王尘宇

搜索引擎优化（SEO）的主要目的就是让你的网站内容尽可能地泛起在搜索效果靠前位置。详细可以通过四个步骤来实现：1.抓取系统，2.关键词调研，3.页面优化，4.外链建设

1. 抓取系统（Spider)

首先，我们需要领会搜索引擎的事情原理，以便更好得明白SEO。搜索引擎有一个抓取系统，俗称Spider，你可以把它想象成一群在互联网上乱爬的蜘蛛（有点恶趣味8230;)，它们会读取各个页面的HTML，而且通过页面上的链接关系，不停抓去新的有价值的页面内容，再将其发回搜索引擎。凭据Spider传回的信息，搜索引擎来给你的页面排名。对于这个Spider，你需要注重什么呢？

1. 搜索引擎无法很有效地抓取flash的内容。HTML5的泛起解决了这个问题。HTML5可以到达许多flash能到达的效果，而且它与搜索引擎加倍兼容。

2. 搜索引擎无法读取图片中的文字。以是你需要给图片配上符号（alt tags），告诉spider这个图片是什么内容。

3. 搜索引擎对于PDF,word，PPT等花样的文件没什么好感，这些花样在排名上会有劣势。

4. 不要过分重复关键词。讲一个有趣的宝马公司的例子，宝马公司的营销职员为了提高产物页面的搜索排名，在每个产物上都贴上BMW的标签，导致Spider读到这个页面的时刻的效果是“BMW8230;BMW8230;BMW8230;BMW8230;8221;这个就属于SEO中的黑帽手段（black-hat）了，这也是GOOGLE所不能吸收的，这样做的一样平常结果是从Google搜索效果中除名。想象一下若是你是某公司的营销总监，你的行为让贵公司被GOOGLE除名，你会是什么下场不用我说了吧？幸好，宝马是个大公司，GOOGLE也不想用户搜宝马的时刻只能跳出奔腾，最后这件事双方就协商着解决啦。

2. 关键词调研（Key-phrase research)

关键词调研的目的是领会用户若何搜索，领会关键词的竞争情形，以及搜索热度的生长趋势。我们需要研究出哪一个词语更能回覆用户的问题，能让我们的页面被用户找到。

搜索引擎通常都提供工具辅助网站剖析优化关键词。英文网站可以使用Google Trends来领会和对照关键词的热度，区域泉源等。同时,Google Keyword Planner可以告诉你确切的相关关键词的搜索次数，竞争水平。（需登录google账户才气使用）。中文网站可以使用百度指数和关键词工具。

3. 页面优化 （On-page Optimization)

页面优化就是要把适当的关键词放在适当的位置，这样搜索引擎才气知道你的页面是关于什么的。详细可以从以下这些方面着手。

1）页面题目（page titles)

题目是一个页面中最主要的部门。它显示在页面顶端的标签上。你应该为每个页面内容总结出最主要的关键词。要制止一些一样平常性形貌，好比“主页”“博客”“产物”，你要显示你的独特性。通常，你会有多个关键词，你需要把更主要的放在前面。

讲两个汇丰银行的例子。汇丰总行网站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的页面题目是8221;home8221;（主页），而其英国站点（www.hsbc.co.uk)的页面题目是8221;personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK8221;（“小我私家银行：银行账户，贷款，网上营业|汇丰银行英国站”）。显然英国站点的页面标签专业多了，这样的效果就是，当你搜索HSBC这家香港银行的时刻，排名考前的是汇丰英国站。

2）页面地址（URL）

你可以设置自己的页面地址，应该用一些有寄义的单词；需要毗邻两个词语的时刻用连字符(-)而非下划线(_)。只管削减没寄义的乱码，好比这样的：

相反，对照简洁明了的地址会更便于Spider抓取。好比：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan

3）题目（Headings)

你需要在题目中用说明页面的主要内容是什么，关键词需要在这里再次泛起。若是一个页面有多个题目，只管指出它们之间的共同点，否则Spider很难明白你的页面到底是关于什么。

4）文章主题（Body copy)

若是你的页面题目，文章题目里都重复了你的关键词，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一样频频唠叨“我的阿毛”了，Spider倒不会嫌你烦，然则会以为你作弊，就像上面说得宝马案例一样。

5）文字链接（Text Links)

在你的网站中，你可能时不时的需要引入链接，连到其他网站或页面去。你的用户所点的超链接文字就是文字链接。许多网站喜欢用“请戳这里”“请猛戳这里”8230;错了！！你们错了！！这样的词语完全没有说明这个链接的内容，Spider不会明白“请戳这里”是什么器械。你要直接写链接的内容，好比“文章姚笛马伊俐”。

6) 标签（Alt tags)

适才也提到了，alt tags就是用来形貌页面上的图片的，提高页面的可达性（accessibility），同时也有利于搜索排名的优化。

4. 外链建设（link building)

目的是增添链接到你的网站的其他网站数目，让搜索引擎可以由此判断你的内容是权威的有用的。

随着社交网络的生长，社交信号（social signals)也很主要。搜索引擎现在也将社交网站公布的内容思量进搜索排名。然则这并不代表你在你的微博上发一千次你的网站名字就会提高的网站排名，谷歌和度娘没这么笨，他们会思量社交网络中对话的质量，谈论者的数目和影响力。

怎样才气增添外链呢？最焦点的，做好内容！内容营销是最主要的。你的内容要有趣，有用，最好还能引起读者互动，让读者愿意分享你的内容。这样就会有更多的链接连到你的网站啦。内容可以许多样的，好比公布一些独家的讲述，好玩的视频，约请客座文章，或者通过搜索找到对你的内容感兴趣的用户，跟他们对话。

(责任编辑：网络)