王尘宇

如今的短视频你们如何评价？

短视频比较于正常视频，最明显的一个特点就是短，一个短视频大概也就是10-15秒左右，但是包含的内容却十分精辟，比如一首歌，前奏层层堆叠，直到高潮部分，但短视频舍去前奏，只截取高潮部分，省时又省力，正好符合现在大众普遍的生活节奏。

如何评价视频作品

影视作品作为艺术的一种，其评判的方法和其他艺术鉴赏的方法是相通的。我也不是专业的影评人，但是作为一个观众，我自己还是有一套评判方法。

在我看来，一个影视作品首先应该关注的是它的故事架构，故事结构要完整，起承转合要符合逻辑，节奏要合理。

像那种故意灌水的剧情和剧情根本圆不回来的电视电影甚至是小说，不能称之为作品。（手动狗头）如果一个故事有一些比较精彩的反转或者悬念也是十分吸引人，当然还有对比的手法，这些都可以算作是叙事的技巧，就如同写文章中所使用的修辞技巧一样。其次是作品中所塑造的人物形象。给观众观看的作品，必然逃不开以人为主角，这里的人是指具有独立意识的个体，如《一条狗的使命》中的那条狗是一个独立意识个体。

简单来说就是形象。一般来说作品中的形象当然是越完整越好，最怕的就是人物形象流于空洞，比如说现在网路小说中的霸道总裁之类的角色，这样的人物形象在现实中是立不住脚的，通篇下来不过是流水账而已。而在表现人物形象时，其中有一个最重要的因素就是情感。

情感是引起观众共鸣的关键点，所以角色的情感机制必须要真实而符合逻辑，不然无法引起观众的共鸣。就好比同样是文字组成的文章，小说就比学术文章更有吸引力。然后是影片所挖掘的精神内涵。

一个作品挖掘的精神内涵越深，给人的启迪就越大，价值也就越大。但是影片如果过于挖掘精神内涵，很有可能就脱离了现实生活，让人难以理解。至于精神内涵，什么才算是深刻，现在比较热门的就是人性、社会现实、群体意识和哲学这几个方面。

在这几个深刻的主题方面，表现人性是比较多的。这里必须加一点，表现人性并不等于表现人性的黑暗，因为人性不一定是黑暗的，人也是积极上进、坚韧不拔的，同样聪明智慧也是人的特质。所有表现人的作品可以算作是表现人性的一大类。但是无论如何，影视作品的永恒主题还是人。

最后作为一个独特的艺术形式，影视作品也有区别于其他艺术形式的评判标准。这些包括演员的演技（演员能否准确地演绎人物形象包括表情、动作、声音、形象，动画片也不例外）、摄影师对镜头的捕捉、画面构图的完整性（画面美不美）、后期工作（包括背景音乐、音效、色彩、剪辑（场景转换和衔接）、特效，还有哪些我有点晕）等等。也不说一个好的影片必须具备以上所有因素的最高属性，但是一个好的影片至少在故事和情感上必须出彩，至于后面的服化道部分都是加分项，多一个加一分。以上是我粗浅的个人意见，欢迎指正。

如何看待网络短视频？

短视频行业随着整个网络的发展愈发繁荣起来，各种形形色色的短视频博主层出不穷，而纵观整个短视频行业，基本上播放量比较好的也就是头部的那10%短视频而已。 而当我们聚焦看着10%的头部短视频，基本上也都是垂直行业的kol。

比如李子柒美食，之前姜思达的《透明人》，王志安的《局面》等等。

但是最近有一个短视频，叫做《不过是分手》，刚看到的时候让我眼前一亮，虽然每集只有3分钟的内容，但是制作精良，整体的画面看起来很舒服，最重要的是符合一个好的短视频的基本特点：节奏快，一集一个故事，不拖沓，几乎剪进去的每一秒都没有浪费，都是有点的。 《不过是分手》讲的是一个有点偏荒诞现实主义的故事，整体节奏轻快，讲一对情侣吵架说分手，然后又穿插了穿越的剧情。看上去简单轻快明了。 其实像这样好看的短视频我们更多是在抖音、微视这种短视频app上看到，虽然这些app的短视频只有十几秒，但是号的博主会充分利用这十几秒的时间去完成一个故事的讲述。

一般这种短视频的点击量也会很高。 个人认为接下来网络短视频的发展中，像《不过是分手》这种轻快明了，故事性强的短视频会很有优势，符合当下用户时间很碎片化，在碎片化的时间里就需要有充足的信息量给到，而且最好是情绪分明的那种。

你怎么看待短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》？

1.励志，与当前的躺平风相反。在结尾还专门提醒—“我四肢健全，上过高校，又生在一个充满机会的时代，我理应度过一个比二舅更加饱满的人生。

其实这话翻译过来便是：现在的物质生活早已比之前好太多了，年轻人应当好好珍惜把握现在，活得更丰富。就算房价均价2万/平，至少都有机会根据高考考入大学了，留到城市，还有什么不满足的。这就像无比我见过的许多乡村家长说的话：“只要你想学，到哪去都能学好，不好好学再好的老师教你也没用”。这无非是生活标准相对艰难下的一种自我麻痹而已。

2.角色经历较为艰辛且富有神秘色彩。例如房子历史悠久、就收三份试卷有二舅一份、四针把二舅打残废了（问题是到底是不是打针导致的医疗事故）、聪明又学会了各种技艺、收养一个小女孩、去北京长官还给他搓澡等等。这样的经历大家就愿意看，反差效果很好。

3.短片的文案写的能够，苦难描述的如此文艺，轻描淡写地以致于有些冷淡却又不失温度。中国人素来对苦难有特殊记忆的。相对以前的苦难，当今社会物质精神文明都丰富，能够顺带号召年轻人好好活。

同时对医疗事故（如果是的话）、改革开放、农村老人自尽、乡村鳏寡孤独或者其他有亲人的老人养老、乡村“树先生”、领养孩子、买房等诸多问题都是一笔带过，巧妙地避开了矛盾点。 4.也有一个女儿，虽不是自己亲闺女，却很是孝敬。中国常常以孝治天下。

5.前两年谭sir又重新采访了“富贵大爷”，富贵大爷火了，之后谭sir又帮助他解决了低保等问题。随后一些权威媒体还在分享多年前谭sir访谈富贵大爷的视频，但是也没见这么火。由于富贵大爷经历就是普通的经历，那么多亲人去世以后，他抗过苦难生活，后完婚晚年得女，好好活向前走，同时这是从谭警官口中说出来的故事，不是从一个毕业的学生北漂口中说出来的，效果不一样。 二舅生活是真实的，但描述他的仅仅是文案，不是对话。

而且这个文案有很多种解释的角度。

按照梨视频的标准什么样的短视频才是好的？

5月20日，在“CSC空间产业内容峰会暨商业场景创新大展”上，梨视频总编辑李鑫带来了主题为“资讯短视频标准当立”的演讲，他认为，短视频核心功能是“讲故事”。 以下是嘉宾李鑫的演讲实录（有部分删减和修改）： 大家聊短视频创业已经聊了很多，真正坐下来讨论短视频标准是最近几个月的事。

我认为短视频分两种，一种是资讯短视频，一种是网红短视频，网红短视频的特征是拍自己，资讯短视频的特征是拍别人。

短视频的三次资讯生产方式革命 短视频标准当立，这里的“当立”我认为是刻不容缓，急待确定的意思。讲标准之前我要介绍一下短视频发展的背景，基本上我认为是资讯生产方式革命。 第一种资讯生产方式是议程设置式的组织化生产。我以前做报纸是中午上班，下午开会，晚上坐班。

整个流程是固化的，整个程序也是相对固定，时间场景是相对固定。这种生产方式决定了内容是有限，生产者也是有限，主要是媒体工作者。 移动互联网和自媒体兴起以后有了一个变化，第二种资讯生产方式——非议程设置式非组织化生产走入前台。

这种生产方式特征很明显，随时随地任何人用自媒体都可以发布符合中国法律内容。随着这种生产方式的快速发展，人们发现自己面对的资讯非常丰富，但是好的内容越来越少，我们所熟悉得信息过载现象随之出现了。 在这种情况下，第三种生产方式——“非议程设置式组织化生产”的优势就体现出来了。

非议程设置式组织化生产的特征是随时随地生产，生产者虽然是无限多但是有一定专业门槛，有专业能力，甚至经过专业培训让他们能够为客户筛选内容。这两年比较流行算法模式，智能推进是属于第三种生产方式之一。 以我们梨视频的拍客网络来说，目前核心拍客15000人遍布520个城市，背后有一个最高效拍客管理系统，这一套组成全球最大拍客网络。

前一段时间我们宣布与饿了么进行战略合作，也为了扩大拍客的蓄水池。 优质短视频的评价标准应是四个“是否” 回到“标准化”，在座如果有过新闻培训人都会了解这句话，优质资讯短视频一定是符合传播伦理，继承专业操守，资讯短视频承载是资讯，连接与用户之间关系是公信力，如果不遵守这个联系纽带也将不存在。 资讯短视频是应用于碎片化场景，是具有天然社交属性，所以无论是梨视频站内、还是是微博、微信社交网络都有一个“邂逅体验”。我认为所谓用户体验就是两个字——“邂逅”。

短视频能否俘获客户就是这两个字，这是生产者给用户提供的。梨视频在站内进行推荐，就是帮助用户寻觅适合他的、有价值的短视频。 那么标准是什么？我认为要三个方面讲，首先是四个“是否”，其次是三个评价维度的变化，最后还有一个核心功能。 第一个“是否”，资讯短视频的选题是不是有天然社交属性。

刚才讲过资讯短视频是天生为社交网络而生，所以我认为第一个标准非常关键。比如一些经典的短视频“蓝瘦香菇”、“拉面小哥”、“带鲤鱼上学”等等，这些话题传统媒体不太可能做，但是当你做了资讯短视频的生产商就要关注这样的话题，而且是重点关注。 第二个“是否”，短视频的形式是否为移动端度身定制。比如，梨视频在资讯短视频内容的时长、字幕、叙事方式、代入感、竖视频都进行过探索。

第三个“是否”，短视频的产品是否有路径抵达用户内心。我举两个例子，Vax和NowThis，分别是解释风格视频与阅读风格视频。这两个概念我举一个例子来说明，我这个人比较喜欢看中国内地连续剧，“人民的名义”与“乡村爱情”。

人民的名义这部剧围绕主题进行很多解释，包括剧内剧外都进行了各种猜测和解释。而乡村爱情这个一看题目就觉得很无聊，是消遣的时候看的，我可以一边看乡村爱情一边干其他事情。所以无论什么路径只要抵达客户内心这个就成立，这个是很重要的是否。

第四个“是否”，短视频的用户是否愿意为时间买单。在手机屏幕上切换视频比用摇控器切换电视频道容易太多，所以这个观看时间数据是梨视频后台考核非常重要的指标。我们一直关注用户是第几秒关掉我们的视频，我们也做了很多努力，希望他能够30秒视频希望能够全部看完，不能前10秒把这个视频切换掉。

情感类短视频的利弊

情感类短视频的利弊：1、从产出角度来看，相比其他节目类型，情感类节目和视频都有着低投入、高收益的特点。情感类电视节目可以通过广告获得收益，情感类短视频也可以通过情感咨询等方式变现，大V的收益十分可观。

2、人们生来就有着窥私欲与对事物的猎奇心理，而情感类节目某种程度上则是对这种心理的迎合。

而情感类短视频则往往会选取十分具有噱头的标题以吸引受众；3、有学者认为电视节目是一面镜子，人们“通过这一面镜子，在解读周围普通人对世界的认识的同时，审视自己的内心”。情感短视频的内容多为人们日常生活中的真实经历，受众在观看这类内容时也很容易与当事人产生情感交换。在生活节奏加快、生活压力增大的当下，人们对于情感的需求与日俱增，而情感类节目和视频恰恰为受众提供了情感上的抚慰，受众在观看这些内容的同时通过与他人的对比得到慰藉和补偿，也就获得了心理上的满足感。只不过，情感短视频的争议一直存在，比如借售卖情感技巧的幌子骗人、相亲节目嘉宾单纯为了出名、恋爱真人秀表演痕迹太重等。

这些都提示观众，对于此类情感类节目，看看热闹就好，千万别当真，我们当然可以因故事里的情节而欢笑或哭泣，但视频之外的人生，还是要靠自己来过好。