王尘宇

翻了，翻了，真的翻了……好奇怪啊腾讯华东某代理商混淆了两个不同的汽车品牌广告。事件曝光后，讲解人紧急撤场，并解释投入费用仅为202元。眼前的网友们毫不留情，将所有的失误都分给了同伴。

腾讯微信信息流的危机看似来了，但反映了当前广告投放市场的随意性和边缘化，即对广告不投资，已经不那么重要;或者只投样式，根本不在乎回报;或者预算太少，代理商态度不端正，敷衍了事。不管怎样，广告刊登看起来都不像是错误的。这反映了整个行业的弱势。回到营销的角度，与质量管理、供应链管理、财务管理等相比，营销可以说是最高的技术。市场推广营销本质上被叫好，等待人来。市场营销是说该说的话。如果某人的声音大，图案多，就会有人关注，吸引客人。但是,营销在市场推广运营中最困难的部分,所以,他的不确定性,特别是这个信息过剩,用户创造、社交属性的移动互联网时代,可以打招呼的人,可以打招呼的人太多了。遗憾的是，大家一起打声招呼成了候车大厅，吵得无序，沟通不好，门调子大和声调好都不太顶用。因此，营销投入竞价收益率出现了不可逆的下降。按照传统的推广方式，等待客人不会成为上门销售。然后又发展在线销售，例如:微商，例如三级销售，再例如定向推送，EDM等。推销，就是卖东西。不厌其烦地进行网上推销的人很多，用户也同样无法忍受。那么，营销的难度就会显现出来，品牌费用巨大，用户体验巨大。怎么办?其实，越是这个时候越要回归本质。营销本质上是对用户心理的影响，对用户心理的影响必须首先关注用户的体验，其次重视用户态度和反应。场景营销其实是一个很好的选择。选择合适的场景入口，在自己的场景内与用户进行交流，有可能获得意想不到的效果。