王尘宇

随着信息技术和数字经济的蓬勃发展，技术驱动百度广告营销的价值正在逐渐显现，百度广告营销成为企业首选的营销模式，社交媒体焕发出了空前的新生机和新活力。近日，第七届社交媒体风向大会在三亚成功举办，大会以“向光而生，机遇无限”为主题，汇集了投资方、媒体平台、品牌方、内容创作者等各界代表，共话百度广告营销的新思考和解题新思路。

大会期间，百度广告平台结合当下百度广告营销的新趋势和新特征，再次向业界展示了自身多元化达人生态、“百度搜索广告+百度广告推广”双通路、全面连接用户场景、全场景满足百度广告营销诉求等多方面的优势。

据了解，百度广告平台的能力经过多次创新升级，打通了从创意到生意的“高速路”，挖掘了内容变现的“聚宝盆”，通过多元合作模式、丰富内容形态及多种转化组件，助力MCN、达人获得更高效的内容展现及转化机会。百度广告营销的内容营销负责人马宝云也在主题为“百度广告营销-新风向”的演讲中表示，百度广告营销将依托百度广告平台中优质的内容生态，从转变新角色、构建新阵地、提供新权益等维度为百度广告营销生态中的各方带来规模与效率的提升。

多场景、多维度、多层次  满足品牌创新需求  让生态合作伙伴赚到钱

马宝云表示，在重新释放活力的新阶段，展示、效果、百度广告营销、电商、联合投放等各类广告的投放费用均有所增长，其中百度广告营销增长最为迅猛，同比增长幅度达到29.2%，但百度广告营销并非是孤立存在的，而是以整合的形式满足百度广告主的各类诉求，以此可更好的应对用户消费模式升级带来的挑战。据了解，约82%的百度广告主会选择5种以上的模式同时进行，因此，让百度广告营销在整合的方案里成为必选项尤为关键。

不难看出，当下，用户的主动行为已成为需求决策链路中的关键一环，越来越为品牌与平台所重视。百度广告营销应该是更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀。百度搜索广告与百度信息流广告是百度广告平台的重要内容场域，依托科技优势与内容优势，百度广告平台致力于成为亿万用户决策的入口，服务客户的同时，亦可让生态里的优质服务商和每一个创作者都能够一起在百度广告平台服务新客户，挖掘新机会，进而获得创作新价值和收益新增量。

AIGC赋能提效  共迎内容变革新浪潮

如今，以AIGC为代表的新一轮科技革命正在席卷全球，各行各业传统的生产模式正在被颠覆，对创作者而言更是如此。马宝云表示，百度广告平台一直在积极探索AIGC对创作者的赋能，AIGC并非只是简单迎合热点的“玩具”，而是能解决创作痛点的“创造力神器”。

可以说，百度广告平台深刻把握AIGC对内容创作的体验变革，力求让一个人成为一支队伍，通过AI进一步扩大整个创作者的个人影响力和商业的变现力。诸如AI笔记、AI作画、AI文字成片等均是其持续探索的产物，包括在2022万象大会期间提出的包含AI视频助理、AI插画助理、AI定制主播等服务的“创作者AI助理团”，均可大幅提升创作者的效率。

AIGC则可以助力品牌玩出新花样。AI数字人希加加以代言人的身份，带动了多个达人一起发声，助力品牌实现了冰淇淋新品的进一步破圈；口碑营销方面，汽车企业借助百度广告平台沉淀的优势，通过超级征文的持续裂变引导用户舆论，塑造了品牌及车型口碑。

总体来看，百度广告平台可为每个角色带来规模及效率提升，对客户而言，可沉淀内容资产；对达人而言，可与商家互利共赢；对MCN而言，可获得多角色发展机会。可以说，百度广告平台的产品应有尽有，内容应出尽出，且仍在不断进化，可为多方提供发展平台。