欧尚汽车隶属于长安汽车，长安汽车是另一个全新的乘用车品牌。欧尚车《先吃螃蟹》纯线上发布会腾讯投放广告，广告曝光3亿人次，互动活动用户超过303万，当天新车订单1.6万，下面就让我们为大家介绍欧尚车新车投放腾讯投放广告案例分析。当谈到新产品的发布活动时，人们脑海中会浮现出明星云集、引人注目的线下发布活动。然而，欧尚牌新车的推出并没有遵循常规出牌，2018年9月10日，欧尚牌与腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等7个app联合为欧尚COS1°新车发布冲劲。随后欧尚汽车在用户的朋友圈，推出了第一次纯线上新品发布会。欧尚汽车新产品发布会于9月10日0时正式启动，持续24小时，总曝光量6.37亿，覆盖3亿用户，活动H5页面访问量9000万，欧尚汽车微信指数上涨1074倍。其爆发式的推广效果震撼了整个营销圈。Auzen COS 1°定位于注重个性化、scenization、experience-oriented、sharing的80、90后年轻消费者。此次欧尚COS 1°在朋友圈发布，为了迎合年轻人的关注“潮流、玩乐”元素，也为欧尚汽车提供了一个年轻、个性化的品牌印象。上市当天，欧尚COS1°新车订单突破1.6万辆。可以说，这款新车的推出超出了预期，非常成功。未来欧尚汽车将打破传统品牌与用户之间的冷划分，更多这样的沟通与温度，这也是欧尚汽车品牌理念的进一步发展。欧尚汽车销售公司产品市场部总监李潘欧尚(Li Pan auchan)关于目标推动新车上市，捕捉目标用户，实现销售转型这款欧尚车在朋友圈平台进行了新产品发布，希望利用微信广泛的用户群体，推广自己的第一款COS1°车。同时欧尚希望通过微信的精准推广投放触控能力来抓住目标客户，并利用粉丝的反馈来引导企业APP的流程(欧尚风格)，坚持潜在客户群体。此外，欧尚希望利用强大的朋友圈互动能力来提升品牌的音量，收集消费者的反馈信息，从而实现销售转换和数据积累。放在包裹里。首先，传统的线下新闻发布会现场最多可容纳1000人，影响力有限，而千篇一律的新品发布活动难以吸引消费者的注意。
欧尚汽车选择朋友圈广告作为推出“场景”，巧妙地实现了3亿人见证的盛典，帮助品牌和产品实现最大的覆盖和曝光。而作为第一个“吃螃蟹”汽车品牌，这款纯线上新品发布，无疑有着很高的话题。相结合的营销手段,充分发挥平台resourcesIn在时刻推出新产品,欧尚也利用大量接触腾讯资源和构建基于广告的沟通矩阵在刹那——腾讯汽车首次认可品牌,并更名为“腾讯汽车和欧尚”联合发布。另一款腾讯视频、腾讯新闻等7款APP闪屏广告资源，为欧尚汽车瞬间进行广告宣传活动。欧尚充分利用腾讯大推广平台、广覆盖、多场景、多点触控的优势，进行全方位的沟通预热，最终在朋友圈爆发，借助社交的力量将整个营销活动推向高潮。广传播、双互动、声流产品销售获得更多传统新车上市主要是对B行业内、经销商和媒体的沟通。用户只能通过媒体传播获取信息。而且，发射场往往是单向的信息传输，难以实现交互。这种独特的新车发布在朋友圈不仅为欧尚的汽车品牌,创建了一个社会的声音大的特点在朋友圈广告曝光和强相互作用,以及欧尚汽车发射的慷慨的福利反馈,欧尚汽车有效引导品牌自身的应用程序“欧尚风格”。在朋友圈开展新产品会议，欧尚先后完成了新车上市推广、收集销售线索、坚持目标用户等目的。同时欧尚对乡村教育和教师的关爱融入到9月10日(教师节)的新车广告中，也在一定程度上体现了品牌的热度。新车上市一直是微信广告中汽车品牌的主要促销诉求之一。欧尚的成功经验正式为汽车行业在瞬间做广告投放开辟了一条新途径。谁将成为下一个“亿”新闻发布会的明星?以上就是欧尚新车上市发布腾讯微信朋友圈广告案例分析。
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