王尘宇

百度是中国最大的搜索引擎之一，它为企业提供了广告投放平台，即百度搜索推广。百度搜索推广是企业在百度上投放广告并进行推广的方式，但是，企业需要支付一定的费用才能在百度上进行推广。百度收费标准及百度搜索推广收费标准是怎样的呢？

一、百度推广的收费方式

百度搜索推广的收费方式主要有两种：按点击付费和按展示付费。按点击付费是指当用户在搜索结果页面中点击广告时，企业需要支付费用。按展示付费是指当广告在搜索结果页面中展示时，企业需要支付费用。按点击付费是目前较为常见的收费方式。百度还为企业提供了预算控制功能，企业可以根据预算设置每天或每月的广告费用，超出预算后广告将不再展示。

1. 按点击付费的收费标准

按点击付费的收费标准是根据竞价排名确定的。竞价排名是指企业在百度搜索推广中进行竞价，竞价高的企业排名越靠前。竞价排名越高，点击广告所需支付的费用也就越高。竞价排名还受到广告质量得分的影响，广告质量得分越高，竞价排名越靠前，费用也就越低。

2. 按展示付费的收费标准

按展示付费的收费标准是根据千次展现费用（CPM）确定的。千次展现费用是指广告展示1000次需要支付的费用。与按点击付费的方式不同，按展示付费的方式不需要用户点击广告，只需要广告在搜索结果页面中展示即可。

二、影响百度搜索推广费用的因素

百度搜索推广费用的高低与多种因素有关，以下是影响百度搜索推广费用的主要因素。

1. 竞价排名

竞价排名是影响百度搜索推广费用的主要因素之一。企业在百度搜索推广中进行竞价，竞价高的企业排名越靠前，需要支付的费用也就越高。

2. 广告质量得分

广告质量得分也是影响百度搜索推广费用的重要因素之一。广告质量得分越高，竞价排名越靠前，需要支付的费用也就越低。

3. 广告投放时间

广告投放时间也会影响百度搜索推广费用。在某些时段，如节假日、促销活动期间等，广告投放需求增加，竞价价格也会相应上涨。

4. 广告投放地域

广告投放地域也会对百度搜索推广费用产生影响。在一些人口密集、竞争激烈的地区，广告投放价格也会相应上涨。

三、百度搜索推广费用如何降低

对于企业来说，如何降低百度搜索推广费用是一个重要的问题。以下是一些降低百度搜索推广费用的方法。

1. 优化广告质量得分

优化广告质量得分是降低百度搜索推广费用的重要方法之一。优化广告质量得分可以提高广告在竞价排名中的位置，从而降低广告费用。

2. 选择合适的投放时段和地域

选择合适的投放时段和地域也是降低百度搜索推广费用的重要方法之一。在竞争不激烈的时段和地域投放广告，可以降低广告费用。

3. 设置合理的预算

设置合理的预算也是降低百度搜索推广费用的重要方法之一。企业可以根据预算设置每天或每月的广告费用，超出预算后广告将不再展示。

四、总结归纳

百度搜索推广是企业进行网络广告推广的重要方式之一，但是企业需要支付一定的费用。百度搜索推广的收费方式有按点击付费和按展示付费两种，影响百度搜索推广费用的因素主要有竞价排名、广告质量得分、广告投放时间和地域等。企业可以通过优化广告质量得分、选择合适的投放时段和地域、设置合理的预算等方法降低百度搜索推广费用。在进行百度搜索推广之前，企业需要了解百度搜索推广的收费标准及相关规定，选择合适的推广方式和投放策略，从而达到最佳的推广效果。