随着鲜奶行业市场竞争日益激烈，鲜奶品牌也面临全新的营销挑战：如何加强品牌力建设，打造更让人信赖和喜爱的品牌形象？如何让品牌力带动转化力，将品牌传播与直购链路融为一体？如何进一步借助微信工具的全新玩法，从购买路径上帮助用户培养“定期喝牛奶”的习惯？
2018年问世后，每日鲜语快速跃升为高端鲜奶标杆品牌。过去一年里，每日鲜语携手腾讯广告展开了一系列创新尝试，通过“IP营销+小程序直购+周期购”的组合玩法，不仅刷新了品牌在广大年轻人心中的形象，还让更多人建立了通过小程序，完成线上线下一体化的定期消费习惯。
那么，每日鲜语究竟是如何做到的？节日吸引年轻人，心动IP有讲究
鲜奶品牌越来越多，年轻人在消费选择时也越来越挑剔。除了追求营养健康外，今天的年轻消费者更偏爱有颜值、够潮流的品牌，这也令IP营销越来越来盛行。通过携手热门IP，品牌可以打造年轻化、差异化的品牌形象，让广大年轻消费者“一见倾心”。
每日鲜语作为新兴品牌，正是在持续不断的IP营销中，大幅提升了品牌影响力。为了更好地发挥IP势能，每日鲜语三次IP营销均选择了重要节日节点，并对每一波IP营销都进行了朋友圈广告投放，通过原生化真实场景素材+联名活动利益点凸显+人群精准定向，扩大IP营销×节日营销声势。而微信生态的海量用户、活跃的社交互动，也帮助IP营销高效实现大规模传播曝光。
七夕、818期间，每日鲜语与奈雪的茶合作，推出联名款mini鲜奶茶，并投放朋友圈广告。迷你容量、密封瓶包装搭配“生牛乳+鲜茶+鲜果”，加上一键购买的链路，吸引了大量奶茶星人点击下单。直购活动持续21天，为每日鲜语带来大量新客。
万圣节、双11期间，每日鲜语与迪士尼合作推出“夜光瓶”，在朋友圈使用大图、轮播、多图等多种素材进行推广，配合原生化社交场景，瞬间唤起无数用户的迪士尼情怀，打造了跨越语言的记忆符号。此次投放中，每日鲜语初次尝试“周期购”的方式，ROI高于行业均值。
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2022春节，每日鲜语把握春节期间高送礼需求，推出虎年限定款IP产品，并推出更多不同时效的“周期购”产品，满足不同用户的购买诉求。与此同时，每日鲜语还推出虎年周边、红包封面等福利，借助微信社交生态和红包分享浪潮引导用户主动传播，进一步扩大品牌认知。尽管春节期间品牌流量竞争激烈，但每日鲜语这一波投放仍取得了较好效果，点击率高于大盘30%，ROI均值超大盘近一倍。
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在微信广告推广接连进行三次IP营销后，每日鲜语的知名度和好感度都获得大幅提升，品牌的年轻化形象也更加深入人心。微信广告开户电话：4009602809
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