，这是在现实生活中完全没办法做到的，如果想学习一样东西也有丰富的资源可以观看，根本就不用再花费时间在线下去报一个班来学习，生活压力在慢慢变大，在这些视频里消费者也可以获得一些安慰性的满足，这些种种因素都为用户提供了一定的快感。人一共有5种感觉，而在短视频时代能够满足人的视觉和听觉，那么所带来的快感也会增加。 只要你发布的视频内容能够满足这三个底层逻辑，那么很容易就会火爆起来，短视频内容运营是一件没有门槛的事情，只要你愿意努力掌握消费者的心理需求，并且制作相关的视频内容进行上传，相信都能获得不错的成绩。

普通人做抖音内容的3个底层逻辑

抖音内容，人人可做，人人都是IP。如果要做好抖音内容，不妨思考下做抖音内容的3个底层逻辑。

第一，做抖音内容的本质逻辑 很多人说为了赚钱，这个事太low，赚钱的事情千千万，赚钱的岗位也千千万。

为何单抓住抖音不放呢？ 而且做抖音内容，真的赚钱吗？大部分超过80%的抖音博主，都是赚小钱，养活自己都难，甚至都不如去找厂上个班，来的舒服。 或者做抖音内容，走专业化路线，前期投入成本会高涨，后期转化不好很可能就亏钱了。 普通人玩不起！ 那么如果是普通人，做抖音内容最基础的出发点是什么呢？ 应该是兴趣。 比如我看到有外卖员分享自己送外卖的日常，那么你觉得他能够赚多少钱？ 除了中视频平台给予的补贴，其他收入真的没啥了。

要接广告赚钱，那有几个广告主会选择外卖员的kol？ 我看到还有做美食分享的，有做旅行的，有做影视的，不同领域貌似都不差优质的博主。 而且十有八九，都是不赚钱的。 普通人做抖音，要真正赚钱，谈何容易？ 所以干脆，结合着自己的工作与生活，挖掘自己的兴趣，当成一个日记记录，也未尝不是好事。

所以普通人做抖音第一个逻辑，应该回归理性，不赚钱，当做一种学习，分享，输出的工具。 就像我们天天读公众号文章一样，学习几个观点，用自己的方式重新来一遍。 用学习的心态做抖音，降低心理预期。

既能体会到抖音的网感，又能学习新技能，加强自己的知识储备。 第二个逻辑是，坚持做利他的事情。 利他，毫不利己专门利人！ 首先我们看平台诉求。

抖音平台日活6亿，抖音赋予普通视频创作者以粉丝，他希望我们能够帮助他打理好粉丝。 粉丝觉得嗨，才是真的嗨，平台才会喜欢。 平台才会给我们更多流量。 利他就是底层逻辑，不赚钱也要利他，没点赞也要利他，没流量也要利他。

因为长期来看，流量越来越稀少，但是利他精神，总会被平台发现，被用户发现。 比如我之前有个抖音号分享过几个行业知识的思维导图，因为知识点太多，我分开独立知识点，配以字幕，真实照片。 发过几期，刚发时一点流量没有，不会超过100，而数月后，作品纷纷有了流量，账号也通过搜索获得了不少粉丝。 这个就是利他。

再比如，我做企业短视频内容，以多行业的设备应用场景及选型，为内容架构。视频播放量不高，但是每天都有所增加。 一条300播放的视频，能直接带来5个粉丝。转化率算高的吧。

因为有价值，价值不在于大小，而在于持久。持久的利他，才能成事。 第三个逻辑是，差异化思维 每天短视频平台，超过6亿人刷来刷去，人都是挑剔的，之前关注三农的，未必不对元宇宙感兴趣，对美食做饭热衷的，未必不能卸下生活重担，向往旅行。

人是挑剔的，喜欢新鲜的，而中国足够大，市场这绝对广阔。 不只是你看到的那么大，一个搞钓鱼的都能把钓鱼过程拍成系列，完爆流量。真的是世界之大无奇不有。

抓住生活中的细节，然后找到同领域中的王者，精准的一对一模仿超越。 比如他做的是剧情+美食类内容，我最近其刷到好多美食号。真没想到美食号卷到这个地步，未来是不是还会有科技+美食，旅行+美食，办公室+美食。 这一类太广，太有想象空间了， 跨界整合，新的创意来源于生活的细节。

一个懂得生活的人，每天都会过的充实，幸福，而这种感觉可以带入到抖音视频内容创作中，肯定能受益匪浅。 具体的差异化思维，是什么，不重要，重要的是你要懂得搜索，搜索同行，搜索同领域，搜索生活细节的需求解决方案。 找到差异化，先从搜索100个账号，开始，分析他们的其实视频内容框架，解决什么问题，你从中还有什么机会。

以上三个普通人做抖音的逻辑：做抖音内容的本质、利他思维、差异化思维。 普通人先要建立信心，培养网感，接着找到属于自己的IP打造方式，解决极少一部分用户的需求。 这样才有可能在白热化的抖音内容夹缝中生存。 以上与君共勉。

今天就这了。

短视频如何运营才能少走弯路？

第一条是最重要的，要选好赛道，短视频无非两条赛道，一条做泛娱乐内容，一条做垂直内容泛娱乐的内容，比如说搞笑剧情类的账号，影视剪辑号这一类账号的打法呢，都是先做流量再变现，然后变现路径非常的长，而选择一条相对稳定的做一些垂直内容，比如说一个宝妈做了一个日常的账号儿，想直播就直播带货，不想直播的视频带货也不错，这种账号的变现路径非常短，我们提倡的是先学会赚到一块钱啊，不管你多少粉丝，你发一条视频带上小黄车，他多多少少都能卖几单。你不断地优化你的视频，你就越来越多，你也越来越自信，做的也越来越有劲儿，这不好吗？ 第二条建议也很重要，不要贪图眼前的利益，要做长期的规划，很多小伙伴朝三暮四啊，看到什么火就做什么啊？刚才是讲带货了，好家伙，今天你看一个主播卖服装啊，卖了1000单，你也去卖服装，你看一个主播卖又卖口红啊，卖了3000单，你也要卖口红。

成功是无法复制的，如果你做好了定位，你就坚持自己的路走下去，总会越来越好的。

第三条建议，热爱和相信能支撑你走得更好更远，以前图文自媒体的创作者可能只需要有好的文笔，就可以把一个账号做得很好。但是，短视频创作啊，不仅要有脚本创作的能力，你还要拍摄，还要剪辑后期配音运营，变现一系列复杂的工作，很多人其实都很焦虑，用户对平台对创作者的要求也越来越高，所以说整个大环境逼得人喘不过气来，如果你自己都不热爱和相信自己正在做的事儿，你在整个过程当中就会不断地怀疑自己患得患失。自媒体看起来自由，其实你经常要忙到半夜几点钟，其实没有一行是轻轻松松，从概率上来讲，任何一行可能只有10%的人能赚到钱就不错了，其他的90%都是陪跑啊，只有热爱和相信能让我们成为10%当中的一个。

短视频要如何运营，有什么方法技巧？

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。