基础投放策略
• 基建
要保证余额充足，提前储备国庆期间的消耗金额
前置筹备好足够的国庆期间的账号、素材和广告，适当增加朋友圈、大通投等广告数，保持足够的广告以获取国庆足够的流量，同时为节后起量做储备
• 创意
针对不同的行业痛点，可通过设置对应文案强调产品卖点，打动目标客群
• 审核
国庆期间审核安排 ：
1.开户及ICP备案审核服务时间：每天9:00-18:00
2.落地页审核、广告审核服务时间：每天9:00-18:00
3.开户申诉、ADQ官网在线咨询、腾讯广告公众号客服、官网邮箱等咨询服务暂停
4.如有紧急审核需求，请联系对应的行业运营经理
提升投放效率
• 提升投放效率
单条广告轻松投遍腾讯全流量，如版位效果存在差异，可尝试分版位出价。
• 自动化盯盘
建议设置系统规则进行自定义托管，解放部分人力，实现实时盯盘，及时调整优化
1.账户预算调控
规则设定
当消耗≥预算*80%
执行操作
预算上调至消耗*200%
2.新广告监控-降空耗
规则设定
投放时长≤2天
且
近3天加企微量/表单预约量=0
且
近3天消耗>1000
执行操作
广告暂停
3.无效广告清理
规则设定
投放时长≥3天
且
近3天加企微量=0
执行操作
广告暂停
4.超成本处理
场景1：严重超成本关停
规则设定
投放时长≥3天
且
近3天加企微量=0
执行操作
广告暂停
场景2：一般超成本预警
规则设定
投放时长≥3天
且
近3天加企微量＞6
且
近3天加企微成本大于400元
执行操作
服务号提醒
注：优化师须关注腾讯广告服务号并绑定广告账户
5.优质广告衰退补
规则设定
投放时长≥3天
且
近3天加企微量＞6
且
近3天加企微成本小于250元
且
今日累计花费<1000元
执行操作
旧广告暂停
复制1条新广告并开启投放
单广告虫洞
注：可设置每天固定时间如16:00监测，统一处理
提升跑量效率
通过产品应用提高广告跑量能力，提升消耗的同时，可有效降低空耗，优化转化成本
• 产品1：自动出价
自动出价是系统根据行业/主体/账户等数据进行智能出价投放，以广告预算消耗为目标快速探索，有利于新广告快速积累转化度过冷启动及老广告快速提量
注意：请勿频繁修改修改预算/出价策略/定向/投放时段或暂停广告，避免效果波动
操作入口：
出价类型-自动出价-设置广告预算（初始可设置5-10个转化成本对应预算，后续根据效果调整）
注意1：
预算调整需谨慎，成本与预算成正比。预算太低，可能导致探索不足，投放量级较小；预算太高，可能导致超成本
注意2：
如果出现前一天消耗和成本优秀但后一天成本飙高，可尝试通过配置次日预算调整进行每日初始预算设置
• 产品2：一键起量
一键起量通过激进探索快速获取曝光和转化，加速新广告冷启动。一键起量跑量能力更高，但起量期间成本相对偏高
广告选取：
建议广告积累3-5个转化后再开启
时间：
建议上午开启，因为起量结束后系统有机会把平均成本拉回，当天成本达成较高
广告预算：
建议将起量预算设置为出价/深度出价的3倍~30倍之间
定向：
请勿设置较窄，至少覆盖3000w以上
投放方式：
建议使用“加速投放”/“优先拿量”，成本过高时可调整为“稳定拿量”
广告数：
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